경영이론_인도 소비 인구 및 소비 성향 분석과 한국의 이미지 분석

소개글

경영이론_인도 소비 인구 및 소비 성향 분석과 한국의 이미지 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 인도 경제

(1) 경제 현황

(2) 인도의 국가 개요

2) 인도 소비 시장

(1) 인구의 경향
3.
결론

1) 한국 이미지와 분석
4.
참고문헌

본문내용

트폰의 분야만이 아니라 각종 전자기기도 역시 포함한 수치이다.
여기에 기업 진출명을 변경하며 인도 소비자들의 이목을 끄는 사례도 있었다. 19년 인도 시장에서 론칭 이후, SUV 판매율 1위를 지키던 기아 모터스는 기아 인디아로 명칭을 바꾸는 등 친인 전략으로 한국산 제품 홍보에 나서고 있다. 기아 인디아는 클로벌 톱 10 완성차 업체 중에서도 유일하게 인도 시장을 개척하지 못했던 기아차에 대해서 인도인들의 인기가 급격하게 높아지는 결과를 만들어냈다. 우리나라에서 만들어지는 자동차 디자인과는 다르게, 인도에서의 시장을 공략하기 위한 현지 전략형 차량이 인도의 공장에 생산, 판매되면서 많은 수익을 창출했다. 가전 분야에서는 삼성전자와 LG전자가 시장을 양분하고 있다. 인도 최대 가전 업체 LG 인디아는 \'21년 1~3 월 분기에 가전제품 판매로 55,000 백만 루피, 사상 최대의 매출액을 기록했다. 또한 자동차 분야에서는 현대자동차가 17%의 시장점유율로 2위를 차지했으며, 정부의 관심 시장인 전기자동차 분야에도 진출을 계획하는 등 친인도 전략을 수립했다.
다음으로, 유통소비재에 대한 현지 소비자의 인식 수준은 낮은 편인데, 네슬레, 킨더조이, 코카콜라와 같은 서구 글로벌 브랜드에 비해 한국 유통소비재 기업의 인도진출 시기가 늦은 편이기 때문이다. 롯데제과와 오리온이 초코파이 제품을 인도에서 론칭하였으며, 중소규모 업체를 중심으로 한국산 라면, 김 등이 수입되고 있다. 인도에서 한국 식품은 2015년 이후에 선호가 급격하게 증가했는데, 이는 해외여행 발달과 동시에 온라인 매체로 인하여 인도인이 다양한 음식을 접할 기회가 증가한 것이 원인이 될 것이라고 보고 있다.
마지막으로, 최근 들어 한국산 화장품의 현지 매출이 확대되고 있으나 아직 전체 시장에서 차지하는 점유율은 미미하다. 다만, 한-인도 CEPA에 따라 화장품은 대부분의 품목에서 기본관세율 0%가 적용되기 때문에, 가격경쟁력을 갖추고 한류 마케팅을 활용하여 시장점유를 확대할 수 있는 가능성이 크고, 우리나라는 인도의 소비 성향에 맞추어 중저가, 천연 화장품을 키워드로 하여 마케팅을 주도하고 있다.
[참고문헌]
-인도 화장품 시장 진출 키워드는 ‘천연 화장품’과 ‘중저가’진출 위해서는 시장 상황에 맞는 천연 화장품 개발과 중저가 시장 겨냥 필요/뷰티비즈 뉴스
-TV제품 소비자 구매결정 요인에 관한 연구/인도네시아 소비자를 중심으로/우송대학교/2018

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