동아제약 박카스의 마케팅목표와 4P활동

목차

≪동아제약 박카스의 마케팅 목표≫
1. 개념 전달 목표
2. 구매장애제거목표
3. 예상재무활동목표

≪동아제약 박카스의 마케팅 4P활동≫

본문내용

하고 있는 ‘젊음’
이라는 컨셉 차원에서 하고 있는 촉진 활동이다.
③유통 : 박카스는 route sale이라는 다른 제약회사와는 차별된 유통 전략으로 자양강장 드링크제 시장에서 지금까지 부동의 1위를 지키고 있다. Route Sale이란 약사의 주문을
받아 의약품을 판매하는 기존의 과는 다른 것으로서, 박카스 직원이 정기적으로 직접 약국 을 방문해 판매하는 방식이다.
④가격 : 박카스의 현재 가격전략은 “박리다매”라고 할 수 있다. 박카스의 출하가는 264원인 것에 비해 시중 판매가 300원은 이윤이 많이 남지 않는 가격이다. 그러나 하나의 제품 이익이 적게 나도 자양강장제 드링크 부분에서 현재 약 60-65%의 독보적인 위치를
차지해서 매우 많은 제품이 팔리기에 그 순이익이 크다고 할 수 있다.

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