마케팅 관리(경영) ) 특정 브랜드를 정하여 SWOT분석과 STP서술한 후 4P중 개선해야할 점에 대해 마케팅 전략 세우기

소개글

마케팅 관리(경영) ) 특정 브랜드를 정하여 SWOT분석과 STP서술한 후 4P중 개선해야할 점에 대해 마케팅 전략 세우기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) SWOT 분석
(1) Google의 강점 측면
(2) Google의 약점 측면
(3) Google의 기회적인 측면
(4) Google이 직면한 위협적인 측면
2) Google STP 분석
3) Google의 4P 분석
(1) 제품
(2) 가격
(3) 장소
(4) 프로모션
4) 4P 중 개선해야할 점과 마케팅 전략
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

과 마케팅이라는 두 가지 전략을 채택할 것을 권고한다. 추후 조치 후에 마케팅 전략으로 구글은 위조품을 구별하는 것을 알리고 돕기 위해 마케팅 캠페인을 통해 고객 유지를 할 수 있을 것으로 판단된다.
3. 결론
구글은 검색 엔진으로 가장 잘 알려진 미국 회사 중 하나로 검색 결과를 검색 및 정렬하여 가장 적절하고 신뢰할 수 있는 데이터 소스를 제공하도록 설계된 전용 알고리즘을 사용하여 검색엔진으로 명성을 날렸고, 이로 인해 수입 대부분이 광고에서 나오지만 클라우드 컴퓨팅, 소프트웨어, 하드웨어 등 다양한 분야로 진출했다. 검색엔진인 구글은 1998년에 출시되었고, 2000년에 구글 에드워즈는 현재 구글 광고로 알려진 구글 에드워즈를 출시했다. 오늘날 광고는 구글의 모회사인 알파벳의 주요 수익원을 대표하며 구글은 온라인 광고에서 가장 높은 수익 비중을 차지하고 있다. 온라인 광고는 21세기에 다른 어떤 광고 채널보다 더 인기가 많아졌다. 이 부분은 SWOT에서 대부분의 내용을 차지하였는데 비용이 발생하는 부분 및 무차별한 광고 수익 논란 등으로 주 수입원이나 지속적인 경영을 위해서는 가장 민감히 다뤄져야 하는 부분이라는 것을 알 수 있었다. 또한 더블클릭, 유튜브 등 기업 인수를 통해 디지털 광고와 검색에서 입지를 키우고 성장하면서 구글 광고가 시작된 지 20년이 지난 지금까지도 꾸준히 활약하는 마케팅에 무게감을 발휘했다. 구글은 현재에도 검색 결과에 지속해서 설계 기능을 추가하고 검색 알고리즘을 지속해서 수정하고 있다. 하지만 경쟁자의 확장 및 신규 산업이 개발됨에 따라, 시장 점유율에 영향을 미칠 요소들이 증가함에 따라 구글도 다양한 방향의 신기술 개발로 경쟁에 상대하고 있으나 SNS 및 다양한 플랫폼에 대처할 수 있는 시스템 개발 및 적정한 금액 측정으로 소비자에게 더욱 매력적인 상품으로 다가가야 할 것이며, 단계별 금액 측정에 더욱 심혈을 기울여야 한다고 생각한다. 다른 위협적인 요소로 거대한 규모의 검색엔진인 만큼 개인정보 보호 문제로 정부 또는 기관의 규제가 있었으나 개인정보 보호를 위해 샌드박스를 구현하기 위한 조치를 취하고 있으며 해결 방법을 완화할 수 있는 도구를 개발한 후 크롬에서 타사 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단할 계획이기에 이 단계가 어떻게 진행되느냐에 따라 위협이 될 수 있는 부분이 상쇄될 수 있다고 판단된다. 하지만 SWOT의 분석을 통해서 구글이 지금까지 쌓아온 높은 브랜드 가치와 시장이 요구하는 미래 기술에 대한 전망을 볼 수 있는 능력과 특허권 및 시장을 압도하는 기업 규모를 파악 할 수 있었다. 이는 단순 강점이 아닌 기회적인 부분으로 나아가 긍정적인 방향으로 평가되었으며 단순 한가지의 약점 및 위협적인 요소로 무너질 수 없는 규모를 이미 가지고 있기에 지금과 같이 마케팅을 주도하고 시대의 변화 및 발전에 따라 생길 수 있는 약점과 위협 요소를 파악하고 즉각적인 조치를 취한다면 이 기업의 장기적인 경영 방향도 긍정적으로 평가할 수 있을 것으로 생각한다. 현대 사회 인터넷과 가전제품을 복합화하여 개발하는 시대임에 따라 고객에게 알맞은 가전기기를 제공하기 위해 적합한 시장 점유율이 있는 회사의 제품과 협업하거나 자체 생산하여 현 가전제품 시장 내 점유율에 더욱 집중해야 할 것이며, 유튜브 및 새로 생겨나는 다양한 서비스의 가격측정을 조금 더 합리적이며 시장에서 도태되지 않는 상품으로 고객에게 다가가야 할 것이다. 현재까지 구글은 위에서 언급한 것과 같이 다양한 서비스 및 개발로 전 세계의 인터넷 검색 엔진 업계에서 눈에 띄는 성장을 보여 왔다. 구글 효과와 마케팅의 전반적인 디지털화를 항상 깔끔하게 분리할 수는 없지만, 구글 광고가 출시된 지 20년이 지난 지금 구글의 강력한 영향력은 분명하다. 구글은 새로운 정보에 접근하고 해석하는 방식을 늘 혁신적으로 바꿔왔으며 구글 알고리즘이 업데이트될 때마다 마케팅과 광고가 더욱 복잡해지고 있다. 구글이 상품과 서비스를 찾는 소비자들에게 그들의 역사적 패턴에 근거하여 안내하며 예측을 하여 온라인 마케팅을 훨씬 더 역동적으로 만들었다. 구글의 지속적인 업데이트를 따라가고 회사의 알고리즘이 무엇을 하는지에 따라 그들의 노력을 최적화해왔다. 오늘날, 구글과 다른 디지털 플랫폼들을 근본적이고 미묘한 방식으로 마케팅의 면모를 바꾸어 놓았다. 구글은 성과와 성공을 측정하는 방식을 바꾼 세력들의 선봉에 섰다. 구글 검색의 진화에 따라 구글에서 더 많은 관심을 끌 수 있는 조언과 집계 사이트가 부상하는 등 파급효과가 있다. 구글의 행보는 마케팅 방향에 따라 인터넷 기반 구조의 상당 부분을 붕괴시킬 위험이 있을 수도 있으며 세계적인 발전을 가져올 수 있을 것으로 생각한다. 이것은 구글이 현재 마케팅에서 하는 역할이 지배하고 있다는 증거이며 구글이 짧은 수명에 커다란 변화를 가져왔듯이, 그 지배력은 영원하지 않을 수도 있다. 이에 따라 변화에 늘 집중하며 오랜 경험을 토대로 새로운 기술에 대한 시장 점유율을 유지해 가는데 신경을 더욱 기울여야 한다고 생각한다.
4. 출처 및 참고문헌
홍정현. \"구글(Google) 광고의 수익성 창출 전략과 동향에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 고려대학교 대학원, 2008. 서울
정부연. \"동향 : 미국 온라인 광고 시장의 성장과 Google.\" 정보통신정책 18.13 (2006): 51-54.
김도영. \"인터넷 사용자의 검색엔진 이용행태에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 건국대학교 정보통신대학원, 2005. 서울
김은재. \"유튜브 채널 이용자의 구독 취소 동기에 관한 탐색적 연구.\" 국내석사학위논문 한양대학교 대학원, 2020. 서울
노영. \"구글 클래스룸을 활용한 학습에서 학습자 만족에 영향을 미치는 요인에 관한 연구.\" 고객만족경영연구 21.4 (2019): 71-89.
최관욱. \"구글링에 대한 보안 취약성 및 대처방안 연구.\" 국내석사학위논문 건국대학교 정보통신대학원, 2014. 서울
정혜련. \"구글(Google) 관련 미국ㆍ유럽결정(판결)이 IT산업에 미치는 영향 앱개발 시장에 미치는 영향을 중심으로 .\" 經營法律 31.1 (2020): 473-501.

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