[사업계획서] 숨쉬는 써클렌즈 사업계획서

소개글

[사업계획서] 숨쉬는 써클렌즈 사업계획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-서론

-본론
1. 제품(Product)
(1) 출시배경과 이유
(2) 제품의 이미지
(3) 제품의 특징
(4) 제품의 종류
(5) 렌즈의 포장지
2.가격(Price)
3.유통(Place)
(1)안과
(2)안경점
(3)약국,편의점,화장품 점포
4.촉진(Promotion)
(1)TV광고
(2)광고모델과 컨셉

-결론

본문내용

음에도 불구하고 현재 써클렌즈에 대한 관심은 매우 높으며 일반인들도 써클렌즈를 사용하는 사람이 꽤 되는 것으로 알고 있다.
따라서 TV광고도 효과적으로 한다면 자사상표의 렌즈시장은 전체시장에서 확고한 지위를 차지할 것으로 보여진다.
(2) 광고모델과 컨셉
광고모델의 선정은 1차와 2차로 나누어서 하는 것이 좋을 것이라고 생각한다.
1차적으로는 유명한 선망의 대상인 예쁜 연예인을 등장시키는 것이다. 그 이유는 인기가 많은 예쁜 연얘인을 등장시킴으로 해서, 써클렌즈를 사용하면 저렇게 까맣고 큰 예쁜 눈을 얻을 수 있구나 하는 동경심을 소비자들로부터 불러일으키면서 동시에 제품에 대한 호감을 불러일으키려는 것이 그 목적이다. 그리고 현재 최고의 관심을 받고있는, 인기가 최고인 연예인을 등장시킴으로 해서 광고를 보다 즐겨볼 수 있게 함으로써 제품에 대해 소비자가 인식할 수 있게 하기 위함이다. 이 제품은 새로 출시된 제품이기 때문에 아직 소비자들이 이 제품에 대해 인식하지 못하고 있으므로 제품을 소비자들에게 인식시키는 것이 가장 시급한 과제일 것이다.
그러나 무엇보다도 가장 중요한 것은 제품에 대한 정보를 소비자들에게 알리는 것!
즉 광고의 초첨을 제품설명에 맞추어야 한다. 아직 제품에 대해서 많은 소비자들이 인식하고 있지 못하므로 제품이 그동안의 다른 렌즈들에 비해 가지는 강점, 즉 장점(산소투과력이 매우 높고, 장기착용을 할 수 있다는 점)을 소비자들에게 알리는 것이 중요하다고 생각한다.
그리고 배경은 설정한 제품의 이미지에 맞게 상쾌함과 깨끗함을 나타낼 수 있는 배경으로 하고자 한다. 따라서 하얀색과 푸른색의 색만 사용해서 세트장을 만들고, 폐쇠된 공간이라는 느낌보다는 개방된 공간이라는 느낌을 받을 수 있는 세트장을 만들어야 할 것이다. 그래서 시청자들이 '상쾌하다 신선하다 답답하지 않다' 라는 느낌을 받을 수 있도록 유도해야 할 것이다. 그리고 등장하는 여자 연예인의 복장도 겨울옷과 같은 답답한 옷보다는 여름옷을 입음으로 해서 시원한 느낌을 안겨주게 하는 것도 좋은 방법이다.
"허파처럼 숨을 쉬는 상쾌한 써클렌즈" 라는 멘트를 사용함으로써 최근효과를 유도하는 것도 좋은 방법일 듯 싶다.
그리고 2차적으로는 유명 연예인을 광고에 등장시키는 것이 아니라 일반인을 광고에 등장시키는 전략을 펴고자 한다.
이 시기 정도가 되면 제품에 대해 소비자가 인지하고 있기 때문에 제품을 소비자에게 인식시키려고 하거나, 또는 제품의 장점을 설명하는 것과 같은 광고보다는 좀더 소비자에게 친근한 제품이라는 이미지를 심어주는 것이 좋을 것이라고 생각한다.
그런데 유명 연얘인을 등장시키는 것은 어쩌면 소비자에게 거리감을 가지게 할 수도 있다. 그러나 일반인을 등장시킨다면 소비자와 다를 것 없는 평범한 사람이기 때문에 좀더 친숙함을 느낄 수도 있고, 더 많은 신뢰감을 심어줄 수도 있다.
그리고 이번 광고에서는 숨쉬는 써클렌즈의 기능적인 면(시력교정) 보다는 미용적인 면에 대해서 소비자들에게 강력히 어필하고자 한다.
일단 일반인 여성을 캐스팅 하여서 이 광고모델이 남자친구를 만나기 위해 아침에 일어나 세수를 하고 단장을 하는 과정을 광고에 담고자한다.
사랑하는 남자친구에게 좀더 예뻐보이고자 하는 여성의 심리를 이용한 것이다.
이 광고에서 여성모델은 남자친구를 만나러 가기 위해 샤워하고 나와서 화장하고 머리 손질을 하고 예쁜 옷을 입는다.
그러나 무언가 아직 부족한 느낌~
마지막으로 숨쉬는 써클렌즈(홍채를 검게 해주고 크게 해주는)를 착용하고 거울을 바라본다. 한층 커진 눈과 짙어진 눈동자~ 자신의 모습이 너무 예뻐 보인다. 드디어 이에 만족을 하고 모델은 남자친구를 만나러 간다. 그러고선 남자친구를 만난다.
하지만 써클렌즈는 착용한 것이 잘 표시가 나지 않기 때문에(동양인은 원래 검은 눈동자를 가지고 있으므로 써클렌즈를 착용하면 검은색의 동공이 좀더 커지고 색이 짙어지는 효과만 있으므로 착용한 표시가 잘 나지 않는다) 남자친구는 여자친구가 써클렌즈를 착용한 것을 모르고 마냥 몰라보게 예뻐진 여자친구의 모습에 좋아한다.
이것도 한국인의 심리를 이용한 것!
한국인들은 남들에 비해 지나치게 튀는 것을 꺼려하는 심리가 있다. 예를 들어서 지나치게 튀는 머리색이나 또는 지나친 메이크업보다는 자연스러움을 추구하는 경향이 있다. 그러므로 표시가 나지 않으면서 예뻐보이는 써클렌즈는 이런 한국인의 심리에 잘 부합되는 좋은 미용제품이 될 것이라고 생각하며, 이런 광고는 이런 한국인의 심리에 잘 부합된다고 생각한다.
결론
지금까지 내가 선정한 사업아이템인 '숨쉬는 써클렌즈'에 관해 4P전략을 분석해 보았다. 앞에서 말했듯이 나중에 실제로 사업을 해서 성공시킬 수 있는 새로운 사업 아이템을 선정해서 이에 대해 사업계획을 세워 본다는 것은 처음이었기 때문에 많은 부담을 갖었던 것은 사실이다. 그러나 완전성보다는 그 완전성에 다가가기 위해 나름대로 생각하고 계획을 짰던 것에 큰 의의를 두고자 했다.
그러므로 나는 아직 실력이 많이 부족한 학생이기 때문에 이 제품에 대한 분석을 나름대로 열심히 하였지만 훌륭한 답안은 아니라고 생각한다. 그러나 미래에 내가 이 제품을 실제로 출품할 것이라는 생각을 가지고, 어떻게 하면 경쟁이 치열한 시장에서 살아남을 수 있을 것인가를 생각하면서 구체적으로 전략을 짜 보았다.
내가 생각한 사업아이템인 '숨쉬는 써클렌즈'는 기존에 판매되던 써클렌즈의 단점인 산소투과력이 매우 낮아 부작용을 일으키는 점과 장기적으로 착용할 수 없다는 점을 개선, 보완시킨 제품이기 때문에 타사상표의 렌즈보다 우위를 차지할 수 있을 것이라는 확신이 든다.
이처럼 이 제품의 우수한 성능과 함께 촉진전략을 통해 소비자들에게 '숨쉬는 써클렌즈'에 대해 잘 홍보한다면 미래에 실제로 이 사업을 실행하였을 때 성공을 할 수 있을 것이라고 생각한다.
(참고자료)
1.소중한 눈안과 홈페이지 2. 대안안경사협회자료
3.http://www.beautyi.com/service/cosmetic/special/20020816015/default.jsp
4.http://www.italy2002.co.kr/contents/npro3.html

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사업계획서,   렌즈,   눈,   마케팅,   4P