성공한 광고캠페인이란? Volkswagen beetle의 Creative와 전략

소개글

성공한 광고캠페인이란?Volkswagen beetle의 Creative와 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

성공한 광고캠페인이란?(Volkswagen beetle의 Creative와 전략)

제품 및 시장 분석
Volkswagen beetle의 역사
VW beetle 제품의 특징
DDB 캠페인 전의 판매현황
DDB 캠페인 전의 SWOT분석
Doyle Dane Bernbach
VW beetle 광고 캠페인
DDB의 VW beetle 광고캠페인

결 론
성공적인 광고캠페인의 조건
DDB 캠페인 후의 판매량 변화
(참고)1960년대 르노의 판매량 변화
DDB VW 캠페인의 성공요인

본문내용

성공의 비결은 모든 광고 회사들이 알고있는 것처럼 ‘무엇을 말할 것인가’
에 있지 않고, 차별점을 ‘어떤 방식으로 소구할 것인가’를 아는 데 있다.
작게 생각하세요
10년전 첫 번째 VW 2대가 미국으로 수입되었습니다. 딱정벌레처럼 생긴이 이상한 자동차를 아는 사람은 거의 없었습니다. 자랑거리가 있다면…
오늘날 VW은 미국은 물론, 110개국 여러 나라에서 만들기가 무섭게 팔려나가고 있습니다. 작게 생각하는 것이 득이라는 생각때문에 VW은 세계에서 다섯째 가는 자동차 메이커로 성장했습니다.
우리의 이미지
예전에 한 젊은 부인이 우리 공장을 방문했습니다. 그녀는 “아주 귀여운 작은 차네요. 꼭 딱정벌레 같아요”
하고 말했습니다…
이것은 차를 만드는 우리의 태도에 대해 많은 것을 말해주고 있는 듯 합니다. 즉, 결연하고 근면하며 진솔한 태도 등. 하지만 어떤 사람들은 호감가는 인상을 만들기 위해 미친듯이 애쓰고 있습니다. 우리는 그저 VW을 실용적인 차로 만들기 위해 노력해 왔습니다. 아울러 우리는 우리 자신
에게 꼭 맞는 이미지도 얻었습니다.
우리처럼 작게 생각하고 있는 고객은 자꾸 자꾸 늘어만 가고 있습니다.
불량품
이 VW은 출하될 기회를 놓쳤습니다.
글로브박스 크롬도금 띠에 작은 흠이 있어 교체해야 했기 때문입니다. 보통 사람의 눈에는 띄지 않았을 정도의 흠집이었습니다만 크루트 크로너라는 검사원이 발견해 냈습니다. 우리 볼프스부르크 공장에서는 각 생산공정마다 VW을 검사하기 위한 단 한가지 작업에 무려 3,389명이 참여하고 있습니다.
매일 3천대의 VW이 생산되고 있으니까 차보다 검사원 수가 더 많은 셈입니다.
…우리는 불량품을 추려내고, 여러분은 알짜로 수지맞고.

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