스포츠관광마케팅 ) 국내외 스포츠관광마케팅 혹은 스포츠산업 등등 본 과목과 조금이라도 관련이 있을 것, 스포츠브랜드의 소셜미디어 마케팅 전략에 관한 고찰 - 홈트레이닝을 중심으로

소개글

스포츠관광마케팅 ) 국내외 스포츠관광마케팅 혹은 스포츠산업 등등 본 과목과 조금이라도 관련이 있을 것, 스포츠브랜드의 소셜미디어 마케팅 전략에 관한 고찰 - 홈트레이닝을 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
1.연구의 배경
2.연구의 필요성
Ⅱ.본론
1.소셜미디어
2.스포츠마케팅
3.홈트레이닝
4.소셜미디어를 활용한 스포츠마케팅의 사례
5.홈트레이닝과 소셜미디어의 관계Ⅲ.결론
[참고문헌]

본문내용

하다는 특성을 가진다. 또한 AI 기술을 접목하여 ‘식단카메라’ 서비스를 이용하면 각 음식의 칼로리를 자동으로 계산할 수 있는 기능을 제공한다. 안옥희.“AI 운동 코치,식단 관리 사진 앱···진화하는 다이어트 산업”, 한경, 최종접속일 21.06.06.
5.홈트레이닝과 소셜미디어의 관계
(1)시간 및 공간적 제약의 극복
소셜 미디어 및 플랫폼을 통한 홈트레이닝은 시간 및 공간적 제약을 극복한다는 점에서 가장 큰 시너지 효과를 낼 수 있다고 평가할 수 있다. 홈트레이닝을 처음 접하는 이용자의 경우 운동에 대한 방식을 제대로 숙지하지 못한 경우가 있으며, 이 경우 전문가의 코칭을 받는 것이 효과적일 수 있다. 각 기업에서 제작한 플랫폼에서 제공하는 전문가의 코칭은 이용자가 꾸준히 플랫폼의 이용을 통하여 홈트레이닝을 할 수 있다는 가능성을 제공하고 있다. 또한 실제 헬스장을 등록한 것과 비슷한 효과를 낼 수 있으며, 이와 함께 추가적으로 식단 관리 등을 받을 수 있다는 것이 이용자에게 가장 큰 혜택이 될 수 있다.
(2)이용자 간 공유 효과 극대화
소셜 미디어의 가장 큰 특성은 마케팅이 단순히 기업적 차원에서만 이루어지는 것이 아니라는 것이다. 소셜 미디어에서는 이용자 개인이 실제 기업의 제품이나 서비스를 이용한 것을 공유함으로써 마케팅 효과가 나타날 수 있으며, 기업이 제공한 컨텐츠를 공유하면서 자신의 의견을 덧붙임으로써 활발한 소통 효과를 기대할 수 있다.
이러한 소셜 미디어의 특성은 홈트레이닝에서도 부각되는 특성이다. 개인이 소셜 미디어나 플랫폼을 이용하여 자신의 홈트레이닝 현황에 대하여 공유할 수 있다. 이러한 공유 내용은 다른 이용자들로 하여금 해당 기업의 노출과 함께 홈트레이닝의 자연스러운 참여에 대하여 유도할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
소셜 미디어에서 이용자들은 홈트레이닝과 관련된 정보를 활발하게 주고받을 수 있다. 소셜 미디어의 경우 자신이 가지고 있는 관심사에 따라 다양한 이용자를 만나 커뮤니케이션이 가능하다. 따라서 운동 및 스포츠 등과 같은 관심사를 공유하고 있는 이용자들 간 정보의 활발한 공유를 기반으로 기업의 마케팅 효과를 극대화 할 수 있다.
소셜 미디어에서 운동 현황을 공유하는 것은 이용자들에게 일종의 ‘경쟁’효과를 부추길 수 있다는 점에서 또한 마케팅적 효과를 기대할 수 있다. 상대방과 함께 공유되는 운동 기록은 상대방으로 하여금 운동을 유도하는 효과를 가져올 수 있다. 특히 이는 외적인 모습을 부각해서 보여주고자 하는 소셜 미디어 상 이용자의 특성과 함께 효과로 나타날 수 있다고 볼 수 있다.
Ⅲ.결론
홈트레이닝은 단순히 그것이 개인이 시간 및 공간의 제약을 뛰어 넘어 주체적으로 운동을 한다는 의미를 넘어 라이프스타일의 변화를 촉구한다는 점에서 중요하다. 이는 홈트레이닝을 하는 개인의 일상생활 자체의 변화를 추구하여 외적 관리뿐만 아니라 내적 관리의 중요도가 올라갔다는 것을 의미하기도 한다.
개인의 일상생활 전반에 큰 영향을 미친다는 점에서 홈트레이닝은 앞으로 관련 기업의 산업 전망이 더욱 밝은 전망이다. 특히 제4차 산업혁명의 핵심적인 기술인 ICT 기술과 AI 기술 등의 접목은 개인이 실제로 스포츠 센터나 헬스장에 방문하지 않더라도 전문적인 코칭이 가능하다는 점에서 많은 이용 가능성을 보이고 있다고 파악할 수 있다.
현대 사회의 경우 과거에 비하여 운동량이 크게 감소하였으며, 실제로 비만 및 과체중이 사회 및 경제적인 손실을 야기한다는 점에서 체중 관리와 건강관리는 더 이상 개인적 차원의 문제가 아니라 사회적 차원의 문제라고 보아야 할 것이다. 기업은 사회적 책임을 다해야 한다는 목적과 함께 이러한 홈트레이닝을 촉진시킬 수 있는 소셜 미디어의 활용과 플랫폼 제작 등의 활동을 통하여 기업의 이미지를 제고할 수 있으며, 이와 별개로 마케팅으로 인한 수익 증대 효과 또한 확인할 수 있다는 점에서 긍정적인 면을 가진다.
현대 사회는 웰빙에 대한 관심으로 인하여 건강관리에 대한 주목도가 이전에 비하여 크게 증가한 추세이며, 그에 따라 홈트레이닝 관련 산업은 앞으로 확대될 전망이다. 이때 홈트레이닝 관련 산업은 단순히 운동적인 차원에 집중하는 것이 아니라 개인의 식단, 자세 등 라이프스타일로 확대될 가능성이 높다. 이러한 산업은 특히 소셜 미디어의 연동 기능을 제공하는 등 기업적 차원에서의 마케팅 전략뿐만 아니라 이용자 스스로의 경험 공유와 이용자 간의 정보 공유를 유도하여 마케팅 효과를 누리고자 하는 특성을 가지고 있다.
다만 소셜 미디어에만 의존한 마케팅 전략을 사용하는 것은 다소 위험도가 높을 것이다. 소셜 미디어의 활용은 그것이 긍정적으로 활용되었을 경우 기업에 대한 인지도를 높이고 이미지를 제고할 수 있지만, 부정적인 여론이 형성되었을 경우 부정적 정보 또한 빠르게 퍼질 수 있기 때문이다. 특히 이는 사용자의 부정적인 경험 공유와 연관되어 있는 경우가 많다. 따라서 기업은 소셜 미디어에서 마케팅 효과와 함께 사용자와의 커뮤니케이션 활성화를 위하여 빠른 피드백의 반영을 이룰 수 있도록 해야 한다.
[참고문헌]
이보람. \"소셜미디어가 기업 스포츠 마케팅에 미치는 영향에 대한 연구.\" 국내석사학위논문 한양대학교 언론정보대학원, 2014. 서울
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=82e935427bd0e2f7ffe0bdc3ef48d419
신희란. \"홈트레이닝 활성화를 위한 브랜딩 전략 및 플랫폼 개발에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 홍익대학교 국제디자인전문대학원, 2017. 서울
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=a4179174b701b4dcffe0bdc3ef48d419
안옥희.“AI 운동 코치,식단 관리 사진 앱···진화하는 다이어트 산업”, 한경, 최종접속일 21.06.06.
https://magazine.hankyung.com/business/article/202105142496b

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스포츠관광마케팅,   국내외,   미디어,   소셜,   마케팅