국제경영)국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오.

소개글

국제경영)국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성

Ⅱ. 해외진출의 의미와 해외진출 전략

Ⅲ. 해외진출 전략 사례 및 성패요인

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

외 97개국 지상파 및 케이블을 통해 전 세계로 방영되고 있다. 특히 기존 시즌1의 방영 후에는 시청자들의 호응을 바탕으로 하여 2013년 시작된 시즌2 방영 역시 해외 각국에서 재계약을 원하고 있으며 디즈니채널과 카툰네트워크 등과 같은 메이저 미디어 회사와 협업하며 추가 채널 평서에 대한 협의 역시 진행하고 있는 중이다.
방영 확대 뿐 아니라 라바는 라바 캐릭터의 상품화 사업 또한 활발히 진행되고 있는데 라바 캐릭터는 현재 아시아 이외 24개국에서 라이선스 계약 및 상품화 사업을 위한 에이전트 계약을 완료하였고 2013년 말 기준 새로이 20여 개국 이상의 나라에서 라이선스 및 에이전트 계약을 위한 협의가 진행중이라 하였다.
특히 대만에서는 상품화 사업이 가장 활발히 이루어져 봉제인형을 비롯하여 100여 종의 라바 캐릭터 상품이 출시되어 시장에서 좋은 반응을 보이고 있으며 뿐만 아니라 인도네시아나 태국 등의 동남아시장에서도 출시되어 판매되고 있다.
(3) 성패요인
투바앤, 그리고 투바앤의 애니메이션 ‘라바’의 해외진출이 성공하게 된 가장 큰 요인은 바로 차별화 마케팅 전략이 해외에서도 성공하였다는 점을 들 수 있다. 투바앤은 진출하고자 하는 해외 대상국에 이미 자리 잡고 있는 애니메이션 시장을 개척하거나 혹은 새로 시장 내로 편입하기 위하여 다양한 장소에서 라바 캐릭터를 접할 수 있도록 뉴 플랫폼 미디어화 및 프로모션을 실시하여 버스 등의 이동수단에서도 라바를 볼 수 있게 만들었다.
이를 위해 뉴 미디어 플랫폼에 어울릴 수 있도록 짧은 이야기로 구성된 콘텐츠를 증가시켰으며 2013년에는 대만의 지하철에서 라바 콘텐츠를 방영하였고 인도네시아에서는 쇼핑몰에서 라바 댄스 포로모션을 진행하는 등 다양한 글로벌 협약 역시 동시에 진행하였다.
뿐만 아니라 인터넷과 스마트 폰 등 ICT의 발달이라는 기술적 환경 역시 투바앤에게는 매우 긍정적인 환경으로 다가와 성공의 요인 중 하나로 손꼽히며 생산 및 제조 거점을 설립하여 직접 판매에 나서기 보다는 라이센싱이나 에이전트 계약 등을 통한 해외진출전략 역시 기존 시장의 반발을 극소화하며 유통망을 확보하는 데 유리하여 해외진출에 성공하였다고 평가할 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
이현우, 『SK C&C 해외진출 사례』, 2012.
이호택, 『M&A를 통한 국내 중견기업의 해외진출 사례연구』, 2015.
채효근, 『IT서비스 기업의 해외진출 사례를 통한 수출활성화 방안 연구』

키워드

국제경영,   해외진출,   성패요인