광고사례연구

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광고사례연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1. 광고의 정의 및 배경
2. 광고 의사 시스템
3 광고 예산 설정 모델
4. 광고의 기능
5. 각국의 광고스타일

3. 사례
1) 베네통
2) 네슬레

4. 결론

5. 참고자료

본문내용

모유를 먹을 수 없는 아기들에게 최대한 모유에 가까운 제품을 생산, 공급 하는 것을 원칙으로 제품을 개발, 판매하고 있다. 이를 위해 무엇보다도 어머니들이 올바른 판단을 내릴 수 있도록 충분한 정보제공을 원칙으로 모유 수유의 중요성을 제품에 명기하고 있다.
네슬레는 이와 함께 130여년에 걸쳐 축적된 전문 지식과 노하우 확산에도 노력을 기울이고 있다. 네슬레는 워크숍 개최, 전문 책자 발행, 교육 자료 및 장학금 제공 등을 통해 소아과, 유아, 임상 및 영양 분야의 건강 전문직 종사자들을 지속적으로 교육하고 있다.
※스타를 이용한 광고전략
소비자들은 테이스터스초이스를 활달한 직장여성의 이미지로 기억한다.
김남주 이영애 윤정 등의 광고모델들이 세련된 커리어우먼으로 등장했기 때문이다.
한국네슬레는 지난해 리뉴얼 제품을 내놓으면서 광고 캠페인에서도 변화를 시도하기 시작했다. 20∼30대 젊은 여성들에게 감성적으로 다가설 수 있도록 미남 모델 배용준을 기용한 것이다. 배용준은 광고를 통해 '테이스터스초이스와 함꼐 한박자 천천히 삶을 음미하라'는 메시지를 전한다. 네슬레는 신제품 홍보를 위해 '테이스터스초이스 야외카페'도 운영하고 있다. 야외카페는 누구나 자유롭게 쉴 수 있는 공간이다.
4. 결론
베네통은 제품에 대한 언급은 거의 없다고 말할 수 있다. 다만 우리 시대에 닥친 문제점과 시사점, 그리고 우리가 생각할 수 없는 그런 이미지 업의 광고 캠페인을 만들었다. 처음 이 광고를 접하게 되면 무슨 광고인지 우리는 알 수가 없다. 하지만 도대체 이것이 어떤 광고인지 호기심을 갖게 되어 그냥 지나칠 것을 한번 더 생각하게 하여 우리에게 강력한 이미지를 심어 준다. 그리고 베네통의 경우 그 광고가 주는 것이 충격적이고 종교, 인종에 관한 주제로 초엽기적인 호기심을 자극시키는 광고전략을 시행하고 있다. 베네통의 경우 지금 우리상황에 닥친 일들을 알리고자 하는 것이겠지만 인간과 동물들의 고통스러운 모습을 촬영했거나 그렇게 연출을 했다는 것 자체가 비인간적이고 장사의 수단으로 밖에 생각이 들지 않는다. 그리고 일반인들에게는 잘 알려지지 않고 어떤 특정 고객만을 목표로 삼고 있으며 그것의 광고를 통해 우리는 베네통의 제품에 대해 알지 못해서 직접 정보를 찾아야 하는 번거러움이 생길 수도 있다. 이것이 베네통의 장점이기도 한 단점인 것 같다.
반면에 네슬레는 직설적이고 현지시장에 맞는 광고를 펼치고 현지시장에 맞는 모델을 선정하기도 하다 네슬레는 '세계 최고의 식품회사'를 비전으로 제시하며 '책임감 있는, 일관성 있는, 적극적인, 보수적인, 융통성 있는'개성을 기업의 퍼스낼러티로 정의하고 있다. 따라서 거대한 기업인 네슬레가 보수적이지 않고 세계 각 시장과 소비자의 특성에 적을 할 수 있도록 융통성을 발휘할 수 있는 것이다. 세부적인 개별 제품 브랜드를 관리함에 있어서도 소비자에게 독특한 개성과 가치를 전달함으로써 만족을 느끼게 하는 것을 추구하고 있다. 또한 네슬레는 답답할 정도로 고집스러운 기업이다. 대표적인 사례로 이유식 쎄레락을 꼽을 수 있다. 이 회사는 쎄레락에 들어가는 곡물 알갱이를 잘게 부수기만 했다면 이유식의 시장점유율을 대폭 높일 수 있었다. 그러나 이런 손쉬운 방법을 거부했다. 알갱이를 잘게 부수지 않은 것은 이유식을 숫가락으로 떠먹이지 않고 젖병에 넣어 빨아먹게 하면 아기의 아래턱이 제대로 발달하지 않기 때문이었다. 그런데 경쟁사들은 알갱이를 잘게 부순 이유식을 발매, 네슬레의 몫까지 야금야금 잠식해버렸다. 한국 네슬레측은 스위스 본사에 알갱이를 부수게 해달라고 수 차례 건의하기도 했다. 그러나 단호하게 거절당했다. 기업이 추구하는 이념적인 부분뿐만 아니라 실질적인 경영에서도 네슬레는 현지화를 추구한다. "한국에 꼬박꼬박 세금을 내고 한국인들을 고용하는 회사가 어떻게 외국회사인가"라는 말처럼 종업원을 현지화하고 위치해 있는 나라에 봉사하는 모습을 보인다. 또한 환경을 생각하는 기업으로 자리 매김 하려고 노력하고 있다. 이러한 다각적인 네슬레의 노력이 모여 지금의 세계적인 다국적기업으로 탄생할 수 있었다.
결론적으로 말하자면 이러한 두 회사의 광고를 적절히 섞음으로 다국적 기업의 현지시장 광고와 베네통의 사회에 대한 시사점을 캠페인을 하는 동시에 제품을 알리는 일을 같이 하고, 베네통이 가지는 광고 이미지를 한순간의 이미지만 강조할 것이 아니라 인간적이고 계속해서 우리가 생각 할 수 있는 사회에 관한 한번 더 인식할 수 있는 소재로 하기를 바란다.
잘 만들어진 제품이라도 제대로 광고가 되어지지 않는다면 그만큼 경쟁력을 잃는 것이 된다. 따라서 잘 만들어진 제품만큼이나 잘 짜여진 광고는 중요하다.
참고자료
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"브랜드 개성을 통한 광고전략 연구", 저자 김정구, 광고학연구 , 발행 연도 2000
"베네통 광고이야기", 저자 Oliviero Toscani, 산호, 발행연도 1996
'나이키 코리아' 공식 홈페이지 http://www.nike.co.kr/
패션토크 http://www.fashiontalk.com/

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