유니클로 경영전략과 마케팅 사례 / 유니클로 SWOT분석과 성공요인 분석 / 유니클로 향후전략 방안 제시

소개글

유니클로 경영전략과 마케팅 사례 / 유니클로 SWOT분석과 성공요인 분석 / 유니클로 향후전략 방안 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유니클로 소개

2. 유니클로의 3가지 성공요인

3. 유니클로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 유니클로 경영전략과 마케팅 사례
(1) 4차산업혁명 활용전략 (빅데이터,인공지능,IoT)
(2) 이미지 제고전략
(3) 점포관리전략
(4) 매장 디스플레이 전략
(5) 1승9패 전략
(6) 한국시장 진출전략
(7) 광고전략
(8) 근접마케팅 전략
(9) 콜라보레이션 전략

5. 유니클로 향후 경영전략 방안 제시

본문내용

매우 흥미로운 케이스로, 유니클로가 초기 비교적 쉽게 국내 시장에 안착할 수 있었던 것은 롯데쇼핑의 튼튼한 유통 파워가 뒷받침됐기 때문입니다. FRL Korea(대표 안성수, 하타세사토시)는 패스트리테일링사와 롯데쇼핑이 51 : 49 지분 투자를 통해 설립한 합자법인으로 런칭 초창기에는 롯데백화점, 롯데마트 등에 ‘유니클로’ 대형 매장을 입점시켰습니다. 첫 해에 오픈했던 10개점은 모두 롯데쇼핑 유통채널이었습니다. 그리고 백화점 매장에 길들여진 국내 대다수 브랜드의 매장을 포함해 평균 면적이 약20평이라면 유니클로의 매장은 평균적으로 약200~300평의 면적 크기로 하여 다른 브랜드가 설자리를 줄어들게 하였습니다.
(7) 광고전략
유니클로는 겉옷부터 시작해서 티, 바지, 속옷, 허리띠, 양말까지 입을 수 있는 것은 다 생산하다보니, 전 연령층에서 찾고 있는 브랜드이며, 다른 브랜드 같은 경우, 옷에 상표를 떡 하니 달아놓는 경우가 많지만, 유니클로의 경우 자기들 상표를 드러나지 않게 옷을 만드는 편이라, 이점을 선호해서 구입하는 사람들도 많다. 폭넓은 고객층을 대상으로 특유의 개별 고객 광고와 저비용으로 효율성 있게 광고를 하기 위해서 자신 있는 단품으로 상품을 압축하고, 상품의 구매층을 전망한 후, 구매층에 맞는 광고 전략을 펼치고있다
(8) 근접마케팅 전략
ZARA나 H&M 등의 경쟁 SPA 브랜드들이 시내 중심에 위치하여 최신 트랜드 패션을 지향하는 반면 유니클로는 전국 100여개 매장을 오픈하여 도심뿐만 아니라 부도심 또는 대형마트 등에서도 쉽게 만날 수 있게 하였다.
(9) 콜라보레이션 전략
베이직한 아이템이 주를 이루는 유니클로에서는 젊고 트렌디한 고객층을 겨냥하여 세계적인 패션브랜드나 셀럽과 협업하는 다양한 콜라보레이션을 매 시즌 진행하고 있으며, 특히 유명 캐릭터나 로고, 세계적인 아티스트와 협업하는 티셔츠 콜라보는 많은 매니아 층을 확보하고 있다.
5. 유니클로 향후 경영전략 방안 제시
유니클로는 원재료를 직구매 하여 생산협력업체 직접 납품하고, 완전 구매 방식을 이용하여 아웃소싱 업체들과 장기적인 계약 관계를 유지하였다. 이를 통해 기존 SPA브랜드가 겪고 있는 문제 중 하나인 제품의 품질문제를 해결하고, 비용 절감 효과까지 얻게 되었다.
하지만 SPA 브랜드의 특성인 ‘Fast Fashion’을 유지하기 위한 제품의 빠른 공급과 대량생산은 많은 의류폐기물의 증가로 이어져 지구환경을 위협하고 있다. 실제로 최근 만들어지는 옷들의 기본 성분들은 주로 합성물질과 석유성 섬유질로, 매립된 후 최소 수십 년이 지나야 분해된다. 유니클로는 매년 ‘지속가능 경영 보고서’를 발표하면서 이러한 문제를 해결하기 위해 노력하고 있다고 하였지만, 유니클로 아동복에서 안전기준을 초과하는 유해물질이 검출되며 논란이 되었다. 이러한 문제점들을 해결하기 위한 전략으로 원재료를 구매할 때 품질과 가격뿐만이 아니라 더욱더 환경 친화적이고 안전한 재료를 선택하고 강도 높은 관리를 통하여 소비자들이 신뢰할 수 있는 경영을 이어나갈 것을 제안한다.

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