“아침 햇살” 신제품 성공 사례

소개글

“아침 햇살” 신제품 성공 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 아침 햇살 선정이유

- 한국 전체 음료 시장의 특성

- 아침 햇살 출시배경 및 이유

- 아침 햇살의 경쟁자 분석

- 아침 햇살의 SWOT 분석

- 아침 햇살의 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

- 아침 햇살의 Target

- 아침 햇살의 Positioning

- 아침 햇살의 성과 분석

본문내용

아침햇살선정이유
웅진식품은 가을대추 이후 출시신제품이 잇따라 실패하고 경영상태가 악화되자“마지막승부수”로써 아침햇살을 기획하게 됨. 아침햇살은 그동안시도되지 않았던 곡물음료라는 새로운 시장을 만들고, 틈새시장을 만듦으로써 큰성공을 거두게됨. 이러한 큰성공은 재정적으로 어려움에 빠져있던웅진식품을 어려움에서 벗어나게 하고, 성공적인 기업으로 다시 태어나게함. 따라서 과연 어떠한 요인으로 인하여 아침햇살은 성공을 거두었고,대한민국마케팅대상에서“소비재부분명품상”을 받은 저력이 무엇인지 알기위하여 웅진식품의 아침햇살의 신제품 개발사례를 조사하게 되었다.
한국전체음료시장의특성
음료산업은 내수비중이 95%를 넘는 전형적 내수산업이며 경기와 기후변화에 민감하게 반응하는 업종
(1) 신규 참여업체의 증가: 음료시장의 가장 큰 특징은 이전에 잘 알려지지 않았던 중소업체들의 등장이라고 할것이다.
(2) 시장여건분석: 96년이후 음료시장의 성장률은 정체, 또는 소폭의 성장률만을 보이고 있다. 신규시장 진입업체의 수가 증가했음에도 불구하고두자리 수 성장률을 보여오던 음료시장의 성장률이 둔화된 것은 시장의 변화가 크게 바뀌고 있음을 의미한다.
(3) 음료업계의 구조개편: 음료시장의 다각화로 인해 각업체들은 신분야음료에 중점을 두고 있는데 제품의 라이프 사이클은 짧은 반면에 후속제품의 개발은 여의치 않는등, 수익성이나 사업확장에 애로를 겪고 있다.
아침햇살출시배경및이유
<아침햇살>은 가장 한국적인 것으로 가장 세계적인 음료를 만들겠다는 웅진식품의 제품개발 철학이 반영된 제품이다. 남녀노소 가리지 않고 오랜기간 많은 사람들에게 사랑받는 제품을 만들기 위해 고민하던 중 웅진식품은 '밥'을 생각해냈다. 웅진식품은 그들이 만들어야 할 음료의 조건을모두 갖춘먹거리인 '밥'을 중심으로 생각하니 자연히 고민은 '밥'의 원료인 '쌀'로이어졌다. 문제는 웅진식품이 과연 쌀로 어떤 음료를 만들수 있을까를 생각해 내는 것이였다. 한국인에게'쌀'은 밥을 만드는 원료이상의의미를 지닌다. “쌀”은 생명의 원천이며 농업국가였던 우리의 문화는 '쌀'에서 비롯되었다고 해도 과언이 아닐만큼 중요하기 때문에 웅진식품은 <아침햇살>을 기획할때 음료수를 만드는게 아니고 '쌀'을 주제로 하나의 '문화상품'을 창작하는 심정으로 제품의 콘셉을' 쌀'로 만든밥에는은근하고 깊은향과 자근자근 씹히는 끈기가 있는 것을 이용하여 은근과 끈기는 우리에게 가장 잘 어울리는 감성으로 잡았다고 한다.

키워드

신제품,   아침햇살,   성공사례,   신제품 개발