국제기업의 브랜드 전략 - 산토리(suntory)를 중심으로

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국제기업의 브랜드 전략 - 산토리(suntory)를 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 본론-1
1. 브랜드의 정의
2. 브랜드의 마케팅적 해석
3. 브랜드의 기능 및 중요성
4. 좋은 브랜드의 조건과 브랜드의 디자인적 유형
5. 브랜드 네임의 개발(Naming, Design)

Ⅲ. 본론-2
산토리의 브랜드 관리 전략
1. 산토리(SUNTORY)의 탄생
2. 산토리(SUNTORY)의 역사
3. 브랜드 관리 전략
(1) 철저한 제품브랜드 중심 전략
(2) 브랜드 중심의 조직운영
4. 브랜드 관리전략 요약
5. 경영실적
6. 산토리의 광고
(1) 술 메이커의 술 마시지 않기 캠페인
(2) 일본의 최 장수 광고캠페인
(3) 술 천천히 즐겨요!
7. 산토리의 경쟁사 니카
8. 소비자 의견
※ (주)산토리 신제품 관련 기사
※ 참고자료

본문내용

름에 편승하려는 기회주의 적인 전략이라 생각할 수도 있겠지만 산토리의 경우엔 좀 다르다.
그들이 꾸준히 앞장서고있는 캠페인이나 방영 중인 광고를 보면 그들 나름대로의 기업과 브랜드에 대한 신념을 발견 할 수 있다. 그들은 부끄럽지 않은 독창적인 2위로서의 자리를 확보하기 위해 부단히 노력하고 있는 것이다.
1999년 조사에 의하면 일본 여자 대학생의 취업선호 1위 회사가 산토리로 나타나고 있다고 한다. 소비자들에게 인정받고있는 기업이란 좋은 브랜드 이미지가 창출해낸 최고의 성과가 아닐까 라는 생각을 해 보았다.
우리 나라처럼 브랜드가 많음에도 불구하고 롱런하는 브랜드는 거의 없는 상황에서 100년의 역사를 갖고 있는 산토리가 보여주는 브랜드파워는 배울만한 가치가 있다고 생각한다.
(주)산토리 신제품 관련 기사
일본, 산토리, 2001년 기념하는 와인 출시
위스키의 선두주자인 산토리(Suntory)는 다가오는 2001년을 출하하는 의미에서 새로운 와인의 생산을 시작하였다.
이 제품은 스파클링 와인으로 일본에서 화이트와 레드의 두종이 생산되고, 작고 귀여운 360ml의 샴페인 병에 담겨져서 판매될 예정이다. 한병당 590엔이다.
일본, 산토리, 새로운 칵테일 바 시리즈 「베리핑크」출시
일본의 산토리(Suntory)사는 새로운 칵테일 바 시리즈(Cocktail Bar Series)를 선보였다. 제품명은 베리 핑크(Berry Pink)이고 라스베리, 스트로베리와 요거트 플레이버가 첨가되어 있다.
200m의 유리병에 스크류 캡으로 밀봉이 되어 있다. 병당 120엔이다.
일본, 산토리, 과일과 요구르트의 믹스 칵테일 「베리핑크」발매
일본 산토리는 본격적인 칵테일을 부담없이 즐길 수 있는「더 칵테일 바」의 신 아이템으로 「더 칵테일 바＜베리핑크＞」를 9월 19일부터 일본 전국에서 신발매한다．「더 칵테일 바」는 93년 발매이래 순조로운 판매가 계속되어 올해로 8년째를 맞이한다.
폭넓은 고객들로부터 지지를 받아 「병들이 칵테일」이라는 새로운 장르를 확립하고 저알콜 음료의 대표적인 브랜드로 자리잡아 왔다．
특히 최근에는 「더 칵테일 바」 오리지널의 「요구르트 맛」아이템이 인기를 모으고 있어，스탠더드 칵테일 같은 호평을 받고 있다. 「베리핑크」는「러브스토리」(거봉＆요구르트 맛),「페아리테일」(복숭아＆요구르트 맛)에 이은 「후루츠＆요구르트 맛」의 제3탄 아이템으로 신발매 하는 것.
패키지에는 메탈릭톤 라벨을 채용，유행 컬러인 「핑크」의 밝고 빛나는 신나는 디자인으로 완성했다．맛은 우아한 풍미의 「라즈베리」와 달콤한 매력의 「스트로베리」 에「요구르트」의 상쾌함을 균형있게 믹스하여 후루츠와 요구르트의 조화로운 맛을 즐길 수 있으며 핑크 빛 컬러의 화려함이 더해져,「베리핑크」라는 네이밍에 꼭 맞는 멋진 칵테일이다.
일본, 산토리, 오리지날 칵테일「칵테일바 ＣＢ」출시
일본 산토리에서는 2000년 11월 28일부터 전국적으로「The Cocktail Bar」의 새로운 시리즈로「칵테일바 ＣＢ」4종 을 출시한다. 는 '카시스&그레이프후르츠 맛' 으로 프랑스의 명문 루제 라그트 사(社)의 카시스 리큐르에 싱그러운 그레이프후르츠를 가미하였다.
2가지 과실 플레이버가 절묘한 조화를 이루어 오묘한 맛을 즐길 수 있다.
는 '딸기&아이스크림 맛' 으로 새콤한 스트로베리에 아이스크림 맛을 가미한 술이다.
딸기의 새콤달콤함을 아이스크림으로 감싸주는 듯한 부드러운 맛이 특징이다.
은 '그레이프후르츠&코코넛 맛' 으로 싱그러운 그레이프후르츠에 코코넛 맛을 가미한 술로, 은은하게 감도는 코코넛 향과 그레이프후르츠의 싱그러운 맛을 즐길 수 있다. 는 '콜라&레몬 맛' 으로 콜라와 *럼주를 믹스하고, 레몬을 가미하였다. 콜라의 거품과 상큼한 레몬의 신맛으로 상쾌한 뒷맛이 특징이다.
*rum: 당밀을 발효시켜 만든 증류주로 향이 높고 알코올 농도가 강한 서인도 제도 특산 술이다. 용량 ２５０ml,　알코올 ４％,　２１０엔(세금별도)이다
일본, 산토, 희석 캔 위스키「WHITE SUPER CLEAN」출시
일본 산토리(SUNTORY)에서는 2000년 8월 29일부터 전국적으로 「WHITE SUPER CLEAN」을 출시한다.
이번 출시하는 희석 캔 「WHITE SUPER CLEAN」은 올 4월18일에 출시하였던「WHITE SUPER CLEAN」의 맛을 보다 저렴한 가격으로 소비자에게 다가가기 위해 350㎖ 180엔으로 설정하였다.
100% 천연수만을 사용한 위스키만의 부드럽고 깔끔한 맛이 특징이다.
패키지에는 화이트의 브랜드 색상인 흰색 기조에 실버메탈릭 라인을 대담하게 배치하여 상쾌하고 깔끔한 내용물을 표현하였다. 350ml　알콜 9％ 180엔이다.
일본, 쿄와발효 보리소주「かのか(카노카)」출시
일본 쿄와발효(協和醱酵)에서는 2000년 11월 28일부터 보리소주「かのか( 카노카)」를 추고 쿠(中國), 시고쿠(四國), 큐슈(九州)에서 출시한다. 보리소주「かのか(카노카)」는 대맥을 주원료로 한 것으로, 갑류, 을류소주 원료가 되는 대맥 중 5종류를 엄선하여 블렌드하였다. 특히, 장미향을 발하는 우량효모가 들어간 향증류소주 원주를 사용하여 은은한 향이 잘 살아있다. 물이나 우롱차 등과 섞어 마셔도 좋다. 용량 4 페트병, 알코올 25도, ２,９１４엔(세금별도)이다. *'かのか(카노카)': '좋은 향기'라는 의미로 기존의 갑류, 을류 소주의 이미지를 탈피한 새로운맛과 향으로 소주시장의 영역을 개척하고 있다.
참고자료
http://www.brandreport.co.kr 브랜드리포트 - 브랜드 전문 웹진.
http://my.netian.com/~bacchus/ 술에 관한 개인사이트
http://joongsik.pe.kr 제일 기획
http://www.chosun.com/ 디지털 조선
http://foodi.iin.co.kr/search/boardview.asp?CatCode=17020109&DocID=11860&dirpos=&ScrollAction=Page1

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