광고기법에대한 정의와 그에 따른 예제광고

목차

1.공개기법(Announcement)

2.제품진열기법（Display)

3.연상전이기법(Association Transfer)

4.레슨기법（Lesson)

5.드라마기법(Drama)

6.오락기법（Entertainment)

７. 상상기법(Imagination)

８. 특수영상기법(Special Effect)

９. 패러디기법(Parody)

1０. 인터뷰기법(Interview)

1１. 이미지기법(Image)

12.제품특성강조기법(Product Merit)

본문내용

'라는 멘트가 흐른다. 포카리　스웨트의　몸속에　흐르는　물이라든가　몸이　원하는　물이라는　이미지를　푸르고　싱그러운　느낌의　파란색으로　표현한　보기만　해도　신선한　느낌이　전해지는　광고였다．
지면광고물－한국방문의　해　"오는　손님　친절하게"
　　　　　　　　　　　　대한항공기업광고　"미소　편"
12.제품특성강조기법(Product Merit)
제품 자체와 그 특성에 초점을 맞추어 전달하는 방식을 말한다. 특히 제품을 통해 차별화 포인트를 부각시키는 광고에서 활용되는 것이 보편적이다.
TV광고물－콤비김장고　진품　"김정은　편"
광고에서 김정은은 "김치냉장고는 다 똑같다"는 말에 "어머머머~ 말두 안돼! 거짓말!"이라며, 김치를 담은 위칸과 고기나 생선을 보관하는 `썰림냉동실'을 열어보인다. 엘리베이터걸처럼 "위로 엽니다~. 아래로 뺍니다. 캄싸함니다"라며 익살도 떤다. 위로도 꺼내고 아래로도 빼내는 콤비식이라 편리하다는 컨셉트를 표현한 것이다．광고는 4칸으로 나눠진 냉장고에 김 치 과일 냉동식품 쌀 등을 각기 다른 온도로　보관할 수 있다는 점을 강조한다.
진품이　부러운　여자　김원희와　진품이　자랑스러운　여자　황현정　아나운서가　나오는　다른　두 편의　콤비김장고　CF시리즈에서는　마지막 장면에서 "김치맛에 밥맛까지"라는 외침으로　김치고의역할　뿐만　아니라　쌀　보관기능 및　４칸으로　나뉘는　실용성을　강조하고　있다.
어느정도는　비교광고의 성격을 띄고 있지만 "쌀 보관"을 포함한 멀티기능을 갖춘 제품의 실용성을 부각시키는데 중점을 두고 광고를　제작한　것으로　보인다.
TV광고물－퍼펙트　하나로　"아직도 삶아 빠세요?"
나레이션 : 삶고, 헹구고, 또 빨고
삶는 게 어디 보통일 인가요~
이젠 삶을 필요가 없어요~
퍼펙트 하나로면 끝나거든요~
퍼펙트하나로 표백은 물론 살균까지!
삶은 효과 퍼펙트 하나로~
차별화요소를　어디서　찾아볼까？　세제의 일반적인　기능은 때를 없애는 표백에 집중되어 있었다.　그러나 퍼펙트는 기존 세제의 기능에 표백의 기능을 함께 가지고 있다는　것이다.　이러한　사실에서　생활자가　가질　수　있는　가치는　-삶아 빨은 옷은 세균이 하나도 없는 느낌이다. (실제로도 열균 소독은 살균에 매우 뛰어나다.) 그런데 바쁜 생활 속에서 살균을 위해 옷을 계속 삶아 빠는 건 힘든 일이다. 그렇다고 세균을 주렁주렁 달고 다니는 지저분한 옷을 입기도 싫다.　그렇다면　그런　생활자들을　위한　퍼펙트를　사용해보시라∼　퍼펙트는 세탁 시 한번만 넣어주면 표백은 물론 살균까지 함께 한다.　퍼펙트를 사용하여 빨래를 하는 당신은 매번 삶아 빤 옷을 입는 것과 마찬가지이다.
라는　제안을　기존　세제들과의　차별점으로　두어　광고．
지면광고물－그대로 토스트
그대로　토스트는 아주 단순한 점에서 착안　토스트를 앞뒤로 버터를 발라 구워먹으려면 간단한 것 같으면서도 버터를 손에 묻히고 시간이 들이는 수고를 해줘야 한다. 그치만 빵에 아예 살짝 버터가 발라져 있다면 얼마나 편할까?
바쁜 아침 오늘도 어쩌면 지각이다. 그렇다고 상사에게 혼나긴 싫다. 배고픈 것도 싫다. 그럴 때 그래도 토스트를 토스트기에 살짝 넣어두고 다른 일 하다가 빵이 통 하고 튀어 오르면 토스트는 완성. 먹기만 하면 된다. 시간을 많이 들일 필요도 없고 버터를 일일이 바르는 수고스러움도 없다.
　　　　　　　　　　　　　->내 시간을 아껴주는 토스트
　＊광고에　대한　표현기법들과　그의　사례　광고들을　찾아보면서　느낀건데．．．　정말　많은　기법들이　존재한다는　것과　그것의　정의를　알아가는 것이　재밌게　느껴졌구요．．．　광고마다　특징적인（？）　것이라고　할　수　있을　지　모르겠는데　한　가지　표현기법만을　사용하는　광고는　매우　드물더라구요．사례　광고들을　찾다보니　한　광고가　제품특성강조기법(Product Merit)과　레슨기법（Lesson)을　함께　사용한다거나　연상전이기법(Association Transfer)과　드라마기법(Drama)을　함께　사용한다거나　하는　식의　흔하게　접할　수　있었습니다．　그　만큼　생활자들에게　어필되려는　노력의　표현으로　평가해야겠지요．　또　함께　사용되는　표현기법들은　어딘가　모르게　비슷한　상호작용성을　가지고　있는　것을　발견할　수　있었습니다．논리적이고　논증적인　광고의　 경우　레슨기법이　사용된다거나　감성적인　제품의　 경우　드라마기법이　사용된다거나　하는．．．두　가지　이상의　표현기법이　사용되는　경우도　마찬가지였구요．．　그리고　마지막으로　또　한번　느낀　진리는．．　광고의　길은　멀고도　험하다는　것　이였습니다．이상　광고표현기법　조사에　대한　美蘭이의　리포트를　마치겠습니다∼＾＾／＊

키워드

공개기법,   레슨기법,   인터뷰기법,   패러디기법,   특수영상기법,   상상기법