마케팅원론_사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

소개글

마케팅원론_사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

자에게 상품을 유통시키는 데 관련된 일련의 경영활동이라고 정의한다. 다시 말해 개인 및 기업의 목표에 따라서 상품을 생산하고, 가격을 결정하며 유통과 프로모션을 계획하여 실행하는 일련의 과정인 것이다. 현대사회에서 기업의 이미지는 곧 수익창출과 직접적인 관계가 있다는 사실은 모든 기업이 가장 염두하는 부분일 것이다. 이러한 점을 미루어 볼 때 기업이 생각하는 사회 지향적 마케팅에 대한 중요성은 점차 부각되어갈 것이고, 기업은 긍정적 이미지 구축을 위하여 가장 많은 시간과 비용을 투자하는 마케팅 기법이 될 것이라고 생각한다. 이를 통하여 기업의 이미지를 브랜드화하여 수익창출의 목적을 달성할 수 있는 사회 지향적 마케팅이야 말로 기업의 성장에 핵심적인 요소라고 할 수 있다. 또한 소비자는 상품을 구입하여 만족감을 갖고 그와 동시에 기부활동에 참여했다는 의식을 심어줌으로써 기업에 대한 긍정적인 이미지를 형성시키는데 중요한 마케팅 기법이라고 생각한다. 이를 바탕으로 마케팅에 접목시켜서 소비자의 마음을 움직여서 감정을 자극하여 상품 구입을 유도하는 부분은 브랜드 경쟁력을 강화시키는 중요한 원동력으로 작용할 수 있을 것으로 보여진다.
기업의 이미지는 곧 그 기업을 나타내는 얼굴이며 경쟁력이라는 점을 명심해야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
한근태(2005). 공익마케팅, 사회마케팅의 사례들: 브랜드를 향한 특별한 가치. 광고정보센터.
네이버 블로그 ‘마케팅 전챙’
사회적 기업의 성공 및 실패 사례와 핵심 성공요인. 현대경제연구소.
이계숙(2003). 패션기업의 사회 지향적 마케팅에 관한 연구. 밀양대학교 산업대학원.

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