매스컴론 수용자론

소개글

매스컴론 수용자론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 수용자의 정의
2. 능동적 활동성의 특성
3. 사례
4. 결론

본문내용

수용자란?
커뮤니케이션에서 수용자는 인쇄 미디어, 영화, 음반, 라디오, 텔레비전 등 미디어를 이용하는 사람들의 총칭

수동적 수용자란?
미디어가 전달하는 대로 설득되고,
미디어의 정보를 무조건적으로 받아들이는 피동적인 수용자
ex)탄환이론, 피하주사이론
능동적 수용자란?
주체적으로 대중매체와 메시지를 선택하는
이성적이고 주체적인 수용자, 미디어를 이용하는 이용자(user) ex)이용과 충족이론

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