화장품기업의 소개 및 경영전략

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화장품기업의 소개 및 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 : 화장품은 사람을 변화시킨다.

본론 : 화장품회사 소개 및 경영 전략
Ⅰ. 태평양화장품
Ⅱ. LG화장품
Ⅲ. 코리아나화장품

결론 : 화장품은 이런 점에서 좋다

본문내용

화 시켜 주름생성을 억제하고 보습보호능력을 강화해 주는 고기능성 스킨케어제품이다.
'블랙커피처럼 슬프지 않고 화이트 슈거처럼 달콤하지 않아서 더 심비로운 색 그레드...'
코리아나 끄레쥬가 한문메이크업 유행색상으로 내놓은 색이다. 끄레쥬 스타일 아이섀도 5호와 테크닉 립스틱 306호 그레타 그레이로, 차가운 지상과 세련된 이미지의 여성을 표현한다.
신제품 '하이드레이팅'은 IMF형의 경제적 화장품. 김정례 처장은 "값이 싸다고 효과까지 낮은 것은 아니다"며 "하이트레이팅은 생활환경의 변화, 스트레스 등으로 메마르기 쉬운 현대여성피부에 아기피부와 유사한 천연지질성분 및 보습성분을 공급하여 원래 상태로 회복시켜주는 수분공급 전분케어"라고 자랑이 대단하다.
'엘다스'는 피부노화로 고민하는 30대 이후 여성이 제1공략목표. 보습-미백-탄력-개선의 포스텝 '엘다스'는 노화되는 시기의 피부, 각질층이 두꺼워 거칠고 칙칙한 피부 기미와 같은 잡티가 많은 피부에 효과적인 '재생'개념의 화장품이다.
또한 코리아나는 남성을 위한 화장품도 빼놓지 않는다. 코리아나 ''포맨"이 바로 그것.
수분부족*면도에 의해 자극 받은 남성피부를 효과적으로 진정*수렴시켜주고, 은은하고 마일드한 향이 각종 스트레스로 지쳐있는 현대남성들을 편안하게 유지시켜 준다는게 이들의 목소리이다.
코리아나 전북사업처는 창업당시부터 '스스로 일하는 회사, 신뢰를 쌓아가는 회사, 소비자를 위하는 회사'라는 경영방침을 내걸고 정책을 펼쳐 왔다. 이를 바탕으로 전북사업처는 에스떼띠끄 살롱과 메이크업실을 따로 두고 고객만족 서비스를 실현하고 있다. 에스떼띠끄 살롱을 이용 매일 맞사지와 팩을 통해 고객의 피부관리를 책임진다는 전략이다. 또한 매주 토요일 직장여성을 대상으로 메이크업 강좌를 실시하고있는 것도 그 한 방법.
"팀 중심의 혁신경영과 뉴 마케팅으로 성장을 거듭하고 있는 코리아나는 제품의 품질, 가치, 편의성, 서비스에 초점을 두어 고객만족을 성취시키겠다"며 야심에 찬 포부를 밝힌다.
----화장품은 이런 점에서 좋다-----
여름시즌을 앞두고 수입화장품사이 신체부위별 제품의 판매가 활기를 뛸것으로 기대하며 이에 대한 판매지원을 강화하고 있다.
현재 신체부위별 제품을 판매하고 있는 수입 브랜드는 클라란스, 크리스챤디올, 랑콤, 에스디로더, 바디샵 등으로 목욕문화가 발달한 서구화장품을 중심으로 다양한 제품을 선보이고 있는 추세다.
특히 바디케어 전문 브랜드로 목, 손, 팔, 가슴, 엉덩이, 허벅지, 종아리, 다리 등 부위별 전문 제품만도 10여가지 이상을 보유하고 있다.
바디라인을 정돈해주는 안티-셀룰라이트 제품의 경우 크리스챤디올, 크리니크, 노에비아 등이 신제품을 출시하고 시장공략을 가속화하고 있다.
태평양 화장품은 다양한 부위별 화장품을 출시해 좋은 반응을 얻고 있다.
특히 발전용 제품인 소프트 풋케어 크림은 보습과 각질 유연 효과가 뛰어난 우레아와 천연보습인자 등을 함유해 트고 가랄져 메마른 발을 촉촉하고 탄력있는 피부로 회복시켜준다.
또 각종 미용성분으로 영양을 공급하고 발의 피로를 풀어준다.
LG화장품은 이자록스라인에 녹스벨트 바디 쉐이프업 에센스를 발매하고 있다. 이 제품은 슬리미젠과 콜라추출물이 함유돼 몸매 연출을 돕는다. 슬리밍젤은 슬리밍효과가 있는 성분들과 식물추출물들의 복합물질로 LG화장품 연구소와 프랑스 세로바이오로직연구소가 공동으로 개발한 원료. 카페인, 데오필란과 아미노산 식물추출물을 함유하고 있다. 콜라추출물은 콜라나무의 열매로부터 얻어진 물질로 카페인, 테코브로민, 알칼로이드를 주성분으로 한다. 산뜻한 사용감을 지닌 하이드로 젤타입으로 번거로운 마사지나 사용후에 씻어내야 하는 불편없이 신경쓰이는 부의에 골고루 퍼 발라주는 것으로 간단히 흡수된다.
셀룰라이트는 각종 노폐물, 수분 등외 체액이 축적되고 이로 인해 비대해지고 변형된 상태의 피하지방 조직을 말하는데 이러한 셀룰라이트는 남성보다 여성에게 많이나타나고 특히 엉덩이, 아랫배, 가슴등의 부위에 많이 발생되며 비만의 원인이 된다. 적당량을 취해 필요한 부위나 몸 전체 골고루 퍼 바르고 적어도 2개월이상 꾸준한 사용이 요구된다. 스크럽에 의한 마사지 작용을 통해 오래된 피부각질을 효과적으로 손질해주는 녹스벨트 엑스폴리에이팅 바디젤로 마사지한후 바디 쉐이프업 에센스를 사용하면 흡수가 빨라 효과적이다.
LG화장품은 다른 화장품사와는 달리 경쟁의 대상을 국내기업이 아닌 세계일류 화장품회사로 정하고 직판 시스템이란 과학적인 판매기법,할부 금융도입, 고객을 위한 멤버십 제도 등을 실천하고 지역 사람들을 대상으로 철저한 고객서비스를 한다는점이 좋다.그리고 뷰티 매니저라는 미용 전문사를 3백여명을 확보하여 요즘 한창 유행하는 아바가르드와 오리엔탈리즘 메이크업등을 고객에게 가르치고 고객을 위한 사은행사등을 갖으며 고객을 눈낄을 끈다는 것이 다른 화장품사들과의 차이점이다.
코리아나 화장품은 방판브랜드인 이브로셰에서 슬리밍 제품이 출시돼 있다. 수분과 지방의 이중분해 작용을 하는 이브로셰 끼네마사지가 그것이다. 탄력없이 늘어지는 군살은 지방과 수분 등의 대분자들이 체내에서 분해되지 못할때 점차 증가하게 마련이다. 끼네마사지는 식물 유전공학을 통한 바이오 성분의 개발로 지방과 수분을 동시에 분해, 몸매를 탄력있고 매끄럽게 가꿔주는 특징이 있다. 흰 버튼으로 적당량의 내용물을 취한 뒤 아랫배는 좌우로, 다리는 아래에서 위로, 엉덩이는 둥글게, 약 5분간 3번정도를 이용해 원하는 부위를 마사지한다.
같은 용량의 리필제품까지 나와 있어 소비자들의 편의성과 경제성을 고려한 점도 눈에 뛴다.
코리아나 화장품은 짧은 역사에도 불구하고 엄청난 성장을 이룰 수 있었던 것은 새로운 경영의 도입과 다양하고 폭 넓은 소비자들에 대한 만족을 이루고 철저한 사원교육과 IMF시기에 알맞게 가격을 낮추고 가격이 싸지만 품질만큼은 최고를 고집하고 시대흐름에 빠른 변화와 신 개념의 상품개발 등이 있다.
또한 사용에 대한 부작용과 잘못 쓰이는 일이 없도록 하는 정확한 사용법의제시 등 기업의 자기중심 주의에서 고객만족 주의로 나아가는 것이 코리아나 회사에게는 큰 도움이 되었다.

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