옥션의 마케팅환경 분석과 새로운 전략

소개글

옥션의 마케팅환경 분석과 새로운 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 최근 환경의 변화

2. 전자상거래 시장의 분석

3. 옥션의 선정

4. 주요 소비계층

5. 경쟁기업

6. SWOT 분석

7. 업의 정의

8. 시장세분화

9. 목표시장의 선정

10. 포지셔닝

11. 4P

12. 결론

본문내용

......전략
온라인 마켓플레이스

옥션 사이트 경매 흐름도  누구나 참여할 수 있는 장터 제공
(그림참조)
......

Win-Win의 가치제공

-판매자
국내 최대 온라인 시장
시장 접근의 용이성
매출 확대
거래비용 저렴

-옥션
탁월한 수익모델
확장성 용이
높은 영업 레버리지

-구매자
상품의 다양성
저렴한 가격
오락적 요소
......

4. 주요 소비계층
연령 : 20대 초반 ~ 30대 중반
성별 : 남자, 그러나 점차 여성이 증가하고 있는 추세
직업특성 : 다양한 직업을 가졌으나 공통점은 인터넷을 즐겨 이용하는 분야 ......

6. SWOT 분석
강    점 (Strength)
• 우리나라 최초의 인터넷 경매사이트
• 480만 명 회원을 보유한 국내최대의
경매사이트
• 확고한 브랜드 인지도
• 업체와 다양한 제휴를 통한
다채롭고 활발한 마케팅
• 확실하다고 평가받고 있는 수익모델
• 재미있는 광고, 기발한 이벤트
......


2004년 사업전략

업체별 입점매장 제공

경매
즉시구매
공동경매 + 업체별 입점매장
고정가

품질 및 가격경쟁력을 갖춘 중소사업자를 위한 판매채널 제공 판매자 기반 확대
재고 및 반품상품 거래 활성화에도 기여할 것으로 예상,,,,,,

대대적 광고활동 강화

새로운 사업의 확장과 강화에 필수적인 요소가 홍보
배철수가 나오는 “대한민국의 다섯명중 한명은 이미 옥션을 경험하였습니다.”
우리의 목표는 어떻게든 잠재고객을 우리 사이트에 방문하게 하는 것
흥미와 호기심을 유발하는 전략을 구사할 것......

키워드

마케팅,   마케팅분석,   마케팅사례,   마케팅연구,   마케팅전략,   옥션,   사업계획,   홍보전략