[현대광고와카피전략 3학년] 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가

소개글

[현대광고와카피전략 3학년] 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 기업이미지의 개념

2. 기업 이미지 광고의 개념

3. 기업 이미지 광고의 중요성과 목적

4. 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물 평가
1) 잘 된 점
(1) 삼성 – 고맙습니다
(2) LG - 기본을 생각합니다. 미래를 생각합니다.
(3) LG - 생활이 예술이 된다는 것
(4) SK - OK! Tomorrow OK! SK
(5) POSCO – Fe
2) 잘못된 점
(1) 여드름 약 광고
(2) 치실 광고
(3) 기능성화장품 광고

5. 기업 이미지 광고의 필요성과 기능

6. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

로 표현했다.
5. 기업 이미지 광고의 필요성과 기능
기업이미지가 경쟁의 중요한 요소의 하나로 되면서 기업이미지 광고가 상당히 증가하고 있다. 기업이 실시하는 기업이미지 광고는 다음과 같은 목적 하에 이루어진다고 볼 수 있다.첫째, 사내 임직원은 물론 일반 국민(General Public)으로부터의 호의를 증진시키고, 둘째, 회사나 상품에 대한 유리한 기사화를 유도하여 기업에 대한 일반 국민의 태도에 유리하게 하기 위함이다. 셋째, 기업에 영향을 주게 될 공공적 이슈에 대한 기업의 입장을 알리기 위해서이다. 넷째, 투자자들을 유지하기 위함이다. 주식가격 등이 기업의 성장잠재력, 경제여건 등에 따라 좌우되지만 기업의 광고 캠페인이 투자자들의 기업에 대한긍정적인 생각을 갖게 하는 것은 사실이다. 이상과 같은 필요성에 의해 실시되는 기업광고는 기업과 기업이 펼치는 활동을 보호하는 보호적 기능, 이미지를 향상시키는 이미지 창출 기능, 기업 실체를 변화시키거나 유리한 조치가 취해지도록 하는 행동 유발기능 등이 있다.
6. 나의 의견
오늘날 기업들은 기업 간의 경쟁에서 제품기술과 제품의 차별화에 어려움을 느끼고 있으며, 제품의 수명주기는 과거 대비 단축되었다. 이에 따라 기업은 더 이상 소비자들에게 제품들 간의 차별화된 서비스를 제공하는 것이 어려워진 반면, 소비자들의 가치관은 다양화되고 세분화되었다. 이와 같은 환경 속에 최근 기업들은 지속 가능한 발전을 목표로 기업이미지에 공유가치를 담는 등 다양한 경영전략들을 펼치고 있는 데, 기업이미지광고는 기업의 인지도를 높이고 이미지를 제고함으로써 기업의 고유한 가치를 표현할 수 있기 때문에 다른 기업과 차별화를 할 수 있다는 점에서 효율적인 기업 브랜딩 전략 수단 중 하나로 활용되고 있다. 대표적으로 기업이미지광고를 실시한 기업으로는 포스코, KB국민, 두산 등이 있다. 포스코는 정부에 의해 세워진 이후 민영화 된 기업인 데, 이러한 기업의 역사 때문에 형성된 무거운 철강기업의 이미지를 기업이미지광고를 통해 보다 고객 친화적으로 개선하고자 하고자하였다. 이를 위해 ‘세상을 움직이는 힘’이라는 슬로건을 중심으로 시리즈 형식의 기업이미지광고를 대중에게 노출함으로써 생활 속의 철의 소중함 및 새로운 기업 이미지를 전달하고자 노력하였다. 또한 두산 역시 이윤을 남기는 것이 아닌 사람을 남긴다는 기업철학을 기업이미지광고를 통해 드러내며 따뜻한 기업문화 전파와 긍정적인 기업이미지를 구축하고자 하였으며, 2010년부터는 ‘사람이 미래다’라는 슬로건을 중심으로 시리즈 형식의 기업이미지광고를 시행함으로써 이미지를 개선하였다.
이처럼 장기화된 경기침체에 따라 위기의식을 느낀 많은 기업들이 새로운 변화를 도색하기 위해 기업이미지 쇄신 활동을 진행하고 있으며, 경영진들은 기업의 새로운 경영전략에 따라 모든 조직원이 주인의식, 위기의식, 책임의식 등을 가지고 업무에 임해주기를 기대한다. Wellins & Concelman(2004)은 조직원의 열의에 대해 “직원들의 고성과를 내도록 동기부여 하는 보이지 않는 힘이며, 조직 몰입, 직무에 대한 주인의식과 자부심, 열정 그리고 흥”이라고 정의한다. 이처럼 조직원들의 자사에 대한 긍정적 이미지, 호의적 인식이 수립되- 2 -면 기업의 신뢰성과 충성도에 영향을 미치고 기업의 경영방침에 대해 적극적으로 협조하고 참여토록 하는 데 도움을 준다. 그리고 이는 나아가 생산성의 효율과 서비스 품질에 이어질 수 있고 이를 통해 형성된 조직원의 서비스는 일반 소비자의 구매의사, 매출증대까지 영향을 줄 수 있다. 하지만 현재 시행되고 있는 기업들의 조직원 사기증진을 위한 전략수립을 살펴보면 대개 경영학 이론에 근거한 분석적 접근이나 실행 지침, 평가 방법에 한정하고 있다. 조직원들의 기업에 대한 인식은 감성적인 요인임에 반하여 조직원의 인식은 투영하지 않은 채 이러한 논리적인 제도만으로 위기관리전략을 진행한다면 조직원들의 참여, 사기진작과 책임인식에 영향을 주는 것은 한계가 있을 것이다. 이를 위해 기업의 기업이미지광고 기대효과에 있어서 소비자의 욕구충족 등의 외부효과와 더불어 내부조직원들의 열의와 같은 내부효과도 함께 고려하여 기업이미지광고 전략을 수립한다면 보다 큰 광고 효과를 얻을 수 있을 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술해 보았다. 현대인은 TV매체를 통하여 무수히 많은 종류의 광고를 본다. 이런 탈-현대에 있어서 광고는 일상의 중요한 부분이 되었다. 소비를 목적으로 하는 그 같은 광고는 초기에 사용가치를 중심으로 하였다. 그러나 점차 탈현대 사회로 진입하면서부터 초기와는 달리 \'광고이미지\'가 중요시된다. 그 이후 광고는 다른 상품이미지와의 ‘차별화(differentiation)\'를 통하여 소비자에게 계층적, 신분적 차이를 부지불식간에 강요하게 된다. 즉 상품자체의 가치와는 상관없는 하나의 ’기호‘로 작용하는 것이다. 따라서 수없이 반복되는 이 같은 \'광고이미지\'는 결국 소비자의 욕망을 자극하고, 어느 순간 그 상품에 대하여 예컨대 ‘고급’과 같은 차별화 된 관념을 소비자 스스로 만들어지게 한다. 이제 소비자는 광고에 세뇌되어 이러한 기호를 소비하는 상징적 교환의 단계로 진입하게 되는 것이다. 이런 기호를 소비하는 관행으로부터 오늘날의 상품은 그 자체로 원본 없는 일종의 시물라시옹이라고 할 수 있다.
참고문헌
이규현(2010), 『소비자 행동론』, (경문사).
강승구(2012), 기업이미지 광고론, 에피스테메.
공회정(2013). 기업 이미지 제고를 위한 융합디자인 전략 적용방안 연구.
김성은(2013), 『숫자 브랜드 수식어에 따른 플라시보 효과가 라인 확장에 미치는 영향연구』, 한국외국어대학교 대학원 석사논문.
반헌장, “기업 이미지가 고객만족, 구전 의도에 미치는 영향,” 배재대학교대학원, 석사학위논문, 2011.
김남모 (2014), 기업이미지광고가 기업인지도, 기업이미지와 브랜드태도에 미치는 영향: 현대중공업 기업이미지광고를 중심으로, 경북대학교 경영학석사학위 논문.

키워드

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