우리나라 광고 산업의 현황과 변화

소개글

우리나라 광고 산업의 현황과 변화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

ꊱ 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 범위와 방법

ꊲ 이론적 고찰
1. 광고의 정의 및 종류
2. 광고의 기능과 역할
3. 광고 산업 및 광고 효과

ꊳ 연구 결과
1. 우리나라 광고 산업의 현황
2. 우리나라 광고 산업의 변화

ꊴ 결론 및 제언

본문내용

도 계속되고 있다.
▶과점화 현상: 10대 광고 대행사의 점유- 한국의 광고시장은 현재 10대 광고대행사가 총 광고비의 61%를 점유하고 있으며, 최근에는 일부 대형광고주와 영향력 있는 매체를 중심으로 하우스 에이전시를 설립하려는 움직임이 있어 이러한 과점현상은 더욱 심화될 것으로 전망된다. (하우스에이전시: 광고대리점 가운데 특정 광고주의 자본하에 있는 것으로 그 기업의 경영지배를 받는 일종의 전속광고대리점이라고 할 수 있다.)
▶분화 현상: 매체 대행사의 분리 현상- 21세기의 일반적인 추세인 융합현상과 반대로 기능적으로는 이러한 분화현상이 매체, 기획, 제작 등 광고 산업의 여러 분야에서 일어나고 있는 것이 또 다른 특징이기도 하다.
결론 및 제언
지금까지 살펴본 광고 산업의 현황과 여러 가지 변화에도 불구하고 광고 산업의 변화와 미래의 모습을 전망하는 것은 여전히 어렵다. 가장 큰 의문은 과연 광고가 종래의 광고의 개념을 넘어서는 거대한 변화로 이어질 것인가, 아니면 전통적인 광고 개념 안에서의 부분적인 변화에 머무를 것인가 하는 점이다. 즉 융합과 상호작용, 네트워킹 등으로 집약되는 환경변화, 디지털기술의 멀티미디어가 만들어 낼 시간과 공간의 해방이 광고산업에 어느 방향에서 어느 정도 영향을 미칠 것인가이다. 이 시점에서 우리에게 필요한 것은 환경과 기술의 변화에 수동적으로 이끌리기보다, 광고가 21세기에도 20세기의 역할과 성장을 넘어서는 사회제도, 커뮤니케이션 수단으로 발전할 수 있는 방안을 모색하는 일이다. 이를 위해서는 먼저 현재 일어나고 있는 디지털기술과 멀티미디어 환경을 주도적으로 수용하는 일이 중요하다. 그래야 광고 산업이 변화를 선도하는 산업으로서의 위치를 확보할 수 있다. 동시에 외국의 광고 산업이 이미 이룩한 성과와 성장전략을 연구하여 활용하는 일, 성숙한 시장주의와 상업성의 토대 위에서 불합리한 제도나 법규를 정비하는 일, 비과학적 비합리적 요소를 제거하여 후진적 관행을 탈피하는 일 등 역시 중요하다. 특히 광고 산업 정책이 비 광고적, 비 산업적 관점과 태도에 의해 결정되거나 주도됨으로써 시장 왜곡을 야기하게 되는 비합리적 관행은 지양되어야한다.
▶ 한국적 광고의 정착
▶ 제도로서의 광고
▶ 광고의 상업성과 공공성
▶ 광고의 자유 확대에 대한 책임 수반
▶ 역사와 규모에 맞는 성숙한 제도
▶ 광고 윤리 확립
▶ 광고의 질 향상
▶ 광고 시스템의 합리화와 관리의 과학화

키워드

광고,   광고산업,   광고 산업의 현황,   광고학,   광고론