나이키 SWOT분석

소개글

나이키 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Strength (강점)

2. Weakness (약점)

3. Opportunity (기회)

4. Threats (위협)

본문내용

브랜드들에 의해서 생산이 되고 있는 제품들이 있지만 기존시장 이외에도 새로운 틈새시장이 생기게 될 것이다. 그것이 바로 스포츠 액세서리 시장이라는 기회를 나이키에게 가져다주게 될 것이다.
4. Threats (위협)
(1) Potentiality of competitors
나이키의 동종 업체들의 끊임없는 개발과 추격은 나이키에게 있어 하나의 위협이 될 수 있다. 일단 스포츠시장에서의 선도자 위치에 있지만 자칫 잘못된 경영방식과 부진한 마케팅 활동은 나이키의 경쟁사인 아디다스, 퓨마, 엄브로 등 에게 선도자의 자릴 내어주게 될 수도 있다.
(2) Technology exposure by outsourcing
나이키는 대만, 인도네시아, 중국, 태국 등 아시아와 남미, 유럽에 이르는 다국적인 생산 네트워크를 구축해 놓고 있다. 국제적으로 분산된 생산 시스템을 효과적으로 관리하기란 쉬운 일이 아니다. 우선 내부에서 제품을 직접 생산하는 것과는 달리 품질과 납기에 대한 통제가 어려워지는 등 많은 문제점이 있다. 제품 생산을 외부에 맡기다 보면 자칫 회사의 핵심 기술이 경쟁사에 노출될 위험이 생기는데 나이키의 경우도 예외는 아니었다. 이러한 위험을 막기 위해 생산은 아웃소싱으로 하되 핵심 기술은 철저하게 보호한다는 원칙을 견지하고 있다.
(3) Damage on company's image by imitation product
이미테이션 시장에서의 나이키는 단연 빠질 수 없는 브랜드이다. 이미테이션 시장의 확대는 브랜드 시장의 매출 감소와 자사 브랜드의 이미지 하락으로 이어질 수 있는 위험요소가 될 수 있다.

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