새로운 마케팅 혁명 컬러마케팅

목차

1.왜 컬러마케팅인가?
2.컬러마케팅의 전략적 관점
3.이제는 컬러가 제품의 핵심개념
4.컬러세대가 여는 새로운 시장

본문내용

다. 예전에는 남들과 비슷한 패션으로 안도감을 찾았지만 지금은 뭔가 하나는 튀어 보여야 한다는 심리가 널리 펴져 궁극적으로는 컬러로 자신만의 정체성을 드러내려는 의도이다.
열린 사회의 신세대들에게 금기컬러라는 것은 없다. 신세대들은 보기 좋고, 느낌이 좋고 자기에게 맞는 색이면 그만일 뿐, 남들이 뭐라고 하든 상관하지 않는다.
따라서 신세대들은 자동차는 적당히 무거운 색깔이어야하고 가전제품은 흰색이라야 한다는 등등 그동안 우리 사회 구성원들의 의식이나 행동 속에 널리 퍼져 있던 고정관념을 철저히 무너뜨리는 주역이기도 하다.
이렇듯 소비시장의 새로운 주역으로 떠오른 신세대를 컬러감각을 잡을 수 없는 기업은 앞으로 살아남기 힘들 것이다. 그들을 잡기 위해서 먼저 그들의 시선을 잡아야 한다.
시각적 측면에서 그들의 발길을 재빨리 멈추기 위한 컬러뿐이다.
왜냐하면 컬러는 소비자 커뮤니케이션의 가장 직접적인 기호체계로서 감성의 일차적인 인식대상이기 때문이다. 바야흐로 컬러 자체가 제품 그 자체의 차별화점으로 등장하여 새로운 마케팅 시대를 예고한다.
컬러마케팅에 대한 새로운 인식이 기업에 필요한 시기이고 이것이 마케팅의 성패를 좌우하는 기준이 될 것이다.

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