경영분석[동양맥주, 조선맥주(ROE, ROIC분석)]

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경영분석[동양맥주, 조선맥주(ROE, ROIC분석)]에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

회수일도 ‘93년 잠시 증가 후 회복
- 재고고정자산 회전율이 높아짐.
⇒ 유동성을 충분히 갖추게 됨.
부채레버리지비율은 ‘93년 감소 후 ’94년 소폭 증가 - ‘93년 자기자본 확충으로 부채비율 낮아짐.
- 자기자본의 확충으로 발생한 자금은 고정부채에 투입되어 자산 운용에 기여.
(2) ROIC 변동원인분석
- 세후영업이익 = 영업이익-법인세비용
- 영업투하자본 = (자산 - 단기 투자자산 - 장기 투자자산) - (부채 - 단기차입금 - 장기차입금)
1) 동양맥주
ROIC(영업투하자본세후영업이익률) =`92(9.88), `93(8.87), `94(-33.75)
▶ 92~93년까지 영업이익이 상승폭을 보였지만, 94년 급격한 하락세
⇒ 판매비와 관리비 7% 상승함. 이에 대한 원인으로 동양맥주와 조선맥주의 광고 전쟁으로 인한 후폭풍.
▶ 93년 조선맥주의 성장을 견제하기 위해 부채 상승
⇒ 91년 생산업체인 두산 낙동강 페놀 사건이 일어나 계속적으로 하향세가 이어졌으며, 그 찰나에 조선맥주의 광소 전략으로 인해 계속적인 추락. 신제품으로 점유율을 회복하려 무리하게 타인자본을 끌어들이게 되었고 94년 진로맥주의 시장 진출로 인해 더욱 약세를 보임.
2) 조선맥주
ROIC(영업투하자본세후영업이익률) =‘92(6.2), `93(8.2), `94(5.83)
▶ 92~94년까지 영업이익이 높은 폭으로 상승
⇒ 동양맥주의 불매운동으로 인해 소비자의 이목을 끄는데 성공. 93년 광고 전략이 성공하면서 시장 점유율 확보.
▶ 점유율 상승을 위한 확장
⇒ 시장 점유율 확보를 위해 생산 시설과 부지를 확충. 동양맥주의 계속된 하락세로 인해 마케팅 전략이 성공함과 동시에 예상된 수익을 얻음.
▶ 동양맥주를 압박하기 위한 광고 전쟁
⇒ 93년 동양맥주의 생산업체인 두산의 페놀 사건으로 하락세를 보일 때, 시장 점유율을 확보하기 위한 광고에 비중을 두었음. 그로 인해 판관비가 상승하였지만 더 많은 수익을 봄.
출 처 :
- 맥주 산업에서 광고 마케팅의 성공 스토리 : http://cafe.naver.com/hhsmedia/35
네이버 백과사전
ROIC 분석과 종합지수법 : http://james_parku.blog.me/110176564370
경영분석(고려대학교 경영학과 이우백 교수) : http://www.m2080.net/
동양맥주와 조선맥주 : http://ksksone.tripod.com/report/b66.txt

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