남영비비안 마케팅 남영비비안 시장분석

소개글

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목차

1. 기업소개
2. 목표시장
3. 소비자니즈
4. 4P
5. 비교

본문내용

기업소개
남영비비안 1954년 남영산업으로 설립되었다

1960년대 스타킹 시장을 선점한 후
본격적으로 브래지어 시장에 진출

비비안에서 시작 11개의 Sub Brand

내의류 시장의 독보적인 브랜드

소비자 니즈
기능과 패션을 동시에 원함
내의류시장 생활용품 패션용품으로 전환, 정착

기존의 기능성속옷은 몸매를 잡아주지만 불편함

시장세분화
유통채널별, Target별, Item 별로 11개의 Sub Brand
기존 비비안 매장에서 함께 판매. 고객들이 타브랜드로 이탈하는 현상을 막을 수 있다

독특하고 새로운 디자인을 가미한 신제품으로 고객의 니즈, 속옷 시장을 선도
기능성을 강조하면서 또한 편안함을 동시에 강조하는 상품을 개발

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