광고학-최근 3개월 이내 매스미디어에 등장한 ‘다이어트식품 광고’ 한 편을 선택하여, 광고에 나타난 소구스타일, 소구방법, 소구대상, 소구모델, 효과소구에 대해 분석하시오.

소개글

광고학-최근 3개월 이내 매스미디어에 등장한 ‘다이어트식품 광고’ 한 편을 선택하여, 광고에 나타난 소구스타일, 소구방법, 소구대상, 소구모델, 효과소구에 대해 분석하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. ‘소구’에 대하여
2. ‘글램디’에 대하여
3. ‘글램디‘의 소구방법
4. ‘글램디‘의 소구스타일
5. ‘글램디‘의 소구대상
6. ‘글램디’의 소구모델
7. ‘글램디‘의 효과소구
-참고문헌

본문내용

과소구에는 징글효과, 배경음악, 로고소리, 음향효과 등이 있다. 징글효과는 어떠한 상징적 음향, 음악으로 이루어져 있는 것이다. 그리고 배경음악은 나레이터나 모델의 목소리 외에 내재된 음악을 말한다. 로고소리는 어떤 음향을 고유한 스타일의 신호처럼 만들어서 전달하는 것이다. 청각적인 연상작용을 통해 소비자가 로고를 형상화 시키도록 만든다. 음향효과는 광고에서 특히 매우 강조하고 싶어나 구성상 필요한 부분에 음향 요소를 이용해서 소비자에게 쉽게 메시지를 전달하게끔 하는 것이 음향효과의 목적이다. 글램디는 여기서 배경음악을 통해서 사람들에게 글램디의 매력을 어필한다. 젊은 층에게 원하는 효과를 극대화하기 위해 밝고 명랑한 배경음악을 사용한다. 생각 없이 페이스북의 타임라인을 쭉쭉 내리던 사람들은 다이어트 효과가 탁월해 보이는 이미지와, 청량하게 어우러지는 배경음악에 사로잡혀서 무의식적으로 처음부터 끝까지 광고를 보게 된다. 이렇게 글램디는 단순히 시각적 효과만이 아닌 소리나 효과 같은 디테일한 요소에도 신경을 써서 사람들이 광고를 쉽게 지나칠 수 없게끔 만든다.
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<참고문헌>
1. 강석범(2004), 공익광고 이슈 관여도에 따른 이성적 소구와 감성적 소구의 광고효과 연구, 홍익대학교 석사학위논문
2. 권력진(2011), 광고 크리에이티브에서의 상징성에 관한 연구, 홍익대학교 석사학위 논문
3. 김종엽(2005), 광고소구형태에 따른 수용자 태도에 대한 연구, 건국대학교 석사학위 논문

키워드

광고학,   소구,   글램디