자동차 마케팅

소개글

자동차 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Brand Power

2. 자동차 마케팅
가. 공간을 이용한 마케팅
(1) 문화 마케팅
(2) 박물관 마케팅
나. 친환경 마케팅
다. Advanced Marketing

3. 한국 자동차가 나아가야 할 방향

본문내용

메인스폰서를 자처했으며 상대적으로 매우 저렴한 가격에 2008년까지 스폰서십을 확보할 수 있게 되었다. 이로 인해 포드가 쌓아놓은 브랜드 구축효과를 기아가 고스란히 물려받는 성과를 낳았으며 생소하게만 느껴졌던 기아라는 브랜드가 호주 내에서 10대 자동차판매 메이커로 당당히 명함을 올리는 성과를 거두게 되었다.
2002년 한일 월드컵의 공식후원을 맡았던 현대는 2006년 역시 독일 월드컵의 공식 후원사로 선정되었으며 더 나아가 2007년부터 2014년까지 FIFA의 자동차부문 공식 파트너로 참여하는 계약을 맺게 되었다. 또한 스포츠 중에서 축구를 제일 사랑하는 유럽에서 유로 2000, 유로 2004를 잇달아 후원하면서 단시간 내에 유럽 내에서의 브랜드 이미지가 급상승 하고 있다. 또한 브랜드 이미지의 급상승으로 인해 오는 경제적 효과 역시 대단하다. 2002년 한일 월드컵으로 약 6조원 정도의 경제적 효과를 이룬 현대는 2006년 독일 월드컵에서는 약 8조원 정도의 효과를 이룰 수 있을 것이라고 예상한다.
이러한 마케팅으로 커다란 효과를 불러일으킨다는 것은 동일할지 모르나 현대 자동차와 기아 자동차가 추구하는 브랜드의 이미지는 서로 다르다. 현대 자동차는 축구를 통해 ‘세련되고 당당한(Defined & Confident)' 브랜드 이미지를 알리는 데 주력한다면 기아 자동차는 ’즐겁고 활력을 주는(Exciting & Enabling)' 브랜드 이미지를 쌓는 데 힘을 기울이고 있다.
‘뉴욕 타임즈‘가 보도한 기사에 따르면 현대차가 도요타, 혼다와의 격차를 극복하고 품질 랭킹에서 톱 수준에 근접했다고 보도했으며, JD 파워는 상반기 신차 품질조사결과에서 현대차가 38개 브랜드 가운데 7위를 기록했다고 발표했다. 그러나 아직 장기 신뢰성 평가에서는 현대나 기아의 브랜드 가치는 여전히 하위 수준이라고 지적했다. 앞으로 한국의 자동차가 어떻게 장기적인 계획과 브랜드의 가치 상승을 위한 마케팅 전략을 어떻게 세우느냐에 따라 한국 자동차에 대한 대외적 평가가 크게 달라질 수 있다.
여러 세계적인 주간지들과 월간지들이 한국 자동차에 대해 현대와 기아의 자동차의 수준이 상당히 높다며 객관적인 시선으로 평가한 내용은 우리를 절로 뿌듯하게 만든다. 물론 아직 차세대 자동차인 연료전지나 하이브리드의 부품에 대한 기술이 선진국을 따라가지 못하며 개발되어 보급된다 하더라도 그 보급액이 터무니없이 비싸 대중화되기는 힘들다는 단점이 존재한다. 분명 현대나 기아에서 집중적으로 연구해야하며 투자해야할 과제다.
훌륭한 기술력과 제품과 환경 그리고 문화가 모두 고려된 적절한 시기에 행해지는 기발한 마케팅, 바로 이것이 대한민국 자동차의 Brand Power를 불러 일으켜줄 것이다.
향상된 브랜드의 가치는 바로 대한민국의 가치임을 명심해야 한다. 더욱 더 대한민국의 브랜드가 자랑스럽게 전 세계에 펼쳐지는 그 날까지, 기업의 피땀어린 노력은 계속된다.
출처
1. Brand Power
머니 투데이 2005년 5월 9일 수입차 “서울 모터쇼 효과 극대화”
노컷뉴스 2005년 5월 10일 수입차 한국시장 공략 가격할인 “파격경쟁"
매일경제신문 2005년 4월 6일 독일의 아우토슈타트 자동차 문화공원
2. 삶과 밀접하게 닿아있는 독일의 자동차 마케팅
가. 공간을 이용할 줄 아는 사람들
(1) 문화 마케팅
세계일보 2005년 5월 10일 수입차 매장에 가면 특별한 것이 있다.
매일경제 2005년 4월 6일 독일의 아우토슈타트 자동차 문화공원
(2) 자동차 박물관
한겨레신문 2003년 11월 4일 ‘벤츠’라는 이름 위해 벤츠가 일한다
동아경제 독일 자동차 “우린 박물관 마케팅”
www.DangMoo.net
삼성교통박물관
연합뉴스 2005년 5월 16일 판교에 자동차 인포테크센터 건립 추진
나. 세계의 흐름, 친환경 자동차
자동차 뉴스 독일, 수소 주유소 깃발
CBS 노컷뉴스 ‘서울 모터쇼’ 자동차 업계 첨단 신환경차 각축장
한겨레신문 2003년 11월 4일 ‘벤츠’라는 이름 위해 벤츠가 일한다
다. Advanced Marketing
조선일보 독일 폴크스바겐 “명품공장이 명품차를 낳는다.”
문화일보 2004년 6월 1일 마케팅 브랜드 다각화 나섰다.
3. 한국 자동차의 방향
연합뉴스 2005년 5월 24일 브랜드 구축, 스포츠 마케팅으로 돌파한다
한국경제 2005년 5월 23일 현대 기아자동차 월드컵등 축구대회 올인
Brand Power
독일의 자동차 마케팅과,
한국의 자동차 마케팅이 나아가야 할 방향

키워드

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