아침햇살 광고계획서-광고시안포함

소개글

아침햇살 광고계획서-광고시안포함에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- STRATEGY -
상황 분석
냉장고 안에는 무엇이 있을까?
오렌지 주스 VS 아침햇살
우유 VS 아침햇살
전략 수립

- CREATIVE -
Creative Spring Board
Creative Spring Board
광고 시안 – 아침등교
광고 시안 - 마트

본문내용

상황 분석
1. 아침햇살의 판매량이 다시 상승세로 돌아섰다.
2. 첫 구매를 통해서 제품에 대해서 평가하고 지속적인 구매가 습관화 되도록 해야 한다.
=> 주부의 첫 구매를 통해 일단 가정의
냉장고에 들어가는 것이 우리의 1차 목표
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우유 VS 아침햇살
1. 우유는 칼슘이라는 USP가 존재
2. 건강상 이유나 식사 대용으로 구매
3. 그러나 우유는 몇 가지 약점을 가지고 있음
한국인의 70% 이상이 우유를 소화시키지 못함
빈 속에 마셨을 때 위장에 자극적임
우유를 싫어하는 아이들이 상당수 존재
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Creative Spring Board
1. Objective
아침햇살을 각 가정의 냉장고에 집어 넣는 것
2. Target Audience
가정 내에서 실제 구매력을 지닌 주부
3. Action
우유 대신에 아침햇살을 구매하는 것
4. Media
TV 광고
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키워드

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