마케팅조사 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오. 4. 쌍대비교척도

소개글

마케팅조사 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오. 4. 쌍대비교척도에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅조사

평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함)
1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오.
2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다.
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.

목차

1, 브랜드인지도의 개념과 의의
2, 설문지 작성
1) 개방형 질문
2) 이분형 질문
3) 리커트 척도
4) 의미차별화 척도
5) 스타펠척도
6) 쌍대비교척도법
7) 순서서열척도법
8) 고정총합척도법
3, 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.

참고문헌

본문내용

라는 숫자에 체크(√)를 하
시면 됩니다. 또 A의 (1)항의 독립성과 B의 (3)항의 지역성을 비교할 경우 A가
매우 중요하다고 생각하시면 아래의 예시와 같이 ‘5’라는 숫자에 체크(√)를 하
시면 됩니다.
A
A가 절대 중요
A가 확신히 중요
A가 매우 중요
A가 약간 중요
동등
B가 약간 중요
B가 매우 중요
B가 확신히 중요
B가 절대 중요
B
9
7
5
3
1
3
5
7
9
(1) 평판
√
(2) 신뢰성
(1) 평판
√
(3) 제품성능
(2) 신뢰성
√
(3) 제품성능
7) 순서서열척도법
다음 기업들을 대상으로 여러분이 느끼고 있는 전반적인 평판에 대한 순위를 적어주십시오. 가장 평판이 좋은 것으로 생각하는 기업은 ‘1’로 가장 평판이 좋지 않은 것으로 생각하는 기업은 ‘5’로 표기하여 주십시오. 두 기업에 같은 순위를 주는 것은 피하여 주십시오.
기업 순위
삼성전자 _____
SK전자 _____
LG 전자 _____
한화전자 _____
현대전자 _____
8) 고정총합척도법
다음은 전자제품 구입 시 고려되는 5가지 주요 속성입니다. 여러분이 생각하기에 중요하다고 생각하는 속성에 높은 점수를 부여하는 방식으로, 총 점수가 100점이 되도록 각 속성에 점수를 할당하여 주십시오. 만약 중요하지 않은 속성이라고 생각하는 경우에는 0점을 할당하고, 어떤 속성이 다른 속성보다 두 배 중요하다고 생각한다면, 두 배의 점수를 할당하여 주십시오.
기업 점수
제조회사 이름 _____
디자인 _____
가격 _____
연비 _____
애프터서비스 _____
총합 100점
3, 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.
다음은 귀하의 고견을 정리하는데 매우 중요한 사항들입니다. 해당란에 성의껏 체크(√)해 주시면 감사하겠습니다.
1) 귀하의 성별은? ① 남 ② 여
2) 귀하의 연령은? ① 10대 ②20대 ③ 30대 ④ 40대 ⑤ 50대 이상
3) 귀하의 최종 학력은?
① 중학교 이하(재학 중/중퇴 포함) ② 고등학교(재학 중/중퇴 포함)
③ 대학교(재학 중/중퇴 포함) ④ 대학원 이상(재학 중/수료 포함)
4) 귀하의 직업은?
① 자영업 ② 판매/영업/서비스직(상점점원, 세일즈맨 등) ③ 기능/숙련공(운전사, 선반, 목공 등)
④ 일반작업직(청소, 수위 등) ⑤ 사무/기술직(사무, 기술, 교사, 항해사 등) ⑥ 농업, 어업, 임업
⑦ 경영/관리직(5급 이상 공무원, 부장 이상, 교장 등) ⑧ 전문/자유직(교수, 의사, 변호사, 예술가 등)
⑨ 가정주부/전업주부 ⑩ 학생 ⑪무직/퇴직 ⑫ 기타(상세 기록: )
5) 귀하 가정(가족 모두의 소득)의 한달 평균 총 소득은?
① 100만원 미만 ② 100만원~150만원 미만 ③ 150만원~200만원 미만 ④ 200만원~250만원 미만 ⑤ 250만원~300만원 미만 ⑥ 300만원~400만원 미만 ⑦ 400만원~500만원미만 ⑧ 500만원~600만원 미만 ⑨ 600만원~700만원 미만 ⑩ 700만 원 이상
- 설문에 응해주셔서 대단히 감사합니다. -
참고문헌
마케팅조사, 한국방송통신대학교 출판문화원

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