마케팅원론_스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오.

소개글

마케팅원론_스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론

1) KB금융의 역사와 최고경영자

2) 스포츠마케팅 개념 유형

3) KB금융과 스포츠마케팅 전략
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌

본문내용

둔다. 또 후원사로서 직접 선수에게 접근하여 부담감을 주는 것보다 심리 상담을 지원하는 등으로 멀리서 지켜봐 주는 것이다. 또 회장은 선수에게 적극적으로 다가가 그들을 위한 응원, 메시지 등으로 소통한다고 한다.
Ⅲ. 결론
이렇게 본론에서 스포츠마케팅의 성공적인 기업 중 하나인 KB금융과 그들이 실시한 스포츠마케팅은 무엇인가 알아보았다. 그들은 선수를 후원하고 응원하는 것에 있어서 다양한 방면으로 지원하였고, 신뢰와 인연을 쌓아 심리적인 유대감을 만드는 것을 중요하게 여겼다. 또 경영 철학과 같은 방향으로 나아가는 마케팅 방향은 기업의 이미지 개선과 상품의 이익을 추구하는 등으로 성공적인 사례를 남겼다고 볼 수 있다. 앞으로도 계속되는 스포츠마케팅의 방향이 궁금해지게 되었다.
Ⅳ. 참고문헌
- [Who Is ?] 윤종규 KB금융지주 대표이사 회장, 공준호, 비즈니스 포스트
https://www.businesspost.co.kr/BP?command=mobile_view&num=285417
- KB금융그룹의 역사, 국민·주택은행서 출발, 이상은, 한경뉴스
https://www.hankyung.com/news/article/2011092594881
- 스포츠 마케팅으로 줄대박 KB금융의 비결, 박윤예, 매일경제
https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2016/07/497148/
- 스포츠마케팅 성공스토리 쓰는 KB금융, 황은재, 조선일보
http://www.investchosun.com/site/data/html_dir/2015/11/11/2015111186000.html

키워드

레포트,   과제,   자료