다국적 광고회사의 한국시장진출 전략 연구

목차

1. 서 론

2. 국내 광고시장 개방과 다국적 광고회사의 현황
1) 국내 광고시장 개방 개관
2) 다국적 광고회사의 국내진출 및 영업 현황

3. 국내 다국적 광고회사의 경영전략
1) 각 다국적 광고회사의 경영전략
2) 다국적 광고회사의 경영전략 분석

4. 국내 광고회사의 경쟁력 제고 방안

5. 결론

참고문헌


*한글97

본문내용

행하고 있다(왕홍선, 1995). 마지막으로 정보센터로서 차별화 된 미학적 경험을 제공하기 위한 마케팅 커뮤니케이션의 원스톱쇼핑을 제공해야 할 것이다. 이를 통해서 국내 광고회사는 광고주와 상생하며 동반 발전할 수 있을 것이다(이주형, 2001).
5. 결론
이제 더 이상 국경 없는 광고의 무한 경쟁시대가 시작되었다란 말은 새삼스런 이야기가 아니다. 불과 몇 년 전 까지 아시아 국가 중 다국적 광고회사가 광고시장 내 톱 10의 순위에 끼어 들 수 없었던 유일한 국가이었던 한국도 이제는 다국적 광고회사가 다수 10위안에 포진해 있다. 그리고 앞으로도 다국적 광고회사와 국내 광고회사간에 지속적인 M&A가 이루어질 것으로 예상된다. 그렇게 되면 국내 광고시장은 하우스 에이전시와 독립광고회사, 다국적 광고회사간의 3자 구도로 진행될 것으로 전망이 되면서 다국적 기업들의 국내시장의 적극적 공략에 따라 다국적 광고회사의 영향력 또한 더욱 커져갈 것임에 틀림없다. 특히 또 한번의 경기불황이 예견되는 상황에서는 더욱 그렇다.
다국적 광고회사의 경쟁력은 소비자/매체 조사, 브랜드네이밍, 매스 미디어 광고로부터 PR과 이벤트, 매체 전문관리, 나아가 뉴미디어를 활용하는 입체적 마케팅 활동에 이르기까지 전 세계 어느 시장에서 어느 광고주에 대해서도 마케팅 커뮤니케이션 전반에 걸친 총괄적인 서비스를 제공할 수 있는 충분한 기반을 구축하고 있으며, 인터넷, 전자 상거래 등의 새로운 환경 변화에 따라 능동적으로 대처해 나가고 있다는 것이다. 이에 덧붙여 진출하고자 하는 대상 국가의 법률적, 경제적, 문화적 환경에 관한 풍부한 이해와 경험 및 통찰력을 바탕으로 종합적인 마케팅 컨설팅 서비스를 제공할 수 있는 역량을 갖추고 있다(이명훈, 2001).
반면에 우리의 광고산업은 이제 세계 10위의 광고대국으로 발돋움하였으나 우리 광고회사의 국제경쟁력은 광고산업의 규모만큼 성장하지 못하였다. 비록 동남아시아의 여러 나라들처럼 다국적 광고회사들이 광고업을 완전히 장악하고 있지 않지만, 광고주들이 세계시장의 무대로 나아갈 때 광고회사가 광고주보다 국제화에서 앞서 그에 걸 맞는 여러 가지 서비스를 제공하지 못하고 있 다는 점은 광고회사의 국제 경쟁력의 차원에서 다시 한번 생각할 부분이다. 해외시장에서 뿐만 아니라 서비스시장의 완전개방으로 그나마 경쟁우위에 있던 내수시장까지 다국적 광고회사에게 잠식당하고 있는 지금의 상황을 고려해볼 때 더 이상 경쟁력을 배양하지 않고는 국내 광고회사의 존립조차 위험하게 될 수 있다.
더구나 국내광고주들은 다국적 광고회사를 국내광고회사보다 더욱 긍정적으로 평가하고 있다는 연구결과(민경숙, 1993)도 있다. 이들은 '광고기획/아이디어', '광고에 대한 책임감', '광고제작 수준', '직원의 전문화', '과학적 통계자료 제공', '국제적 감각' 등에 있어서 다국적 광고회사가 더 우수하다고 평가하고 있다. 광고주 대부분은 다국적 광고회사와 거래하는 것을 비애국적이라고 생각하고 있지 않으며, 다국적 광고회사의 서비스가 우수하고 제작물이 뛰어날 경우 굳이 애국심 때문에 국내 광고회사와 거래하지는 않을 것이라는 광고주들의 응답을 광고업계는 깊이 새겨봐야 할 것이다.
국내 광고회사와 다국적 광고회사간의 국내 시장에서의 앞으로의 경쟁 방향은 매체환경의 변화와 다국적 광고회사의 진출 정도에 따라 많은 변화를 겪을 것임이 틀림없으나 국내 광고회사들이 국내 시장을 얼마나 안정적으로 지킬 수 있느냐는 우려감속에서도 전반적인 국내 광고산업의 수준이 향상될 것이라는 기대감을 가져볼 수 있다. 아시아 지역에서 아직 한국과 일본만이 다국적 광고회사에 시장을 넘겨주지 않은 곳이다. 그러나 세계화가 진행되는 현 시점에서 국내시장만 바라보고 국내시장의 오래된 관행에만 머물러 우리 것만을 고집할 수 없는 상황이다. 따라서 다국적 광고회사들의 선진기법과 노하우를 적극적으로 수용하고 공정한 경쟁 구도 속에서 국내 광고산업이 세계 10위의 위상에 걸 맞는 국제경쟁력을 갖추게 되기를 기대한다.
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다국적 광고회사,   한국시장진출