스타트업 기업의 특성 현황 및 성공사례

소개글

스타트업 기업의 특성 현황 및 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타트업이란?

2. 스타트업 확산의 배경

3. 스타트업의 특성
1) 이동이 비교적 잦은 문화
2) 새로운 패러다임을 제시하는 스타트업의 성장 싸이클
3) 다양한 자금 지원

4. 스타트업과 액셀러레이터
1) 액셀러레이터의 역할
2) 스타트업과 액셀러레이터의 관계

5. 스타트업 생태계의 구조

6. 스타트업의 현황
1) 국내 스타트업의 현황
2) 해외 스타트업의 현황

7. 스타트업 기업의 성공사례 : ‘우아한 형제들’
1) ‘㈜우아한형제들’의 개요
2) ERIS모델을 바탕으로 한 성공요인
3) 성장 단계별 성공요인

참고문헌

본문내용

리버리에서 인용)의 시제품 개발을 완료하면서 배달을 넘어 음식, 그리고 이와 관련된 테크분야 전반으로 ㈜우아한 형제들의 영향력은 계속하여 커지고 있다.
3) 성장 단계별 성공요인
(1) 창업단계
스마트폰의 보급이 활성화되면서 스마트폰 어플리케이션에 주목한 창업자는 배달앱의 개발하였지만, 기존의 경쟁자가 자리를 잡고 있었던 환경에서 배달음식의 주요 이용자가 20~30대 사회초년생이라는 점에 집중하여, 그들이 공감할 수 있는 블랜딩으로 기존 배달앱 서비스와는 차별화를 두었다. 창업자 본인이 디자이너라는 부분을 활용하여 특유의 B급 정서가 담긴 디자인 개발하였고, 이를 더한 블랜딩은 대중들에게 배달의 민족이라는 브랜드를 빠르게 각인시키면서 국내 초기기업 투자 전문 벤처캐피털로부터 3억원의 투자금을 유치하게 된다(고인곤, 2018).
(2) 상업화 단계
O2O기반 스타트업은 중개수수료의 수취로 수익을 내는 구조이며, 가맹점이 부담하는 수수료는 중개수수료와 외부결제 수수료로 구성된다. 2015년 O2O기반 스타트업의 수익원천인 중개수수료를 받지 않겠다고 선언하고, 통상적인 사업모델을 탈피한 새로운 사업모델을 제시하면서 배달의 민족은 시장의 신뢰를 얻음과 동시에 주문량과 가맹업소수가 증가하게 되고, 매출액과 수익 또한 상승되었다.
창업자는 본인의 디자이너 경험과 강점을 살려 캐치프레이즈, 글씨체, 캐릭터 등의 디자인 컨셉을 개발하여 젊은 층을 공략했고, 이는 커다란 공감을 얻으면서 홍보 전략을 강화할 수 있었다. 무료 서체를 만들고, 홈페이지에서 누구나 쉽게 다운로드 받을 수 있게 한 것도 화제성의 유발로 이어지면서 ㈜우아한형제들이라는 기업에 대한 대중의 호기심을 증폭시켰다.
새로운 사업모델 개발과 기발하고 공격적인 마케팅 전략 등은 ㈜우아한형제들이라는 기업의 가치 인정으로 이어졌고, 알토스벤처스, 스톤브릿지캐피탈, IMM 3사 등과 같은 국내외 투자사로부터 대규모의 투자금을 유치할 수 있었다.
(3) 성장단계
특유의 B급 정서를 담은 기발한 마케팅 전략 등은 계속 이어나가면서 개선과제로 대두되었던 영업이익률은 마이너스에서 플러스로 전환되었고, 수치 또한 점차 증가하면서 이후에는 더욱 늘어날 것으로 예상하고 있다. 이와 함께 배민라이더스, 배민찬, 배민키친, 배민셰프 등의 플랫폼 다각화 전략을 펼쳐 외식사업의 강자로 등극하였으며, 자율주행배달로봇 딜리(딜리셔스와 딜리버리에서 인용)의 시제품 개발로 배달을 넘어 음식, 여기에 이와 관련된 테크분야까지 진입하였음을 알렸고, 현재도 꾸준히 진화하고 있다(전해영, 2016).
㈜우아한형제들의 성장은 창업초기 서비스 이용자의 정확한 타겟팅과 이용자가 공감하는 블랜딩, 그리고 이용자의 공감을 바탕으로 한 공격적인 마케팅은 대규모 투자유치로 이어졌고, 빠른 속도로 성장할 수 있었던 성공의 요인이 되었다. 이와 같은 ㈜우아한형제들의 성장단계별 성공요인 정리하면 아래 표와 같다.
㈜우아한형제들 성장단계별 성공요인
성장단계 구분
성공요인 분석
창업단계
- 스마트폰 보급 활성화시기로 스마트폰 어플리케이션에 주목하여 배달앱의 개발
- 배달음식의 주요 이용자가 20~30대 사회초년생이라는 점을 이용, 그들이 공감할 수 있는 블랜딩 개발로 기존의 경쟁자들과 차별화
- 창업자 특유의 B급 정서가 담긴 디자인이 더해진 독특한 블랜딩으로 대중들에게
빠르게 자사의 이름을 각인시키면서 국내 초기기업 투자 전문 벤처캐피털로부터 3억원의 투자금을 유치
상업화 단계
- O2O기반 스타트업의 고유 사업모델인 주문중개수수료 수취 사업모델을 탈피하는 새로운 사업모델로 시장의 신뢰를 얻으면서 주문량과 가맹업소수가 증가하여 매출액 및 수익 또한 증가
- 디자이너의 경험과 강점을 살려 캐치프레이즈, 글씨체, 캐릭터 등의 디자인 컨셉을 개발하여 젊은 층이 공감할 수 있는 홍보전략 강화
- 디자이너 창업자의 장점을 살려 무료 서체를 만들어 배포하여 화제성 유발
- 새로운 사업모델 개발과 공격적인 마케팅 등은 기업의 가치인정으로 이어져 알토스벤처스, 스톤브릿지캐피탈, IMM 3사 등으로부터 대규모의 투자금을 유치
성장단계
- 기발한 마케팅 전략 등으로 매출액 및 영업이익률 증가
- 배민라이더스, 배민찬, 배민키친, 배민셰프 등의 플랫폼 다각화 전략을 실천과 자율주행 배달로봇 딜리(딜리셔스와 딜리버리에서 인용)의 시제품 개발을 완료하면서 배달을 넘어 음식, 그리고 이와 관련된 테크분야 전반으로 진화
참고문헌
고인곤, 한국 벤처기업의 성공요인에 관한 실증적 연구, 벤처창업연구, 2018.
김용재 외, 벤처 액셀러레이터의 이해와 정책방향, Premium Report, 정보통신정책연구원(KISDI), 2014.
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장하리, 스타트업의 혁신성 제고를 위한 디자인융합 영향요인에 관한 연구, 이화여자대학교 대학원 박사학위논문, 2015.
전해영, 국내외 스타트업 현황과 시사점, 현대경제연구원, 2016.
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한현석, 실리콘밸리 기업의 성장요인 분석을 통한 국내 스타트업 기업의 활성화 방안 연구, 고려대학교 기술경영전문대학원 논문, 2015.
KOTRA, 주요국의 스타트업 육성정책과 한국의 과제, Gobal Market Report, 2015.
KT경제경영연구소, 국내스타트업 창업 생태계 현황과 시사점, 2013.

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