목차
기업소개
매출분석
경영전략
SWOT 분석
성공요인 분석
매출분석
경영전략
SWOT 분석
성공요인 분석
본문내용
나이키의 성공은 브랜드 출범 시 확립된 브랜드 아이덴티티를 조직, 경영, 마케팅 활동 등 기업 활동 전반에서 충실히 지속적으로 반영한데서 찾아볼 수 있다. 특히 브랜드 광고정보 육성, 관리라는 측면에서 보여준 나이키인들의 노력은 지나치다고 할 수 있을 정도로 철저히 교과서적인 것이라고 볼 수 있다. 나이키인들은 그들의 브랜드가 무엇인지, 무엇이었는지, 무엇이 될 수 있는지를 생각하는데 한 순간도 멈춘 적이 없으며 비버튼의 Nike Campus(나이키 본사 사옥의 이름)에는 자기들이 만든 브랜드를 지키려는 열정으로 뭉친 사람들로 가득 차 있다.
자사가 위치한 미국 내에서의 성장이 더 이상 어려울 것이라 판단하여 새롭게 성장하고 세계화 전략을 실시하였으며, CSR이 강조됨에 따라 각종 캠페인 부문에 노력을 게을리 하지 않고 있다. 제품자체의 높은 품질을 추구함은 물론, 애플과 제휴를 맺어 나이키+를 만들어 사람들의 감탄을 자아냈다.
나이키는 또한 시대의 흐름을 잘 활용하여 마케팅전략을 실행해왔다.농구황제 마이클 조던, 골프황제 타이거우즈로 시작한 스타마케팅은 어느새 세계의 스타마케팅의 표본이 되었으며, 아이팟과의 제휴는 아무도 생각하지 못했던 획기적인 기획이었다. 나이키는 이러한 노력 끝에 시장점유율 1위라는 최고의 자리에 올랐다.
자사가 위치한 미국 내에서의 성장이 더 이상 어려울 것이라 판단하여 새롭게 성장하고 세계화 전략을 실시하였으며, CSR이 강조됨에 따라 각종 캠페인 부문에 노력을 게을리 하지 않고 있다. 제품자체의 높은 품질을 추구함은 물론, 애플과 제휴를 맺어 나이키+를 만들어 사람들의 감탄을 자아냈다.
나이키는 또한 시대의 흐름을 잘 활용하여 마케팅전략을 실행해왔다.농구황제 마이클 조던, 골프황제 타이거우즈로 시작한 스타마케팅은 어느새 세계의 스타마케팅의 표본이 되었으며, 아이팟과의 제휴는 아무도 생각하지 못했던 획기적인 기획이었다. 나이키는 이러한 노력 끝에 시장점유율 1위라는 최고의 자리에 올랐다.
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