놀이동산의 마케팅전략(서울랜드 마케팅 기업경영 기업분석 기업 테마파크 롯데월드 ?

목차

Ⅱ. 서 론

1. 연구의 필요성과 목적

2. 연구의 내용

3. 연구의 방법과 절차

Ⅱ. 본 론

1. 전체 놀이동산의 시장 분석

1) 현재의 전반적인 놀이동산의 일반적 사항

2)조사결과 및 시사점

2) 최근의 각 놀이동산내의 대표놀이기구


Ⅱ. 결 론

1)서울랜의 향후 발전 및 강점

2)조사결과 및 시사점

본문내용

대한 인지도를 조사한 결과
인지도는 설문지의 처음에 놀이동산하면 일반적으로 떠오르는 곳과, 가장 최근에 방문한 경험이 있는 놀이동산에 관한 물음의 대한 결과가 산출 되 었다.
남녀 모든 집단과 모든 연령 층에서
대체적으로 롯데월드에 대한 인지도가 크고 그다음 에버랜드 마지막으로 서울랜드라는 결론에 이르렀다
2. 일반적으로 놀이동산을 찾는 동기는
10대는 다양한 놀이기구 , 남여 모두 동일
20대는 다양한 놀이기구 , 남녀 모두 동일
10대 및 20대는 다양한놀이기구를 79%로 중시
30에서 40대는
남자 - 편리한 교통
여자 - 주위의 상호 연관성
종합하여 보면 편리한 교통의 좌우와 주위연관성 놀이 기구의 다양성이 가장 중요한 관건이었다.
3.서울랜드에 관한 만족도의 자료를 분석해보니
10대는에서 20대의 젊은 층들은 많은 볼거리와 놀이기구의 다야성과 이용 가격을 중시하는
경향이 대체적으로 강하게 나타내어졌다.
남 여 모든동일함
하지만 서울랜드의 놀이기구나 이용가격을 대체적 만족하는 것은 아니었 다,
즉 그나마 서울랜드를 찾아서 왔을 때 그중 가장 중시하는 것이었다.
30대에서 40대이상은 주위시설과의 유기적 연관이 가장 중요했고, 무엇보 다 교통의 편리가 또한 중시 되었다.
남 여 모두동일함
4.예년과 서울랜드를 찾는 빈도를에 관한 질문에서는
10대에서 20대는 더 적게 간다는 결과가 산출되었고
30대서 40는 예년과 비슷하게 방문한다는 결과가 산출되었다
남 여 모두 동일함
10대에서 20대는 70%이상
30대에서 40대는 75%이상
5.주로 어디에서 무엇을 보고 서울랜드를 찾게 되냐는 질문에는
모든 나이 집단이 TV의 광고를 보고 이용한다는 비율일 가장 높게 나타내 어졌다.
모든 집단이 55%이상
6.서울랜드의 자유이용권 가격과 서울랜드의 하루 이용가격에 대해서는
대체적으로 모든 표폰에서 비싸다라고 통계가 나왔다.
52%이상이 남 여가비싸다고 생각하고 30%만이 적당하고 응답했다.
7.서울랜드의 청결과 안락성에 관해 질문에서는
10대에서 20대 남 여 각각 60%이상이 좋은편이라고 답했으며,
30대이상의 남녀 모든 집단 모두 70%이상 좋은편이라고 긍정정 대답을 했 다.
8.서울랜드가 다른 놀이동산과 비교하였을 때 특별하다고 생각하는것에
관한 질문에서는
10대에서 20대의 젊은층에서는 퍼래이드 및 행사를 남 50% 여 70%로
30대에서 40대는남 여 층은 무엇보다 편한 교통이 중시되었고
또한 주위볼거리 연관성이 크게 작용되었다
편한교통이 남 40% 여 38%
주의볼거리와 연관성은 남 35% 여 41%
9.서울랜의 자유이용권 제도를 이용하겠는가라는 물음에는
응답자의 70%이상이 그렇다라고 응답하였다.
10.신놀이기구 도입시 서울랜드를 향후 재 방문하시겠습니까는 물음에는
10대에서 20대 남50% 여45% 이상이 그렇다 하였다
30대에서 40대는 남65% 여50%이상이 모르겠다는 응답을 하였다.
11.서울랜드 놀이기구가 타 놀이동산에 비해 다양성에 관한 질문에서는
10대 남 여 모두 55%이상이 아니다라는 응답을
20대 남 60%이상 여 70%이상이 아니다라는 응답을
30대에서 남 여 모두 48%이상이 아니다라고 응답을
40대에서는 남 여 모두 50%이상이 보통이라고 응답을했다.
위설문지에서 얻은 결과 시사점은 다음과 같다
우선 무엇보다 서울랜드에 관한 놀이동산의 인지도가 타 놀기동산 보다 더 나쁘다는 것을 알수 있었다.
일반적으로 놀이동산을 찾은 애고동기는 무엇보다 다양한 놀이기구가 있어야 하는데 서울랜드는 그런 비교우위가 없어서 10대에서 20대층에서는 경쟁력이 약한 것 같다.
하지만 중년층 이상의 30에서 40대층에서는 놀이동산을 찾는 애고동기가 대체적으로 교통과 주위연관성을 중시해 중년층에 관한 시장 점유율 문제는 그나마 안심인 것 같다.
서울랜드에 관한 만족도 조사에서도 10대 20대 남녀는 놀이기구의 다양성을 중시하는 경향이 대두되었다 . 그렇다고 해서 서울랜드의 놀이기구가 다양하다는 것이 아니라 그나마 젊은층들이 서울랜드를 찾았을 때 가장 중시하는 것이었다 30에서40대또한 놀이동산을 찾는 애고동기하고 서울랜드의 만족도 조사하고는 편리한 교통이라는 같은 결과가 나왔다.
예년과 비교하여서도 10에서 20남여 층의 방문 빈도 또한 감소하는 경향이 대두되어 10에서 20대를 위한 마케팅 전략이 필요할 것 같다.
주로 대다수 고객층이 TV 광고에 의한 애고동기도 있으니 꾸준한 TV광고를 하여야 겠다.
또한 서울랜드의 자유이용권을 구입하겠다는 응답이 대다수 였지만 대체적으로 모든 집단에서 비싸다라는 여론이 강했다. 이것으로 미루어 좀더 현실적인 자유이용권판매 정책이 필요해야 하겠다,,즉 고객의 목소리라 생각하여 올바른 가격 및 할인정책을 정착해야 겠다.
청결과 안락성 문제에서는 대부분 긍적적인 대답을 얻었다, 이것은 그나마 가지고 있는 장점을 잘 TV나 광고를 통한 마케팅이 필요할 것이다.
또한 타 놀이동산과의 비교해 서울랜드의 장점에 관한 질문에서는
10에서 20대 남 여 모두 퍼래이드 및 행사를 뽑았다,
30에서 40대는 무엇보다 편한 교통과 주위놀거리의 연관성을 중시하였다.
이것은 서울랜드가 가지고 있는 비교우위로 또한 이것을 더욱 활용해서
더 효과적인 마케팅 전략이 필요하겠다.
예를 들면 중년층 가족나들이 고객을 표적으로 삼어서 일일 나들이 코시
관광상품이나 청소년을 위한 각종 쇼행사를 더욱더 개최해야겠다.
서울랜드의 놀이기구의 다양성에 관한 질문에서 젊은층의 50-60%이상이
다양하지 않다는 의견이 제시되었고 30에서40대또한 그런 의견이 40%정도
강하게 나타내어졌다
이것을 바탕으로 신놀이구 도입시 10대에서 20대층은 재방문 의향이
있었고 30에서 40대는 보통이라 대답이었다.
즉 현시점에서 서울랜드의 시장점유율 하락의 문제의 개선책중 가장 중요한
것은 10에서 20대가 원하는 다양한 놀이기구의 도입이 현실적으로 가장
필요한 것이다. 이와함께 놀이동산 자유이용권제도의 변화와 1회이용요금
또한 어느정도 할인측정이 필요하겠다.
교통의 편리성와 주의의 여건을 고려한 적적한 마케팅으로
중녕층 가족나들이 고객을 유치해야겠다.

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