제품전략에 따른 국제 마케팅

목차

1.The core product 수준에서의 국제시장 접근
(1) The Domestic Product as World Product
Standardization
(2) Localized versus International Products : Localization

2. AUXILIARY PRODUCT FEATURES수준에서의 접근
(1) The Package
(2) Promotional Role
(3) The Label
(4) Brands and Trade Marks
(5) Warranty
(6) Service

3. DEVELOPING PRODUCTS FOR WORLD MARKETS
(1) Product Development in Foreign Markets
(2) Coordinating International Product Development

본문내용

목차에 따라 충실히 정리하였습니다.
과제 제출이 목적이시라면 그대로 제풀하셔도 무방할듯 싶습니다.
좋은 점수 받으시기 바랍니다.핵심제품 : 소비자가 그 제품으로
부 터 원하는 편익
(자동차 : 편리하고 안정한 수송)
APF : 소비자가 제품으로부터
추구하는 편익 외에 구체적인
물리적 특성과 무형의 특성
등을 말한다.
* 핵심제품, 유형제품, 확장제품 *
(1) The Domestic Product as World Product
Standardization
기존의 국내시장 제품을 그대로 해외에 판매
표준화 한다면 ?
1. 쉽다.
2. 규모의 경제 ( 생산 및 마케팅 )
3. R & D의 비용절감
4. International Customer의 존재
5. 좋은 국가 이미지의 이용
6. 제품라이프 사이클의 확대

키워드

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