㈜포스코건설 주상복합“더샵(The #) 스타시티” 마케팅성공사례 분석

목차

I. 회사소개

II. Environment 분석(환경분석)
1. 내부환경분석
2. 외부환경분석

III. SWOT 분석

IV. OSTP 분석

V. 4P MIX 분석

VI. Conclusion(문제점 및 해결방안)

VII. 후기

본문내용

V. 4P 분석
1. Product
(1) Brand
통합 브랜드 - the #
개별 브랜드 - the# 스타시티, the#스타파크, the#피에스타
기존의 포스코 건설의 아파트 브랜드인 ‘the#`을 그대로 사용하면서 ’스타시티‘란 네임만을 따로 사용하였다. the#이란 통합 브랜드 하에서 개별 브랜드인 자양동의 스타시티를 제시하였다. the#은 고객보다 반보 앞서 생각하여 작은 개선을 통하여 상품이 아닌 명품을 제공하겠다는 의미이며, 스타시티는 사람들이 꿈꿔오던 이상도시를 의미한다.
(2)입지여건
광진구 자양동 건국대 체육시설부지로 건국대 정문 맞은편에 위치해 있다. 지하철 2,7호선 건대입구 환승역, 능동로, 구의로 등 탁트인 도로망이 펼쳐진 교통의 요지로 생활의 편리함을 누릴 수 있다. 주변에 건국대학교와 어린이 대공원, 세종 대학교가 있으며 의류 상가와 아파트 단지가 밀집해 있다. 신자초, 동자초, 자양중, 자양고, 광양중, 광양고 등이 인접하여 수준높은 교육은 물론 안전하고 편리한 통학환경이 조성되어 있다. 특히 조망권이 두드러진다. 최고 58층 건물로 남쪽으로는 한강, 북쪽으로는 건국대 일강호와 어린이 대공원, 동쪽으로 아차산을 마주하고 있는 천해의 입지조건을 살리기 위해 4개의 주거동이 서로 간섭 없이 시원한 조망이 가능하도록 건물을 설계했다. 또 일부 평형에는 홈바를 설치해 한강의 야경을 즐기도록 했다.
(3)  상품정보
총 세대수는 4개동 1310세대로 대단지 주상복합아파트이다. 아파트는 39~99평형까지 16종으로 다양하며 오피스텔은 44~76평형으로 4가지이다. 39/45/50/58층으로 고층형으로 20층 이상에서는 한강을 볼 수 있는 이점이 있다. 천연 대리석 바닥재와 고급 호텔 분위기의 인테리어 등으로 고급 아파트임을 강조했다. 초고속 정보통신 시스템의 구축은 물론 단지 내에 할인점, 영화관, 운동센터 등 상업공간이 자리하고 있다.
(4) 첨단설비 및 시스템
Structure : 미국의 손튼-토마세티 엔지니어스와 협력하여 건물의 안정성, 기능성 및

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포스코 건설,   주상복합,   더샵,   마케팅,   성공사례,   아파트