알리바바 경영 성공전략분석과 미래전망 연구

소개글

알리바바 경영 성공전략분석과 미래전망 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 알리바바 기업소개

2. 알리바바 SWOT분석

3. 알리바바의 경영 성공전략

4. 알리바바의 미래전망

본문내용

하지 않았다. 알리바바가 중국 안팎에서 지닌 입지와 탄탄한 재정 상황을 고려해 장기적 전망이 밝다는 시각을 유지했기 때문이다.
그리고 세계 최대의 인터넷 전자상거래 기업인 ‘알리바바’가 2014년 9월 뉴욕증시에 화려하게 데뷔하면서 ‘세계 IT영토 건설’에 나섰다는 평가를 받고 있다. 알리바바의 마윈 회장은 막대한 자금력을 동원해 분야를 가리지 않고 기업의 인수합병에 나설 것이라고 공언하며 이를 실행에 옮기고 있다. 대(對) 중국 의존도가 높은 우리 IT기업들도 자칫 알리바바의 사냥감이 될 수 있을 것으로 전망되면서 국내 IT 업계와 유통업계가 긴장하고 있다. 마윈 회장은 뉴욕증시 상장 전부터 사업을 전자상거래에 국한하지 않고 다각도로 확장하겠다고 공공연히 밝혔다. 그는 한 투자자 모임에서 “알리바바가 한 가지 동물만 키우는 농장이 아니라 다양한 동물이 있는 동물원이 되길 원한다”고 말한 바 있다.
실제로 그는 여러 기업들을 인수·합병하며 사세를 넓혀왔다. 올해 초만 해도 십여 개의 기업을 인수했다. 온라인 중국의 동영상 사이트 ‘요쿠 투도우’ 지분과 중국 프로축구팀 ‘에버그란데’의 지분 50%를 사들였다. 14년 5월에는 싱가포르, 호주 우체국 등과 제휴 및 인수를 통해 해당 국가에 알리바바를 진출시키기 위한 환경을 마련했다. 홍콩의 사우스차이나모닝포스트는 알리바바가 전자상거래뿐 아니라 영화제작·모바일 게임·부동산 등 여러 업종에 관심을 보이고 있어 전 세계에 ‘알리바바 생태계’를 만들기 위한 행보가 전개될 것이라고 전망했다.
하지만 유통업계에서는 알리바바의 한국 진출을 우려의 눈길로 바라보고 있다. 막대한 자금력·편리한 결제방식·저렴한 수수료 등을 앞세우고 한국 시장에 진출하면 기존의 업체들에게 큰 타격될 수 있다고 내다봤다. 유통업 관계자는 “국내 업체는 수수료에서 큰 수익을 얻는데 알리바바가 한국법인을 만들거나 국내 기업을 인수하면 단박에 판도가 바뀐다”며 “워낙 공룡기업이다 보니 자금력을 앞세우면 우리 기업들이 사냥 당할 수도 있다. 전자상거래 기업 뿐 아니라 여러 분야에서 알리바바가 글로벌 시장을 노리고 있기 때문에 조심하지 않으면 한국은 알리바바 제국의 변방이 될 수도 있다”고 말했다. 그러나 이에 대해서는 국내 기업의 수수료 인하 노력과 기술개발 등의 노력이 뒷받침되지 않은 주장이고, 올바른 방식으로 국내에 진입하려는 기업을 막으려 하기보단 내부 기업의 발전이 우선시될 필요가 있다 생각된다.

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