글로벌브랜드

목차

1. 들어가는 말

2.일류상품의 정의와 특징

3.일류 상품의 조건.
(1)트랜드 파악
(2)법적 보호

4.브랜드전략
(1)브랜드가치
(2)브랜드이점
(3)커뮤니케이션의 통합

5.우리기업의 경영전략
(1)고유브랜드 개발
(2)유명브랜드의 인수 및 합병

6.맺음말

본문내용

를 기록하고 있을 뿐이다.
이미 서구에서는 브랜드는 자산화되어 있으므로 라이센싱외의 브랜드 인수는 힘들듯하다.그러나 한국기업들도 그 외양 면에서 커지면서,재무측면이 보강되고 있으므로 가능하게 될 것이다.
점점 더 소수의 브랜드만이 남거나 소수의 손에 더 많은 브랜드가 쥐어지게 될 것으로 보인다.따라서 전보다 소수의 브랜드만이 활동적으로 광고를 행하게 될 것이다.
LG의 ZENITH인수
위의 논의된 내용중 우리 나라 기업 LG의 미국 ZENITH사 인수를 살펴보자.ZENITH는 미국에서 시장점유율 3위를 차지하는 업체로 기술력에 있어서 한국기업에 결코 뒤지지 않았으나,비효율로 인해 적자를 내며,결국은 인수되게 되었다.LG는 ZENITH사를 인수함으로 인해 1위인 RCA에 이어 2위로 부상하게 되었다.
THE WEEKLY ECONOMIST 95.8.2, p.85
아직 명확한 계획이 밝혀진 바 없지만,LG는 단기적으로는 ZENITH로 원래의 시장점유율을 유지하면서,장기적으로는 LG를 키우는 방향으로 나아가야 할 것이다.
왜냐하면,ZENITH는 이미 이미지를 실추했기 때문이다.이에 반해 LG의 이미지는 상대적으로 고취되므로 좋은 이미지를 계속 유지시켜나가는 정책이 필요하기 때문이다.
이 외에도 (주)국제상사의 PRO-SPECS,(주)인켈의 SHERWOOD,(주)영창악기제조의 WEBER상표는 해외에서 인수한 상표들로서 현재 해당품목의 유명상표로 정착하는 단계에 있다.
잘 나가는 브랜드엔 국경이 없다,KOTRA,p.27,일터와 사람
정부도 유명상표 인수의 중요성을 인식하여 우리기업들의 선진국 유명상표 인수시 소요되는 자금지원대책 마련에 최선을 다하고 있다고 한다.
6.맺음말
WTO의 출범으로 국가간 장벽이 허물어지는 경제환경변화와 동시에 소비자 측면의 변화, 즉 전 세계적인 소득수준의 향상과 소비자 라이프 스타일의 변화는 한국기업의 글로벌화를 더욱 촉구하게 되었다.이에 일류상품으로 자리 매김을 하기 위한 노력이 절실히 필요하다.제품의 품질수준에 있어서는 최고의 수준이지만 OEM방식에 의한 수출로 우리의 얼굴을 알리지 못하였다.이제는 세계적 관점에서 글로벌 마케팅을 수행해 나가야 한다.무엇보다도 고유브랜드로 인지되는 상품으로
적극적인 글로벌광고등을 통한 커뮤니케이션의 통합화로 상표에 대한 인지도를 높여 경쟁력의 원천으로 삼아야 한다.
앞으로 변화하는 사회에 유연하게 대처하면서 일관된 이미지를 유지할 수 있는 통합화에 힘쓰며 거시환경(culture)변화와 기업환경(environments)발전을 주도 할 수 있는 고유브랜드를 개발,육성해야한다.또는 인지도가 높은 외국의 브랜드를 매입하는 것도 적극적으로 임해야 한다.
기업환경의 변화,경제환경의 변화,가치관의 변화,새로운 사상과 의식운동으로 인한 시장변화에 잘 적응해 나가면서 일류상품 출시에 목표를 두는 정책으로 방향을 잡아야 한다.
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광고정보 95.7
지적재산 95.10
한국광고 95. 3
Journal of Marketing Research May,1995
주간 매경
뉴월드
주요 일간지 및 PC통신 서비스
현재 유리한위치 선점
특히 중소기업이나 전문업체에 알맞은 전략이 될 것이다.몇 가지 제품만을 생산하며,자기상표를 부착하고 점차적으로 수출을 증대시켜 나간다.현재 PRO-SPECS,ACTIV등의 신발 및 스포츠 브랜드,KUMHO,HANKOOK 등 타이어 브랜드,YOUNG CHANG,SAMICK 등의 악기브랜드,SAMSUNG,GoldStar등의 가전브랜드,낚시대의 SILSTAR,비디오테이프의 SKC등으로 증명된다.
잘나가는 브랜드엔 국경이 없다,KOTRA,p.24, 일터와 사람
현재 유리한위치 선점
특히 중소기업이나 전문업체에 알맞은 전략이 될 것이다.몇 가지 제품만을 생산하며,자기상표를 부착하고 점차적으로 수출을 증대시켜 나간다.현재 PRO-SPECS,ACTIV등의 신발 및 스포츠 브랜드,KUMHO,HANKOOK 등 타이어 브랜드,YOUNG CHANG,SAMICK 등의 악기브랜드,SAMSUNG,GoldStar등의 가전브랜드,낚시대의 SILSTAR,비디오테이프의 SKC등으로 증명된다.
잘나가는 브랜드엔 국경이 없다,KOTRA,p.24, 일터와 사람

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