Google 구글 기업분석/ 조직구조전략,경영전략/ 구글 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/ 구글 미래전략제언

소개글

Google 구글 기업분석/ 조직구조전략,경영전략/ 구글 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/ 구글 미래전략제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Google 구글 기업소개

2. 구글의 경영마인드

3. 구글 환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 구글 조직분석
(1) 조직구조분석
(2) 구글 조직구조의 특성
(3) 조직구조 형성배경
(4) 구글 조직구조의 장점
(5) 구글 조직구조의 단점

5. 구글 경영전략 분석
(1) 서비스 다변화와 유연성
(2) M&A 전략
(3) 중소기업과의 상생

6. 구글의 마케팅전략
(1) SWOT분석
(2) STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

7. 구글의 미래전략제언

본문내용

가된다면 한국적 특성인 고객에 의한 업데이트를 성공적으로 수행하면서, 구글만의 장점을 지닌 부가 서비스로 자리매김할 수 있을 것이다.
이 중에서도 Picasa는 월드 브랜드 가치를 향상시키기 위한 포지셔닝 전략에 매우 유용하다. 국내에서 과거 싸이월드의 열풍에서 발견할 수 있듯이 많은 국내 네티즌들이 이미지를 웹에 등록하고 이를 관리하는 것을 선호한다. 이러한 미니 홈피는 이미지를 중심으로 다룬다는 점에서 보다 객관적인 성격의 텍스트 중심인 블로그와는 많이 다르다고 할 수 있다. 이러한 이미지 활용 활동을 지원하게 된다면 언어적 장벽을 뛰어넘어 한국을 세계에 알릴 수 있는 도구로 활용될 수 있다. 전 세계 이미지 맵을 구축하고 Picasa 개인 홈을 통하여 이미지를 등록하면, 전세계 누구라도 이미지에 접근하여 세계 곳곳을 간접 경험할 수 있다. 이때 기호 등을 통하여 서로가 간단한 의사소통을 주고 받을 수 있다면, 더 의미있는 활동이 될 수 있을 것이다.
2) Price
구글의 일반 사용자는 비용을 거의 지불하지 않는다. 구글은 시간을 포함한 이용 비용의 측면에서 경쟁자에 비해 상대적 우위에 있음을 강조해야 한다. 구글의 장점은 보다 원하는 검색 결과를 빨리 접할 수 있다는 것이다. 지식검색과 같은 서비스는 다양한 검색 결과를 보여주지만, 정말 원하는 결과물을 얻기 위해서는 적지 않은 노력을 기울여야 한다. 구글이 검색 엔진에 주력하는 이유는 이 노력 비용을 크게 감소시키기 위함이다
3) Place
구글은 검색창을 다양한 방법을 통해 배포하여 인지도와 활용도를 크게 높였다. 인터넷 네비게이터에 설치되는 구글 검색바와 함께, 검색 기능이 필요한 기업들에게 검색 엔진을 판매하여 수익뿐 아니라 다양한 부가 효과를 거둘 수 있었다.
4) Promotion
- 웹 환경의 변화에 대한 전략
구글은 5년 내에 대부분의 웹 어플리케이션이 동영상으로 이루어질 것이라고 믿고 있다. 이미지와 텍스트에 최적화된 기존의 정적인 웹 환경에서 누가 가장 빨리 동적인 웹 환경에 적응하는가가 미래의 승자를 결정지을 것이라 판단하고 있다.
그 노력의 일환으로 구글은 자체 개발한 ‘크롬 브라우저’를 발표했다. 과거의 정적인 웹 환경이 대세이던 시절에 개발된 인터넷 익스플로러, 오페라, 사파리, 파이어폭스 등은 동적인 웹 환경에 최적화되지 않았다는게 구글의 설명이다. ‘크롬 브라우저’는 기존과는 다르게 미래의 동적인 웹 환경을 위하여 만들어진 웹 브라우저이다.
그리고 구글은 2006년 ‘유튜브’를 인수하여 동영상 세대의 선두주자로 나설 만반의 준비를 갖추었다. 구글에서는 ‘유튜브’가 미래에 가장 많은 수익을 창출하는 서비스가 될 것으로 예상하고 있다.
- OS시장 진출
또한 구글은 웹브라우저의 OS화를 통해 컴퓨팅 환경의 혁명적인 변화를 꿈꾸고 있다. ‘안드로이드 OS'를 발표한 뒤 ’크롬 OS'의 개발에도 박차를 가하고 있다. 웹 플랫폼에 기반한 새로운 개념의 OS로서 운영체제 시장의 혁명적인 변화를 가져올 것으로 예측된다. ‘크롬 OS'는 데이터나 어플리케이션을 컴퓨터에 저장하지 않고 구글의 서버에 저장하는 방식으로 저사양, 저용량의 컴퓨터로도 얼마든지 컴퓨팅을 할 수 있도록 OS를 개발하고 있다. 또한 저장매체로서 고용량의 하드디스크 대신에 저용량이지만 속도가 획기적으로 빠른 SSD를 이용하여 간편하고 빠르며 고성능인 컴퓨팅 환경을 구축하는 것이 목적이다.
7. 구글의 미래전략제언
(1) 현지화의 필요성
전 세계적으로 높은 점유율과 인지도를 자랑하고 있는 구글이지만 인터넷이 발달한 한국시장에서는 그 위력을 발휘하지 못하고 있다. 그 중에서도 한국인들의 문화와 한국인들의 정서에 맞는 현지화 전략에 실패한 것을 가장 큰 요인으로 꼽는다. 유럽시장에서 야후를 밀어낸 구글이 아시아 시장, 특히 한국에서의 성공 실패 요인을 철저히 분석하는 것은 구글이 아시아 시장을 상대로 마케팅 전략을 성공적으로 수행하는 데 있어 꼭 필요한 과정이다.
(2) 이미지의 전환이 필요
현재 한국에서 구글의 입지가 점점 넓어져 가고 있긴 하지만 구글의 장점, 경쟁력으로 볼 수 있는 검색의 용이함은 한국에서 오히려 단점으로 작용하는 것이다. 인터넷환경의 인프라가 최적, 최고의 위치인 한국에서는 웹사이트의 간소화를 통한 빠른 검색엔진의 구글이 필요하지 않았던 것이다. 인터넷에서 자유롭게 의사소통하고 생각을 나누는 것에 익숙한 한국 사람들에게 검색 기술력만 우수하다는 것으로는 쉽게 머릿속에 인식시킬 수 없고 구글 사이트를 반복적으로 방문하게 하지 않는다. 따라서 구글은 즐길 수 있는 구글의 이미지로의 전환이 필요하다.
(3) 시장의 기회를 잡아야
국내 포털 1위였던 다음이 네이버에 처음 추월당한 2004년 이후 네이버는 ‘난공불락’의 요새였다. 한때 세계 최고의 인터넷 기업이었던 야후도 네이버 앞에서는 손을 들었다. 그 신화가 처음으로 깨졌다. 구글이 국내 모바일 검색 만족도 조사에서 네이버를 처음으로 추월한 것이다.
인터넷 시장조사업체 메트릭스는 ‘모바일웹 검색서비스 만족도 조사’ 결과를 발표했다. 2011년 1월에 이어 두 번째 시행한 것으로 스마트폰으로 인터넷 검색을 했을 때 느끼는 만족도를 조사한 것이다. 100점 만점에 구글은 70.5점으로 1위를 차지했고, 2위가 네이버(67.1점)였다. 다음(66.7점)과 네이트(65.9점)는 각각 3, 4위를 차지했다. 국내 인터넷 업체들이 신뢰하는 3대 시장조사업체(메트릭스, 코리안클릭, 랭키닷컴) 조사 가운데 네이버가 검색 분야에서 1위를 빼앗긴 건 이번이 처음이다.
구글이 1위를 차지한 건 2000만 대 이상 보급된 스마트폰과 무선인터넷 덕분이었다. 즉, PC환경과는 다른 스마트폰의 무선인터넷의 환경이 그것을 가능하게 한 것이다. 구글은 스마트폰에서도 구글 로고와 검색창만 남겨뒀다. 구글은 ‘사용자가 원하는 정보를 얻어 최대한 빨리 구글 화면에서 벗어나게 하는 것이 목표’라고 늘 밝혀왔다. 이런 전략이 스마트폰 검색에도 동일하게 적용된 것이다. 구글은 이러한 시장의 환경 변화를 빠르게 파악하고 발 빠르게 대처하여 모바일 검색 시장에서의 우위를 지속적으로 유지해야 할 것이다.

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