광고사례분석) 비교광고

소개글

광고사례분석) 비교광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

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② 실패한 점 및 문제점
비교광고에서 지나치게 아이폰을 비판하고 갤럭시를 너무 강조하는 부분이 있었다. 이는 일부 소비자들에게 공격적으로 느껴질 수 있고, 애플 유저들에게 반감을 줄 수 있었다.
또한 광고에서는 갤럭시의 장점을 강조하면서도 아이폰의 장점이나 특징에 대해서는 언급하지 않았는데, 이는 중립적인 정보 전달의 부재로 이어져 소비자들에게 완전한 비교와 선택의 기회를 제공하지 못한 점이었다.
③ 개선점
비교광고에서는 갤럭시와 아이폰의 장점과 특징을 중립적으로 제시하고 소비자들에게 완전한 비교와 선택의 기회를 제공하는 것이 중요하다. 이를 통해 소비자들은 자신에게 맞는 제품을 선택할 수 있게 된다.
또한 광고는 소비자들과 감정적인 연결을 형성하고 공감을 이끌어내는 요소를 갖추어야 한다. 이는 광고를 통해 브랜드에 대한 긍정적인 인식과 로열티를 형성하는 데에 도움이 된다.
마지막으로 광고 전략을 수립할 때는 고객의 의견을 수렴하고 분석하는 것이 중요하다. 소비자들의 요구와 욕구에 부합하는 내용을 광고에 반영함으로써 더 큰 효과를 기대할 수 있다.
3. 결론
삼성전자가 스마트폰 후발주자로서 애플의 아이폰에 대적하기 위해 2등 컴플렉스를 극복하고 삼성만의 특색을 선보일 수 있는 마케팅 방향들은 수립할 필요가 있다.
첫 번째로, 혁신과 차별화된 기술 개발이다. 삼성전자는 기술 개발에 지속적으로 투자하여 혁신적인 제품을 선보이는 데에 주력하고 있다. 삼성은 디스플레이 기술, 카메라 기술, 배터리 수명 등 다양한 측면에서 애플과 차별화된 기술을 개발하고 이를 제품에 적용하여 소비자들에게 새로운 경험을 제공하고 있다.
두 번째는, 삼성은 스마트폰에 다양한 기능과 서비스를 제공함으로써 소비자들에게 더 큰 가치를 제공하고자 한다. 예를 들어, 삼성은 갤럭시 시리즈에서 화면 분할 기능, S 펜과 같은 유니크한 기능을 제공하며, 생활의 다양한 영역에서 편의성과 효율성을 높여주는 다양한 서비스를 개발하고 있다.
세 번째는, 비교광고가 아닌 삼성만의 특색을 선보일 수 있는 마케팅 전략을 구축하는 것이 중요하다. 이는 삼성의 브랜드 가치와 철학을 강조하며, 소비자들의 감정적인 연결과 공감을 이끌어내는 내용을 담고 있어야 한다. 또한, 삼성은 다양한 채널과 미디어를 활용하여 소비자들과의 소통을 강화하고, 온라인 및 오프라인에서의 경험을 통해 삼성 브랜드에 대한 인식과 로열티를 높일 수 있는 마케팅 전략을 수립하고 실행해야 한다.
이러한 방향들을 통해 삼성은 애플의 아이폰과의 경쟁에서 2등 컴플렉스를 극복하고, 자체적인 강점과 특색을 갖춘 제품과 마케팅 전략을 통해 성공적인 결과를 이끌어낼 수 있을 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
- 한석희. \"비교광고와 퍼블리시티의 시너지 효과.\" 국내석사학위논문 연세대학교 대학원, 2007. 서울
- 원석호. \"우리나라 비교광고 특성에 관한 신문광고의 내용분석.\" 국내석사학위논문 한양대대학원, 2000. 서울
- 김영우. \"기업의 기술혁신 과정 및 역량분석.\" 국내박사학위논문 성균관대학교 일반대학원, 2015. 서울

키워드

광고,   사례분석,   비교분석