[축제‧이벤트관광 3학년] 게츠(2005)의 이벤트 유형 분석

소개글

[축제‧이벤트관광 3학년] 게츠(2005)의 이벤트 유형 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 문화이벤트
1) 영국 에딘버러 프린지 페스티벌
2) 독일 뮌헨 옥토버페스트
3) 호주 시드니 비비드시드니

2. 예술·연예이벤트
1) 사라고사 세계박람회
2) 동경아시아뮤직마켓(TAM)
3) 미국 오스틴 SXSW 페스티벌

3. 상업이벤트
1) 노키아(Nokia)
2) 베트남 도이모이(刷新)

4. 스포츠이벤트
1) 중국 청명절
2) FOX 네트워크 텔레비전

5. 교육·과학이벤트
1) 퐁피두센터(프랑스)
2) 에스플러네이드(싱가포르)

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

했다. 2002년 10월 12일 개관한 에스플러네이드는 10년이 조금 지난 현재 세계에서 가장 많은 공연 때문에 바쁜 종합예술관 중하나로 자리 잡았다. 또한 2002년 개관 이후 2012년 기준 2만2000개의 공연을 선보였으며 1600만 명의 관람객이 다녀갔다. ‘모두를 위한 예술 극장’이라는 에스플러네이드의 비전 아래에 전체 공연 중 약 70%의 공연은 무료로 진행했다. 에스플러네이드의 핵심 시설로는 1600명을 수용할 수 있고 최신식음향기기를 설치한 ‘콘서트 홀’과 2000명을 수용할 수 있는 유럽 전통 오페라하우스 구조의 ‘극장’이 있다.
(2) 주요 행사 프로그램
에스플러네이드의 주요 관광마케팅 전략 중 하나는 마케팅 커뮤니케이션을 활용한 이미지 제고이다. 단순히 볼 것이 많은 문화복합기관이 아닌 아시아의예술과 시민들의 문화 향유를 위해 노력하는 기관으로서 이미지를 만들고 있다. 이는 에스플러네이드가 많은 무료 공연을 통해 시민들에게 문화와 예술을 즐길 수 있는 기회를 제공하고 있다는 점에서 잘 드러난다. 마케팅 커뮤니케이션의 중요한 목표 중의 하나는 언론과의 연계다. 2013∼2014 회계 연도 기준으로 에스플러네이드와 관련된 기사는 총 6560건이었는데, 이는 약 2200만 싱가폴 달러의 광고 효과를 보인 것과 맞먹는 수치이다. 주목할 만 한 점은 대부분의 기사들이 에스플러네이드와 시민의 깊은 유대관계 혹은 아시아 지역의 공연을 이끄는 기관이라는 점을 부각한 기사였다. 특히 93개의 해외 언론이 에스플러네이드를 주제로 다뤘다는 사실은 매우 인상적이다.
또한 에스플러네이드는 다양한 민족을 하나로 묶어주는 나라·문화별 축제를통해 ‘사회적 통합’의 역할도 수행하고 있다. 중국계 싱가포르인을 위한 ‘후아이(Huayi Festival) 축제’, 말레이시아계 싱가포르인을 위한 ‘페스타 라야(Pesta Raya) 축제’, 인도계 싱가포르인을 위한 ‘칼라 우라밤(Kalaa Utasvam) 축제’ 등 각 민족과 문화를 반영하는 축제가 준비돼 있다. 특히 각 민족들을 위한 축제이지만 이 축제는 서로가 참여하면서 서로의 문화를 이해하고 즐길 수 있는 프로그램들로 운영된다. 또한 에스플러네이드는 건립 초기부터 꾸준히 중국, 말레이, 인도 페스티벌을 열어 각 커뮤니티 사람들이 자신의 문화에 자부심을 가지는 동시에 다른 문화를 자연스럽게 경험하고 배울 수 있도록 했다. 공연장이나 전시실뿐만 아니라 레스토랑·카페·쇼핑몰을 겸비한 에스플러네이드 몰을 운영해 관객들을 끌어들이고 있다. 레스토랑에는 동·서양 방문객들을 위한 다양한 메뉴들을 갖췄고, 쇼핑몰에는 선물 가게와 의류매장, 액세서리 등이 있다. 또한 기념품 판매점과 외국인들을 위한 편의점도 있다.
(3) 특징과 성공 요인 분석
에스플러네이드의 전반적인운영 목표와 관광객 타깃층은 싱가포르 시민들이라는 것을 알 수 있다. 2013/14 연례 보고서에 따르면 에스플러네이드가 직접 제작한 공연 및 활동의 수는 총 2324개이며, 이 중 무료 프로그램은 전체의 82%인 1924개에 달했다. 반면 공동 주최한 프로그램 및 공연은 총 248개이며, 이 중 무료는31%인 79개에 불과했다. 하지만 주목해야 할 점은 전체적으로 봤을 때 무료프로그램이 약 75%에 달한다는 점이다. 그리고 개관 이후 모든 무료 공연 횟수는 전체 공연의 70%가 넘는다. 이는 ‘모두를 위한 공연예술 센터’라는 에스플러네이드의 비전을 잘 대변해 주는 수치이다. 광주를 토대로 하는 문화전당이 건강하게 뿌리내리기 위해서는 한번쯤 되새겨 봐야할 대목이다.
또한 에스플러네이드가 일반 시민들로 하여금 사랑받는 이유 중에 하나는‘다양한’ 콘텐츠를 보여준다는 점이다. 에스플러네이드가 강조하는 ‘다양한’ 콘텐츠는 다양한 문화를 의미한다. 현재 싱가포르가 공식적으로 사용하는 언어는 4개(영어, 중국어, 말레이어, 타밀어)일 정도로 다문화 사회이다. 특히 싱가포르를 구성하는 인종은 74%가 중국계이지만 나머지 26%가 약 10여 개국이 넘는 나라의 인종으로 구성되어 있다. 이러한 사회적 환경에서 다양한문화를 다뤄내면서 다수의 인종이 즐기고 찾을 수 있는 예술 공간으로 발전한 것 또한 중요한 시사점이라 할 수 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 게츠의 8가지 이벤트 유형 중 5가지 유형을 선택하고, 선택된 5가지 유형에 해당하는 국외 이벤트 2개를 각각 선정한 후, 총 10개 이벤트의 개요 및 목적, 역사, 주요 행사 프로그램을 기술하고 특징과 성공 요인을 분석해 보았다. 이벤트를 통해 체험적 요소를 제공하게 됨으로써 이벤트에 참여하게 된 소비자들로 하여금 프로그램에 대한 긍정적인 평가를 이끌어낼 수 있으며 이러한 평가는 기업의 상품이나 서비스에 대해 소비자들의 좋은 감정을 유발하며 브랜드 인지도나 이미지에 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 이처럼 체험적 요소를 제공하는 이벤트는 소비자들이 더욱 더 브랜드에 몰입할 수 있는 요소를 제공한다. 이러한 몰입은 소비자와 브랜드 간 충성도를 더욱 강력하게 하며 자신이 선호하는 브랜드와의 관계를 지속시킬 수 있다. 이러한 관점에서 체험을 전제로 하는 이벤트를 시행함으로써 소비자와의 커뮤니케이션 효과를 극대화하며 이벤트의 목표 달성 및 매출증대가 가능해질 수 있다고 본다.
참고문헌
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김애란. (2014). 메가이벤트의 개최효과가 개최지역과 주변지역에 미친 관광영향 연구. 배재대학교 대학원 박사학위 청구논문.

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