인쇄광고 시장 고찰

소개글

인쇄광고 시장 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론 : 인쇄광고의 개념 및 특성

2. 인쇄매체 광고의 현황

1) 전체 광고 시장 현황
2) 인쇄매체 광고 시장 현황

3. 인쇄매체 광고 증가를 위한 대안 : 스마트미디어 활용 광고 확대

4. 결론 : 의견 개진

참고문헌

본문내용

사람들이 이용을 하고 있기 때문이다. 특히 전문성을 갖춘 신문이나 잡지는 여전히 많은 소비자들은 인쇄물을 통해서 접하고 있는 것이다. 그러므로 기존 방식은 지속적으로 유지를 하는 것이다.
두 번째 방식은 인쇄매체 광고를 스마트디바이스에서 볼 수 있도록 하는 것이다. 이러한 광고를 최근에는 스마트 광고라고 이야기를 하고 있다. 스마트광고는 스마트TV, 스마트폰, 태블릿PC, 인터넷, IPTV(VOD), 디지털 사이니지 등 IP를 기반으로
하는 스마트미디어를 통해 제공되는 양방향·맞춤형 특성을 가진 새로운 패러다임의 광고를 의미하는 것이다.
이러한 방식은 선진 국가에서 먼저 시행하고 있는데, 그 사례를 유형별로 살펴보고자 한다.
우선 AR을 활용한 잡지 광고 사례를 보면, 폭스바겐은 노르웨이에서 신형 폭스바겐 파사트를 출시하고, 자사의 혁신적 이미지와 이 자동차의 기술적 첨단성을 잠재고객들이 체험할 수 있도록 AR광고를 잡지 및 신문에 게재를 한 것이다.
<그림-5> 폭스바겐의 파사트 인쇄매체를 활용한 AR 광고
출처 : 이용준, 김원재, 정세일(2011)에서 발췌 및 인용
이 광고는 고객들이 스마트폰을 통해 폭스바겐 파사트의 드라이빙 테스트를 할 수 있도록 구성된 것이다. 이를 위해 폭스바겐은 먼저 노르웨이의 주요 잡지 및 신문에 굴곡이 있는 도로가 보이는 전면광고를 게재하고, 스마트폰으로 다운받아 증강현실이 적용된 테스트 트라이빙을 경험하게 할 수 있는 애클리케이션도 같이 소개를 하는 것이다. 소비자들은 이 애플리케이션을 다운받아 실행시킨 후 자신의 스마트폰을 잡지 및 신문광고 위에 올려놓으면, 폭스바겐 파사트에 적용된 다양한 신기술들을 체험할 수 있는 것이다. 또한 폭스바겐은 스마트폰 사용자들을 대상으로 애플리케이션을 다운받도록 SMS를 방송하기도 한 것이다. 이 광고의 애플리케이션은 온라인 오픈마켓의 유틸리티 카테고리에서 가장 많이 다운로드 되는 성과를 창출하게 된 것이다. 또한 폭스바겐은 이 광고를 통해 혁신성을 지닌 기업으로 브랜드 포지셔닝을 할 수 있었으며, 해당 자동차의 높은 판매성과도 창출할 수 있었던 것이다. 이 자동차의 경우, 해당 광고가 집행된 2010년 노르웨이에서 가장 많이 판매된 자동차로 기록이 된 것이다. 또한 이 광고는 광고 자체로서의 가치를 인정받아 2011년 칸 광고제 미디어 부분에서 브론즈 상을, 그리고 Promo & Activation Lions 부분에서도 브론즈상을 수상하게 된 것이다.
<그림-6> 텝진의 스마트광고 사례
출처 : 이용준, 김원재, 정세일(2011)에서 발췌 및 인용
AR광고 외에도 최근에 많이 부각되고 있는 것이 애클리케이션 인쇄매체 광고이다. 2011년 8월 최초로 등록된 잡지 애플리케이션 탭진은 한국경제미디어그룹의 잡지인 한경비즈니스, 머니, 잡앤조이 등과 조선일보매거진의 잡지 등 총 4개 회사 11 종류의 잡지를 무료로 이용할 수 있다. 탭진은 기본적으로 인쇄잡지와 동일한 콘텐츠를 제공하는데, 스마트기기를 세로로 세웠을 경우, 잡지 한 페이지가 화면에 나오며, 손가락으로 화면을 좌우로 움직이면, 이전, 다음 페이지로 이동할 수 있게 되는 것이다. 두 손가락으로 화면을 확대, 축소할 수도 있는 것이다. 목차 화면과 여러 페이지를 한꺼번에 볼 수 있는 섬네일 기능, 즐겨찾기 기능 등도 제공을 하고 있다. 스크롤 속도가 빠른 편이어서 답답하지 않게 원하는 페이지를 찾을 수 있는 것이다.
이러한 텝진의 수익 구조는 100%광고에 의존을 한다. 기존 잡지에 실린 인쇄 광고를 그대로 쓰거나 새로운 광고를 넣을 수도 있다. 또한 잡지 화보에 나오는 상품을 쇼핑몰과 연동할 수도 있는 것이다.
4. 결론 : 의견 개진
본 리포트에서는 광고에 있어서 다양한 장점을 가지고 있는 인쇄매체 광고가 인터넷 발달이라는 사회적 변화로 인해서 감소 추세에 있다고 인식하고 있음에 따라서 실제 인쇄광고 매체의 현황을 살펴보고, 안쇄매체 광고가 다시 성장할 수 있는 방안에 대해서 의견을 개진해보았다.
결과적으로 인쇄매체 광고 시장의 감소는 사회 변화로 인해서 어쩔 수 없는 흐름이라고 생각을 한다. 그래서 이러한 흐름에서 다시 성장을 하기 위해서는 기존의 방식을 고수하는 동시에 새로운 환경에 맞는 방식을 선택하는 것이며, 그것이 바로 스마트미디어를 활용한 광고라고 할 수 있다.
스마트미디어를 활용한 광고가 대안이 될 수 있는 것은 기존에 인쇄매체로 사용한 광고를 그대로 활용할 수 있다는 것이다. 쉽게 생각을 하면, 인쇄매체의 광고가 그대로 스마트미디어로 볼 수 있다고 생각을 하면 되는 것이다. 그리고 더 나아가 AR을 활용하여서 인쇄매체에 AR를 보일 수 있도록 하여 진화된 형태로도 제공할 수 있는 것이다. 그러나 내가 생각할 때, 인쇄매체에 AR을 활용하는 것은 아직 시기상조라고 할 수 있다. 신문이나 잡지의 수요가 감소하는 상황이기 때문에 이 방식은 아직까지는 너무 혁신적이라고 할 수 있어 일반화할 수 없다고 생각을 한다.
그래서 내 생각에는 스마트기기에 인쇄 광고를 활용하는 것이 현재 사회에 적합하다고 생각을 하며, 텝진처럼 신문이나 잡지를 스마트기기로 볼 수 있는 애플리케이션을 만들게 되면, 자연스럽게 신문이나 잡지를 볼 때, 인쇄광고가 노출될 수 있게 하는 것이 인쇄매체 광고가 다시 한번 재기할 수 있는 방법이지 않을까 생각을 하게 되면서 리포트를 마무리하고자 한다.
참고문헌
김해(2015), 소비자 선호도에 미치는 피로회복제 광고 유형 고찰 : 인쇄광고를 중심으로, 조선대학교 석사학위논문
이용준, 김원재, 정세일(2011), 스마트미디어 시대 잡지광고 활성화 전략 : \'잡지광고의 스마트화\'를 통한 광고시장 촉진 및 잡지산업의 지속성장 견인, 한국방송광고공사
Strabase(2009), 잡지 속 동영상 광고(Video-in-Print), 인쇄매체 광고시장의 미래를 제시하다
디지털데일리(2018,12,23), 광고시장 꾸준히 성장…온라인 웃고 지상파 울고
과학기술정보통신부, 한국방송광고진흥공사(2018), 2018년 방송통신광고비 조사보고서
김영신(2016), 스마트광고산업 발전의 장애요인 및 개선방향, 한국경제연구원

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