소비자 분석 중에 심리학적 분석에 대해 설명하시오

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자 심리의 중요성
2. 소비자 분석 중에 심리학적 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

장된 곳이 장기기억이다. 단기기억에서 처리된 정보들 중에 소비자에게 의미 있는 정보만 장기기억에 저장되고, 그렇지 않은 정보는 곧 잊어진다.
(5)태도
태도란 어떠한 대상에 대해서 호의적으로나 비호의적으로 평가하고 느끼며 행동하려는 지속적인 경향을 말한다. 이런 태도는 지각을 토대로 하여 형성된다.
Ⅲ. 결론
소비자 분석방법은 소비자의 인구통계학적 분석, 소비자의 심리학적 분석, 소비자의 구매 및 행동 분석, 소비자의 행동에 영향을 미치는 요인분석 등 네 지로 나눌 수 있다. 본론에서 살펴본 소비자의 심리학적 분석방법은 소비자들의 탐색과정이나 개인적 욕구 등 개성적인 소비행동 측면과 관련이 깊다. 어떤 소비행동을 하며, 소비하기까지의 의사결정과정은 어떻게 되며, 소비행동에 영향을 미치는 요소는 무엇인가 등등 여러 측면을 파악해야 한다는 것을 알 수 있었다. 현대사회에서는 소비자의 심리분석을 통한 마케팅 방법은 기업이나 소매점 등의 판매 전략으로 보편화되어 있다. 기업, 소매점은 광고를 할 때, 소비자의 조절 초점을 고려하기도 하고 소비자 구매를 촉진하는 준거를 다양한 방식으로 제시하기도 한다.
Ⅳ. 참고문헌
심성욱, 전종우, 고한준 저, 광고학개론, 서울경제경영, 2018
김성환, 김세환, 문승제 저, 마케팅 원론, 라온, 2018
Gordon R. Foxall 저 김완석, 황의록 역, 마케팅을 위한 소비자심리학, 율곡출판사 1996
이명천, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
홍성태 저, 소비자 심리의 이해, 나남, 1999
얼위트 저 이상빈 역, 소비자심리와 광고효과, 나남, 1996

키워드

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