[서평] 컬처 코드를 읽고

소개글

[서평] 컬처 코드를 읽고에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

굉장히 소중하게 여겨지는 것 같다. 예를 들어 이번 챕터의 쇼핑문화이다. 유년시절 어머니와 함께 장을 보러 가면 그곳에서 만나는 친구들과 어머님의 웃는 모습들이 각인되어 쇼핑 자체에 결합이라는 문화코드를 인지하게 되는 것이다.
쇼핑 자체에 재결합이라는 의미가 부여된 이러한 이유로 인해 소매점(쇼핑몰)이 유지되고 있는 것이다. 흔히들 엘빈토플러가 언급한 것과 같이 인터넷이라는 강력한 비즈니스 도구로 인해 소매점(Retailer)이 사라질 것이라고 여겼지만, 인터넷은 비즈니스의 수단으로 머물 것이라는 마이클 포터의 반대적 관점이 재기된 것은 미국의 쇼핑코드가 존재하기 때문이다.
사치품은 앞서 언급한 돈과 관련이 있다. 직업에 충실하고 기본에서 시작해서 얻어낸 자기 성취에 대한 계급장과 같은 역할을 한다고 저자는 말하고 있다.
Chapter 10～12. 미국 문화에 대한 코드, 미국 대통령에 대한 코드, 미국에 대한 미국인의 코드
이 책의 막바지에 도달했다. 미국 문화를 지금 까지 여러 가지의 문화 코드들과 대통령을 선출하는 데 있어 미국인들의 코드들을 살펴보았다.
미국 문화는 자유를 추구하고 활동적이며, 개인적이라고 생각했던 여러 부분들이 그들이 왜 그런 행동양식을 보이는지 이해 할 수 있었다. 저자는 미국의 컬처 코드에서 소개 하고 있지만, 서두에서 언급한 것처럼 다국적 기업은 현지화를 위해서 해당 국가의 역사와 문화를 파악한 뒤 진입을 위한 시장에 대한 철저한 분석이 필요하다. 국내의 사례로 보면 대영자전거와 기아자동차의 미국시장 실패에 대해서 언급해 보겠다. 대영 자전거는 영어로 DAI-YOUNG Bicycles 이다. 미국인들은 다이- 영 : 젊은이들이 죽는 자전거라는 의미로 와 닿았다. 단순히 언어 단어에서 느낌만으로 결정되어 진 듯 보이지만, 미국의 언어를 이해하고 현지화를 추진했어야 했을 것이다. 또 다른 사례로 KIA Motors 의 KIA는 전시에서 전사한 미국 군인의 장례식에서 유래된 말이다. 따라서 죽음을 의미하는 단어와 자동차는 대영자전거와 같은 경우로 인해 현지화에 실패하게 된 것이다.
<느낀점>
단순한 이유지만, 각 기업들은 국가마다의 컬처 코드를 해석하는 것이 중요한 이슈라고 생각된다
각나라마다의 서로 다른 문화에 대해 기업들이 어떻게 접근해 나가야 하는지 그리고 공통된 문화를 어떻게 기업이 활용해 나가야 하는지 중요하다고 생각된다
지금은 모든 기업이 세계화 시장에 걸맞게 마케팅 활동이라든지 기업혁신에 힘쓰고 있으며, 마케팅의 중요한 것은 고객이 무엇을 원하고 무엇에 이끌려 가는지에 대한 가장 중요한 것중의 하나이고 그 나라의 문화적인 요소를 배제 해서는 안댄다는 생각이 들었다.
문화는 곧 기업이 어떻게 고객에 대해 가까이 가고 소비경향과 빠르게 변화하는 고객들의 취향에 대해서도 빨리 적응하고 대처해나갈수 있는 중요한 단서이고 해결책인거 같다.
모든 시작은 각 나라들간의 문화에서 시작되었음을 이해하고 접근한다면 기업이 세계 시장을 목표로 삼는다면 목표에 부합될 수 있는 소중한 밑바탕이 되지 않을까 생각된다.

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