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소개글

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본문내용

Ⅲ-1
▷무슨 광고?
: 폭스바겐 자동차 광고


▷수상
·2010 클리오 광고제 필름부문 Silver 수상

1. 하늘을 나는 인간
‘비행’

비행에 대한 동경
꿈·환상 ·자유에 대한 욕구

2. 날개· 새의 알레고리와 상징성
자유 · 해방 · 신속
‘새’
인간이 갈 수 없는 곳에 오를 수 있는 신성한 존재
신성한 존재가 선택한 자동차

‘날개’
가벼움과 상승 깃털
‘깃털’의 무게적 속성으로 인해 가벼움과 빠름을 나타낸다.
이는 ‘폭스바겐’의 신속성을 나타낸다.말았다

3. 영웅적 서사구조

고귀한 혈통 · 비정상적인 출생 ➤ 특이한 능력 소유
➤ 시련 · 고난 ➤ 시련 · 고난을 극복 ➤ 사람들의 추앙

보이아의 원형구조
1.초월적 실재의식
광고 속 ‘날개 달린 인간’은 영웅으로 추대 받으며, 범인
보다 우월한 본질을 지닌 실재로 표현



2. 통일성
전 세계 신화 속의 영웅 스토리
‘날개 달린 인간’에 대한 동경

키워드

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