[광고전략] 박카스 광고 전략에 대한 분석

소개글

[광고전략] 박카스 광고 전략에 대한 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고 목표
2. 광고 Target
3. 광고 캠페인 & Concept
4. 광고 내용
5. What to say
6. How to say (광고 전략)
7. Brand Personality
8. Tone& Manner
9. 활용매체

본문내용

우리는 서로의 박카스다’란 주제로 지난 6월 17일 남아공 월드컵 동반 진출확정이후 두 선수가 한 인터뷰 장면을 광고로 활용

내용 : 남북한 월드컵 동반 진출 확정을 알리는 축구 중계 아나운서의 흥분된 목소리에 이어 “정말로 박지성 선수의 팬이 되어 버렸다”는 정대세 선수의 미소 띈 인터뷰가 소개되고 “정대세 선수도 월드컵에 올라가 나도 기쁘다”는 박지성 선수의 화답이 이어지며 두 선수가 ‘서로에게 힘이 되는 박카스’임을 강조한다.  

 의미 : 남북을 대표하는 두 선수의 서로에 대한 마음을 ‘ 누군가의 박카스’라는 동아제약 박카스의 메시지로 부합시켜  광고로 재현. 즉,  광고 안에서는 남아공월드컵 동반진출이라는 결과를 모티브로 삼았지만 궁극적으로는 동반진출 그 자체보다 그 결과를 이뤄낸 과정 속에서 서로에 대한 마음에 초점을 맞추어 광고로 제작.

키워드

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