파타고니아 ESG경영 사례와 파타고니아 친환경전략,마케팅전략 사례분석

소개글

파타고니아 ESG경영 사례와 파타고니아 친환경전략,마케팅전략 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 파타고니아 기업소개

2. 의류시장 트렌드 분석

3. 파타고니아의 ESG경영

4. 친환경전략

5. 인적자원관리

6. 마케팅전략

본문내용

영원히 브랜드에 매료될 수 있다. 따라서 마케팅팀으로서 작업은 매우 간단하다. 즉, 사람들이 회사의 모든 것을 쉽게 발견할 수 있도록 숨겨져 있거나 접근하기 어렵지 않도록 하는 것이다. 일단 우리를 알게 되면 그들은 매료되어 우리와 함께할 것이다.” 하워드는 파타고니아의 마케팅 전략 중 하나인 투명성을 다룬다. 파타고니아는 소비자 또는 잠재 구매자가 파타고니아 제품 뒤에 있는 ‘이유’를 이해하면 그 제품은 장바구니에 담겨지는 품목이 된다고 확신한다. 웹 사이트에서 파타고니아는 제작과 관련된 모든 지속 가능한 관행에 대한 개요를 제공한다. 또한 이 개요는 투명성을 높이기 위해 제품을 만든 방법과 장소에 대한 더 많은 리소스와 정보를 포함한다. 이는 잠재적인 구매자가 노스 페이스(The North Face) 및 콜롬비아 스포츠웨어(Columbia Sportswear)와 같은 경쟁 아웃도어 장비 공급 업체에 비해 약간 높은 가격에 부딪힐 때 파타고니아가 매출을 빼앗기지 않는 요소로 파타고니아에게 특히 중요하다. 소비자가 파타고니아와 함께 얻는 것이 품질이라는 것을 이해하면 자신의 옷이나 장비가 최상급이며 지구를 위해 안전하게 제작되었다는 확신을 갖게 된다. 이렇게 직접마케팅의 온라인 마케팅으로 고객에게 자세하고 다양한 상품정보를 제공하고 그들과 상호관계를 이어갈 수 있다. 이러한 내용을 파타고니아의 고객과 직접적으로 만나는 상담원, 오프라인 매장 직원들도 교육받는 내용이며 이를 소비자에게 직접적으로 전달하며 이들이 만족스러운 소비를 파타고니아에서 할 수 있도록 돕는다. 이것이 바로 파타고니아의 인적판매이다.

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