제품의 시장진입 전략- 자일리톨 XYLITOL 껌 사례 중심으로

소개글

제품의 시장진입 전략- 자일리톨 XYLITOL 껌 사례 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Launching History

OUTLINE

’97 XYLITOL Launching

’00 XYLITOL Re-Launching

본문내용

치과 의사들로부터 효능을 입증
(치과 병원용 제품 개발을 통한 판매)
자일리톨 생활 실태 소개
(다큐멘터리, 토크 쇼, 아침 방송 이용)
폭이 좁은 베이스 package개발
알약 형태의 코팅 껌 개발
용기 형태의 코팅 껌 개발
롯데제과의 폭 넓은 유통망 이용
세븐 일레븐의 test marketing
세계 제일의 건치 국가인 핀란드 소재
4편의 광고 동시 방영
설득력 있천연의 당 알콜계 감미료
츄잉검, 제과, 의약품 및 구강위생제품 등 다양한 무설탕(무당질)제품에 널리 사용
는 메세지
맛의 특징 - 설탕과 비슷한 감미도
(입 안에서 녹을 때 쿨링 이펙트(cooling effect)가 뛰어남)
기능적 특징 - 충치 예방 효과 및 충치 발생 억제
플라그의 감소
재석회화의 촉진
모자간의 충치유발세균의 전이 감소
무해성 구강 세균 총으로의 이행

키워드

자일리톨,   시장진입,   마케팅전략,   껌,   롯데,   제품사례