YAHOO 야후 기업분석과 야후의 한국진출 마케팅실패 사례분석과 야후 향후전략 도출 PPT

소개글

YAHOO 야후 기업분석과 야후의 한국진출 마케팅실패 사례분석과 야후 향후전략 도출 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 야후 YAHOO 기업소개
(1) 기업개요
(2) 야후코리아 연혁과 주요서비스

2. 야후코리아의 과거 성공요인
(1) 성공요인
(2) 성공마케팅전략

3. 야후코리아의 쇠퇴원인
(1) 경쟁자 출현
(2) 지배구조 및 계약실패

4. 야후코리아의 마케팅사례와 전략도출
(1) 야후코리아의 마케팅사례
1) SWOT 분석
2) SLEPT 분석
3) STP 분석
(2) 향후전략도출

<참고자료>

본문내용

1. 야후 YAHOO 기업소개

1994년 4월 스탠포드 대학의 제리 양과 데이비드 파일로가 개발한 검색 서비스로 인터넷의 브라우즈 혁신을 가져오게 됨

1995년 본격적인 인터넷 서비스 사업체로 등장. 미국의 인터넷 서비스 기업이며 포털사이트 운영, 메일서비스 등 각종 인터넷 서비스를 제공

1997년 9월부터 한국에서 서비스 시작, 세계 23개국에 진출

인터넷 시장 경쟁 심화로 구글에 밀려 마이크로소프트사 및 구글에 인수 제의를 받았으나 거절

1997년 9월부터 서비스를 시작하여 10년 넘게 국내 포털 시장을 이끌어온 글로벌 인터넷 기업

1999년 국내 최초 하루 2,000만 페이지뷰 돌파 등 초고속 성장

2000년대 중반부터 네이버, 다음, 엠파스 등에 밀려 쇠락의 길 걷기 시작

2012년 10월 한국에서 서비스 철수 발표


(2) 야후코리아 연혁과 주요서비스
야후코리아의 연혁 및 주요서비스

- 1997.1 야후!, 한국 비즈니스 시작
- 1999.5 국내 최초 ABC 가입으로 페이지뷰 인증, 하루 1,100만 페이지뷰 돌파
- 1999.7 무료 메일 서비스 시작
- 2000.3 Yahoo.com에서 7,000만달러의 투자자금 확보
- 2001.9 2002FIFA 월드컵TM 공식 후원사 선정
- 2003.3 옥션(www.auction.co.kr)과 전자상거래 서비스 제휴
- 2004.1 포털 최초로 온라인 마케팅 툴 MDS(Media Data Solution) 적용
- 2004.2 야후! 자체검색엔진 YST(Yahoo! Search Technology) 적용
- 2004.7 지역검색 서비스 <야후! 거기> 개시
- 2005.6 어린이 전용 야후!꾸러기 홈피 서비스 오픈
- 2005.8 단어 자동 인식 무료 다운로드 '야후!미니사전 서비스' 출시
- 2007.8 보안 로그인 서비스 시작
- 2008.5 야후!코리아, 엔씨소프트와 게임서비스 전략적 제휴
- 2009.11 스마트폰 전용 야후! 모바일 홈페이지 오픈
- 2010.8 야후! 코리아, 국내 최초의 오픈형 홈페이지로 새로운 인터넷 패러다임 제시
- 2011.8 야후! 코리아, '네오위즈게임즈'와 게임 서비스 제휴
- 2012.10 야후! 코리아, 한국 철수 발표




우리나라 시장에서 야후 코리아의 가장 큰 실패 원인은 바로 컨텐츠의 부족이라고 볼 수 있다. 야후는 우리나라 사람들의 특징을 고려하지 않았고 사람들의 다양한 컨텐츠에 대한 욕구를 충족시켜주지 못했다고 볼 수 있다. 기타의 이유로는 감성 마케팅에서 실패와 홈페이지의 통일감이 부족하고 사용자의 흥미를 끌 만한 요소가 많이 부족했다는 점을 들 수 있다.

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