여성 소비자의 지위,여성이 가족의 소비,마케팅 사례(GS홈쇼핑,딤채,쿠쿠),소비시장의 확대,소비 시장의 다양화

소개글

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목차

1 여성 소비자의 지위 변화
2 가족내의 여성 소비자의 특징
3 여성이 가족의 소비에 미치는 영향
4 마케팅 사례
-출처

본문내용

1 여성 소비자의 지위 변화
1. 소비시장의 확대

“여성이야 말로 새롭게 떠오르는 시장이다.”

-파라 워너 (Fara Warner) <지갑의 힘(Power of the Purse)>

3. 가정에서의 의사결정력 증대
“여성의 사회적 지위가 향상되고
경제력이 강화됨에 따라,
부부가 함께 구매를 결정하는
품목이라 하더라도
주부의 결정권이
매우 커지는 추세다”

2 가족내의 여성 소비자의 특징
키티맘
20대 후반에서 30대
초반의 젊은 엄마

결혼 후에도 독립적인 경제력 확보 중시

교육에 대한 관심이 높은 편

인터넷을 통한 정보
수집과 활용이 일상화

줌마렐라 (Zoomarella)
가정 생활과 육아 경험이 풍부한 30~40대 여성

가족에 열중하면서
취미생활, 다이어트 등
자기관리에 적극적

자녀교육, 사회.정치적
이슈에 적극적인 참여

와인맘
(Wine Mom)
자녀 양육에서 벗어나
노후를 즐기는
50~60대 여성

시간적, 정신적, 그리고
경제적인 여유 확보

신중한 소비를 하면서
자신의 삶 가꾸는데 관심

남편의 퇴직 → 발언권, 의사결정권 높아짐

키워드

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