미디어영상 3 현대광고와카피전략 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점) 2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점) 3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점) 4. 광고에서 많이

소개글

미디어영상 3 현대광고와카피전략 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점) 2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점) 3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점) 4. 광고에서 많이에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

우수성을 부각시킵니다.
2. 학습 (Learning)
학습은 경험을 통해 행동이나 지식이 변화하는 과정입니다. 광고에서 학습은 소비자가 광고 메시지를 보고, 듣고, 경험함으로써 제품에 대해 배우고 그 정보를 기반으로 구매 결정을 내리는 과정입니다.
적용 전략:
반복 노출: 동일한 메시지를 반복하여 소비자가 정보를 배우고 기억할 수 있도록 합니다.
연관성 생성: 제품을 소비자의 일상생활이나 이미 알고 있는 정보와 연결하여 학습 효과를 높입니다.
강화 학습: 긍정적인 강화(예: 할인, 보너스 포인트)를 제공하여 제품 사용을 장려합니다.
3. 기억 (Memory)
기억은 정보를 저장하고 필요할 때 회상하는 정신적 과정입니다. 광고의 목표 중 하나는 소비자가 제품 정보를 기억하게 만드는 것입니다. 강력하고 긍정적인 기억은 구매 결정 시 제품을 선택하는 데 결정적인 역할을 합니다.
적용 전략:
기억에 남는 슬로건: 쉽게 기억할 수 있는 슬로건이나 징글을 사용하여 브랜드를 기억에 남도록 합니다.
이미지 사용: 특정 이미지나 로고를 반복적으로 사용하여 시각적 기억을 강화합니다.
이야기 구조: 이야기 형식을 사용하여 감정적 연결을 통해 기억에 더 오래 남게 합니다.

키워드

방통대,   방송통신대,   과제물,   중간과제물,   기말과제물,   A+