캐릭터 분석

목차

1.홀맨의 탄생

2.프로필

3.홀맨의고향

4.홀맨 이야기

5.홀맨의 제작 배경과 제작

6.홀맨의 관상학

7.홀맨의 광고학적 분석

8.홀맨 마케팅사례

본문내용

분석 대상자는 1,442명 이었습니다. 이번 카이홀맨 광고효과조사에
참여한 응답자는 여자(71%)들의 참여율이 높고, 연령별로 10대(65%)회원들의 응답율이 높으며,
학력별로는 대학생(32%) 참여자가 많았습니다.
홀맨 마케팅사례
이동통신 업체 ‘10대 마케팅’
싼 요금-온라인 학습서비스 등 귀빈대우
청소년들에게 휴대전화는 더 이상 사치품이 아니다. 중·고등학생 10명 중 7명이 휴대전화를 갖고 있다는 최근 통계(청소년보호위원회)는 휴대전화가 10대들의 ‘필수품’이 되었음을 보여준다. 이에 따라 이동통신업체들도 미래의 충실한 잠재 고객이자, 현재 소비자인 청소년들을 위해 다양한 서비스 상품을 선보이고 있다.
10대 대상 이동통신 서비스 경쟁은 작년 여름 LG텔레콤이 ‘카이홀맨’, KTF가 ‘비기’, SK텔레콤이 ‘TTL팅’을 선보이면서 시작됐다. 이들 3사는 요금에 민감한 10대들에 맞춰 요금 상한선을 정하고, 멤버십 카드를 발급했다. 또한 문자메시지와 캐릭터 다운로드 서비스를 저렴한 요금으로 이용할 수 있도록 했다.
LG텔레콤은 카이홀맨의 슬로건을 ‘하자’로 정하고 이를 요금 부문에서 적극 활용하고 있다. ‘싸게 하자’의 경우 월 30분 통화와 300건(9,000원 상당)의 문자서비스를 무료로 제공한다. "문자 하자’에서는 월 600건 가량의 문자 서비스를 이용할 수 있고, ‘정하자’에서는 요금 상한선을 정해놓아 10대들의 무분별한 이동전화 사용을 막아놓았다. 또한, 10대들은 문자 서비스를 가장 많이 이용하는 연령대라는 점을 감안, 요금제에 따라 최대 600건을 무료로 이용할 수 있게 했고, 휴대폰 단말기도 10대 취향에 맞도록 패션 지향적인 제품을 개발중이다. LG텔레콤은 신규 가입시 홀맨 전용 멤버십카드를 지급한다. 고객들이 10대들인 점을 감안, 카드 소지자들은 명사 초청 프로그램이나 디자인 감성 여행, 영상다큐여행, 서커스 유람단, 시골마을 벽화여행, 시 창작여행 등 다양한 여행 프로그램, 소질 찾기 캠프 등 각종 행사 등에 우선 초대된다. 이 밖에, 패스트푸드점이나 놀이공원, 패션점, 스포츠 관람시 할인 혜택이 주어지는 것은 물론이다. LG텔레콤은 연말까지 20만명의 카이홀맨 신규가입자를 유치, 10대 이동 전화 시장에서 30%의 점유율을 올린다는 목표다.
귀여운 캐릭터로 인기를 끌고 있는 카이홀맨은 가장 요금이 낮은 ‘싸게 하자’, 무료 문자서비스 혜택이 많은 ‘문자 하자’, 이용요금 상한선을 정한 ‘정 하자’로 요금제를 나눴다. 비기는 초 단위 요금에서 벗어나 ‘알’ 개념을 요금에 도입했다. 음성통화는 10초당 3알, 문자메시지는 1건 당 2알이 소진되는 식이다. 알 수로 계산하기 때문에 음성통화든 문자메시지든 상관없이 월정액만큼 사용할 수 있다.
Holeman)이 한국 마약퇴치 운동본부의 홍보대사로 공식임명됐다고 29일 밝혔다.
지금까지 마약퇴치 홍보대사에는 지난 99년 축구선수 이동국 씨가 선정된데 이어 2000년에는 HOT, 2001년 방송DJ 강석, 김혜영 씨가 마약퇴치 홍보대사로 활동을 해왔다.
회사 측은 "카이홀맨이 청소년층으로부터 높은 인지도와 함께 깨끗하며 친숙한 이미지를 가지고 있고 캐릭터만이 가질 수 있는 지속적 생명력, 도덕성이 마약퇴치 사업의 공공성 및 신뢰성 제고에 커다란 기여를 할 수 있다고 판단됐기 때문"이라고 풀이했다.
재단측은 “청소년층의 높은 인지도를 바탕으로 깨끗하고 친숙한 이미지를 갖고 있는 카이홀맨이 마약퇴치 사업의 공공성 및 신뢰성 제고에 기여할 수 있다고 판단, 마약퇴치 홍보대사로 임명했다”고 밝혔다.
앞으로 카이홀맨은 각종 마약 관련 캠페인, 홍보, 광고 및 예방교육 등에참여하게 된다.

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