Naver 네이버 기업분석과 SWOT분석& 네이버 경영전략과 마케팅전략분석& 네이버 성공요인분석과 서비스분석& 네이버 미래전망과 향후전략

소개글

Naver 네이버 기업분석과 SWOT분석& 네이버 경영전략과 마케팅전략분석& 네이버 성공요인분석과 서비스분석& 네이버 미래전망과 향후전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. NHN 네이버 기업소개

2. 네이버 서비스 특징

3. 시장분석

4. 네이버의 성공요인

5. 네이버의 경영전략
(1) 국제경영전략
(2) 모바일시장에서의 전략

6. 네이버 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threaten

7. 네이버의 마케팅전략
(1) 라인의 글로벌 마케팅전략
(2) 공격적인 마케팅
(3) 지식검색마케팅
(4) 감성마케팅

8. 네이버의 향후전략과 미래 전망

본문내용

네이버에서 광고 초기에 전지현을 CF에 보임으로써 경쟁 사이트에 위협을 줄만한 요소가 작용하였음을 알 수 있다.
(3) 지식검색마케팅
네이버만의 검색엔진 마케팅 기법으로 전부라 해도 과언이 아닐 것이다. 초기광고의 네이버 광고는 재미있고 엉뚱한 질문으로 소비자들의 관심 유도하였다. 네이버를 알게 해준 일등공신 바로 “지식검색”이다.
지식까지 찾아주는 검색 - 네이버 탄생! 이라는 문구로 각인시키고 있다. 누구나 한 번쯤 궁금했을 다소 엉뚱하지만 누구에게 차마 물어보지 못했던 궁금증을 해소시킬 수 있는 공간으로 자리매김 할 수 있었던 네이버의 지식검색 초기 광고 전략이다.
중기광고는 “네이버 검색 창에 만 쳐 봐” 멘트를 시작으로 궁금증을 해소 시킬 수 있는 수단으로서 지식검색을 유도하고 있다. 이제는 단순한 호기심에서 그치는 것이 아니라 생활에 유용한 지식들을 검색함으로써 한 단계 더 나아가는 깊이 있는 지식들에 관심을 가지게 된다.
네이버는 현재까지 ‘검색도 지식입니다.’ 라는 슬로건과 함께 ‘음악도 지식입니다. “～만 쳐봐” 로 이어지는 호기심을 불러일으키는 광고카피들 세상의 모든 지식, 네이버라는 슬로건으로 내걸고 있다. 네이버는 테마별로 광고를 시작하여 음악, 영화, 책, 여행, 날씨, 춤 등 전 영역에 걸쳐서 네이버만의 독특한 특징을 갖는 검색 광고를 만들어 내고 있다. 이는 더 나아가 사람이 살아가는데 돌아봐야할 사람이 살아가는 세상에 대한 광고도 제작하여 온라인 또는 TV Cam으로 방영되고 있다.
(4) 감성마케팅
감성마케팅이란 서비스 곳곳에 네티즌들의 감성을 자극할 수 있는 요소들을 집어넣고 있는 것으로, 업계에서는 감성을 다른 네티즌들과 공유하게 함으로써 커뮤니티를 활발하게 할 수 있을 것이다.
경쟁 사이트인 다음(Daum)과 비교하여 보자.
네이버는 ‘마음까지 찾아주는 블로그’라는 슬로건을 내건 네이버 블로그(blog.naver.com)를 새롭게 선보였다. 감성 블로그를 표방하고 있는 네이버 블로그는 1인 미디어라는 기능 중심의 기존 블로그에 감성적인 요소를 보완, 회원들이 서로 친밀한 유대감을 느낄 수 있도록 커뮤니케이션 기능을 강화한 것이 특징으로 볼 수 있다. 네이버 블로그에서는 간단한 성격 테스트를 통해 꼼꼼한 노력가, 열정적 야심가와 같은 감성별 분류를 추가해 자신과 비슷한 성향을 가진 회원들끼리 모일 수 있는 기회를 확대했다. 또한 ‘첫사랑을 길에서 마주쳤다. 당신은 어떻게 하나요?’와 같은 감성적인 질문을 던져, 비슷한 대답을 한 회원들끼리 공감대를 형성할 수 있는 ‘블로그 공감’이라는 장을 마련했다.
다음커뮤니케이션은 감성마케팅을 하고 있는 것으로 알려져 왔다.다음은 곧 감성사전(search.daum.net)을 오픈할 예정이다. 다음감성사전은 사전적인 정의가 아닌 네티즌들의 생각과 느낌을 바탕으로 만들어지는 것으로, 네티즌들이 직접 올린 답변으로 데이터베이스가 구축될 예정이다. 감성사전은 특정한 지식이 없어도 개인의 경험과 느낌을 표현하고 공유하는데 초점이 맞춰진 것으로, 다음은 감성검색이 적지 않은 영향력을 발휘할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
8. 네이버의 향후전략과 미래 전망
현재 네이버, 우리나라에서 70%이상의 검색 시장 점유율을 기록 중이다. 명실공히 우리 나라 대표 검색 엔진이라고 할수도 있다. 세계 검색 시장을 석권하고 있는 구글도 우리나라 시장을 뚫지 못한 이유도 바로 네이버에 있다. 하지만, 네이버는 현재 학생인 내가 봐도 너무 우쭐하고 있는 것 처럼 보인다. 왜냐하면 검색에 대한 개선을 전혀 내놓지 않고 있어 보이기 때문이다. 하지만 세계적인 검색 엔진 구글은 어떤가 살펴보니 세계 최고 기업 답게 구글 고글스 라는 시스템을 개발하였다. 이 시스템은 사진으로 검색을 대신하는 비주얼 검색 프로그램으로, 단어나 문장으로 표현 못하는 정보를 검색하게 해주는 사용자 기반에서 생각한 차세대 검색이다. 이 처럼 네이버도 더욱더 새로운 환경이 구축 되어야 된다고 생각한다. 특별한 아이디어가 없으면 구글 처럼 비슷하게 라도 아니면 그것을 개선해서 새로운 제품을 내야 된다고 생각한다. 네이버 검색은 10년째 그대로이다. 검색 기능에 뭐하나 변한 것이 없다. 변한 것이 있다면, 그저 지식인, 카페에 자료가 축적 되겠금 해서 사람들의 반복적인 방문을 유도하는 것이다. 그리고 구글만큼의 전공 지식 자료 들만 봐도 월등히 모지라는 것이 사실이다. 이처럼 네이버에서도 고급 검색 기능과 전문 지식 자료들이 필요하다고 본다. 그리고 마지막으로 현대인의 빼놓을 수 없는 소지품은 단연 핸드폰이다. 단연 현재로썬 잘 되어있지만 언제까지 단순한 검색에 만족할 것 인가에 대해서도 생각해볼만 하다. 앞으로 네이버는 현재 진화가 무궁무진한 스마트폰에도 기여도를 높이는 것이 어떨지 생각해본다. 요새 컴퓨터 사용시간보다 스마트폰 사용시간이 늘어 나면서 스마트폰을 이용하여 인터넷 검색을 더 많이 하기 때문이다. 그리고 네이버도 독단적인 자기들만의 시스템을 새로이 개발하여 사용자들의 편리함을 극대화 시켰으면 좋겠다. 앞으로의 네이버 미래전망은 무궁무진하지만 그에 따라 회사에서도 사용자의 편리함을 생각하여 더욱더 좋은 쪽으로 개발하였음 좋겠다고 본다.
- 모바일게임과 라인의 국제적 입지를 바탕으로 한 다각화 전략 실행 가능
NAVER는 사업초기 포털사이트를 통한 검색 및 광고를 통한 수익 창출 말고는 수익을 창출할 수 있는 방법이 없었다. 그러한 시점에 한게임과의 합병을 통해 게임분야에서 성공하게 되었고 이후 메신저 시장에서는 라인이라는 어플을 개발하여 참여하게 됨으로써 또 다른 수익창출 기반을 만듦과 동시에 글로벌 기업으로 나아갈 발판을 만들게 되었다. 앞으로 NAVER가 어떠한 새로운 사업 분야로 진출할지는 모르겠지만 국내에서는 포털사이트, 국제적으로는 모바일게임과 라인으로 다진 입지를통해 국내 최고의 포털 사이트란 기반을 통해 게임분야로 진출한 것처럼, 포털 사이트와 게임분야의 합병으로인해 더욱 늘어난 수익과 이용자들을 바탕으로 메신저 시장으로 진출할 수 있었던 것처럼 이러한 현재 상황이 새로운 사업 분야의 진출에 있어 큰 힘이 되어줄 것이다.

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